Die Repositionierung von einer technischen hin zu einer emotionalen Marke stand im Fokus der globalen Kampagne für den Faltradhersteller Dahon. Mit dessen Rädern ausgestattet wurden Models fotografiert – individuelle Charaktere mit einer Gemeinsamkeit: Dem Spaß an der Bewegung. Die Motive dienten für Anzeigen, die im Print- und Onlineumfeld und im Social-Media-Bereich für hohe Sichtbarkeit sorgten. Wir verantworteten Kreation und Mediastrategie der Kampagne, die in 15 Ländern simultan geschaltet wurde.
Der Weltmarktführer für Falträder Dahon hatte bereits eine Produktpalette von Rädern, passend für jeden Fahrertyp. Um dies zu unterstreichen, kreierten wir eine Kampagne mit den unterschiedlichsten Charakteren. Ausgestattet wurden diese mit einer Auswahl an Fahrrädern, die perfekt zu ihrem Stil passten. Eingängige Slogans verstärkten die auffällige Bildsprache innerhalb der Kreationen.
Eine fesselnde Idee, eine klare Strategie und natürlich auch viel kreative Flexibilität waren nötig, damit wir diese Kampagne so zielgenau realisieren konnten. Von Design, Layout, Fotos und Text über Mediaplanung bis hin zur Umsetzung, sämtliche Maßnahmen wurden perfekt aufeinander abgestimmt, um die Kampagne „Express Your Personality“ zu einem absoluten Erfolg für den Faltradhersteller zu machen.
