Markenaufbau ist ein Marathon

Um den Bekanntheitsgrad und das Interesse an Produkten aus Taiwan zu erhöhen, haben wir eine mehrstufige Strategie für ein Sponsoring des BMW Berlin Marathons 2018 entwickelt und aktiviert. Die Kampagne umfasste ein einzigartiges Design, Werbemaßnahmen zur Identifizierung von Läufern für das Taiwan Excellence Marathonteam, eine fortlaufende PR- und Social Media Storytelling-Strategie, ein wirkungsvolles Messe- und Eventkonzept und die Erstellung eines Sponsoren-Brandings für den Tag des Marathonlaufs. Das inspirierende Kampagnenthema #ReachYourExcellence verknüpfte alle Maßnahmen miteinander und machte die Kampagne einprägsam und relevant.

Datum 2018
Kunde TAITRA
Webseite www.taiwanexcellence.de
Leistungen Advertising Public Relations Events Sponsoring

Werbeanzeigen unterstützten die Kampagne und weckten das Interesse der Läufer während des Auswahlverfahrens. Über 330 Bewerbungen gingen für die acht Plätze im Team ein.

Das Gesamtpaket zusammenschnüren

Wir kreierten die Idee der roten, stark auffallenden #ReachYourExcellence Schnürsenkel, um die wichtigsten motivierenden und inspirierenden Botschaften der Kampagne zu unterstreichen. Die Teamläufer trugen sie während des Trainings für den Marathon und während des Rennens. Sie posteten über ihre Kanäle oft Botschaften und Bilder, die dazu beitrugen, das Kampagnenthema zu betonen.

Ein spezieller „Hot Spot“, hervorgehoben durch einen aufblasbaren #ReachYourExcellence-Bogen, markierte die 40KM-Marke der Rennstrecke.

Einbindung der Community

Social Media war über den Zeitraum der gesamten Kampagne ein wichtiges Marketinginstrument. Ausdrucksstarke visuelle Inhalte verstärkten das Engagement. Den Teammitgliedern wurden dabei von uns Richtlinien und Inhalte für Beiträge empfohlen, um ihre Follower über ihre Trainingsfortschritte auf dem Laufenden zu halten. Der Hashtag #ReachYourExcellence wurde vielfach verwendet.

Einzigartiges Unterhaltungserlebnis

Der Taiwan Excellence Pavillon diente dazu, das Interesse an taiwanesischen Produkten zu wecken und neue Technologien und Apps für einen vitalen Lebensstil zu demonstrieren. Zu den Aktivitäten am Stand gehörten eine Virtual-Reality-Ecke, ein Fotostand und Postkarten für Freunde und Familie. Die speziell konfektionierten #ReachYourExcellence Schnürsenkel wurden von Promotoren verteilt. Die 45.000 Läufer des Marathons erhielten gebrandete Taiwan Excellence Goody Bags.

Unvergessliche Erlebnisse mit der Marke

Das Marathon-Wochenende bot uns das ideale Umfeld, um eindringliche, emotionale Markenmomente zu schaffen. Durch die Verknüpfung einer Reihe von Aktionen mit dem emotionalen Höhepunkt der Großveranstaltung haben sich die Läufer, ihre Supporter, Gäste und Event-Besucher aktiv mit Taiwan Excellence auseinandergesetzt und mit der Marke interagiert.