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<\/p>\nDie seit 2013 von ITMS Marketing in Deutschland und \u00d6sterreich betreute Fluglinie ist damit die viertwertvollste Marke im Nahen Osten und rangiert auf Platz 9 im globalen Airline-Vergleich.<\/p>\n
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Seit ihrem Relaunch im Jahr 1997 arbeitet Qatar Airways am Aufbau ihrer globalen Markenidentit\u00e4t. Neben einem vielmals ausgezeichneten Service, einer unverwechselbaren Reiseerfahrung f\u00fcr ihre Passagiere sowie innovativem Entertainment, ist es vor allem die weltweit proaktiv inszenierte Kommunikation, die die Marke in k\u00fcrzester Zeit zu solchem Wert f\u00fchrte.<\/p>\n
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Eine Marke stellt f\u00fcr Unternehmen einen der wichtigsten Werte \u00fcberhaupt dar. Eine eigene Marke st\u00e4rkt die Beziehung zu Zielgruppen und f\u00f6rdert die Erreichung von Absatzzielen. Qatar Airways agiert bei der Markenbildung mit strategischer Weitsicht. Die Marke wird vor allem \u00fcber ein ganzheitliches Public Relations Konzept sowie einen mannigfaltigen Sponsoring-Mix vorangetrieben. Bekanntestes Beispiel hierf\u00fcr ist die Partnerschaft mit dem weltbesten Fu\u00dfballclub FC Barcelona, mit dem die Airline seit Jahren als Hauptsponsor kooperiert. Zudem werden eine Vielzahl an Sportturnieren wie die im heimischen Katar stattgefundene Handball-Weltmeisterschaft 2015 oder die Fu\u00dfball-WM 2022 als Airline-Partner unterst\u00fctzt. Auch Engagements im Reitsport, Tennis, Leichtathletik und Radsport sind Teil des breitgef\u00e4cherten Sponsoring-Portfolios.<\/p>\n
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Neben der Wahl der strategischen Partnerschaften gelingt es Qatar Airways mit Unterst\u00fctzung seiner Agenturpartner, diese Kooperationen proaktiv innerhalb ausgew\u00e4hlter Zielgruppen zu aktivieren. Dabei greift ITMS im deutschsprachigen Raum auf einen weitreichenden Mix an Werkzeugen der Public Relations zur\u00fcck. Neben hochklassigen Presseveranstaltungen, regionalen Promotions und der Einbindung von Social Media Aktivit\u00e4ten, steht hierbei kreatives Storytelling zu den gew\u00e4hlten Mitteln. Dieses Zusammenspiel erm\u00f6glicht eine ganzheitliche, im Einklang mit der globalen Markenbotschaft stehende, Ansprache und Interaktion mit Kunden auf der ganzen Welt.<\/p>\n
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Das von Brand Finance etablierte und durchgef\u00fchrte Verfahren zur Ermittlung des Markenwerts basiert auf der Frage, welche Lizenzgeb\u00fchren ein Unternehmen f\u00fcr die Marke zu bezahlten h\u00e4tte, wenn es diese nicht in Besitz h\u00e4tte. Diese Methode wird auch Lizenzpreisanalogieverfahren genannt. Innerhalb der Global 500 Liste ist jeder Marke au\u00dferdem ein Rating zugeordnet. \u00c4hnlich wie bei Kredit-Ratings stellt der Wert eine Orientierung hinsichtlich der St\u00e4rken, Risiken und Potentiale einer Marke im Vergleich zu ihrem Wettbewerb dar. Die mit Abstand wertvollste Marke der Welt ist laut der Liste Apple, gefolgt von Google und Samsung. Als erfolgreichste deutsche Marke schneidet BMW auf Platz 16 der globalen Auswertung ab, noch vor Coca-Cola und Facebook.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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