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Um die Berichterstattung in den Medien anzukurbeln und auf Taiwanesische Innovationen aufmerksam zu machen, f\u00fchrte der ganzheitliche L\u00f6sungsanbieter ITMS zwischen April und September dieses Jahres drei internationale, gro\u00dfangelegte Kampagnen f\u00fcr die Handelsf\u00f6rderungsorganisation Taiwan External Trade Development Council (TAITRA) durch. Im Rahmen dessen galt es nicht nur betr\u00e4chtliche Events zu organisieren; es musste auch intensives Marketing betrieben- und ein gro\u00dfes Pensum an PR-Arbeit bew\u00e4ltigt werden. Im Fokus der Kampagnenserie standen drei internationale Megaevents mit Sportbezug: die Fu\u00dfball-WM, die Eurobike in Friedrichshafen und der BMW Berlin Marathon.<\/p>\n
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\u201eSport hat die Kraft, die Welt zu ver\u00e4ndern\u201c \u2013 das erkannte schon Nelson Mandela. Und ITMS hat \u00e4hnliche Erfahrungen gemacht. \u201eSeit ihrem Bestehen ist die Agentur im Sport auf h\u00f6chstem Niveau aktiv und sowohl in der Vermarktung von Breitensport als auch von Profisport zu Hause\u201c, erkl\u00e4rt Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer George S. Pascal. So k\u00fcmmert sich die Firma ITMS seit 1996 um die Vermarktung des Baseballsports und die Popularit\u00e4tssteigerung des Major League Baseballs in Europa. Dar\u00fcber hinaus betreut das Team von Pascal seit vielen Jahren eine Reihe namhafter Sportler und organisiert gro\u00dfe Eiskunstlaufveranstaltungen in Deutschland. „Sport kann einen unglaublichen Einfluss auf die Vermarktung einer Marke haben“, sagt der New Yorker. „Kampagnen haben die F\u00e4higkeit, die Herzen und K\u00f6pfe von vielen Millionen Fans zu erobern \u2013 besonders im Rahmen globaler Ereignisse.“ Pascal betont: „Wenn Unternehmen gezielt auf Sponsoring setzen, um mit leidenschaftlichen Fans auf verschiedenen Ebenen in Kontakt zu treten, werden sie den Wert ihrer Investitionen exponentiell steigern k\u00f6nnen. Emotional aufgeladene Momente auf dem Feld werden einen tiefgreifenden positiven Einfluss auf ihre Marken haben.“<\/p>\n
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Die drei Kampagnen f\u00fcr TAITRA sollten also auf der Welle der Sportbegeisterung mitschwimmen \u2013 nicht zuletzt auch deshalb, weil diese f\u00fcr gew\u00f6hnlich \u00fcberschwappt und eine Technik-Euphorie ausl\u00f6st. Viele Fans besorgen sich zum WM-Auftakt einen neuen Fernseher oder eine Kamera mit besserem Zoom-Effekt. Technischen Errungenschaften aus Taiwan \u2013 wie Laptop, Smartphone, Drohne, VR-Brille und Co. \u2013 pr\u00e4gen ma\u00dfgeblich das Fu\u00dfballerlebnis. Entsprechend sinnvoll erschien es der Agentur, die WM zu nutzen, um die Auftaktkampagne in Gang zu setzen. F\u00fcr das fu\u00dfballerische Gro\u00dfereignis hat ITMS mittels bewegter Animationen ein medienwirksames Video entwickelt. Es kursierte w\u00e4hrend des einmonatigen Turniers im Netz und war in Ausschnitten auch auf Sport 1 zu sehen, wo es die Vorz\u00fcge der taiwanesischen Technik beleuchtete.<\/p>\n
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Im Rahmen der zweiten Kampagne machte ITMS auf eine weitere Sportart und deren durch die Taiwanesische Technik intensivierte Erlebbarkeit aufmerksam: Taiwan ist einer der weltweit f\u00fchrenden Hersteller von High-End-Fahrr\u00e4dern. Die Agentur organisierte also eine Pressekonferenz auf der Eurobike in Friedrichshafen, um die neuesten Produkte aus Taiwan zu pr\u00e4sentieren und auf die Taipeh Cycle Show aufmerksam zu machen. Um vorab ein m\u00f6glichst gro\u00dfes mediales Interesse zu generieren, machte die Agentur von ihrem \u00fcber die Jahre hinweg ausgebauten journalistischen Kontaktnetzwerk Gebrauch. Zahlreiche Medien wurden kontaktiert, informiert und mit von der Agentur erstelltem Pressematerial versorgt. An der Pressekonferenz nahmen letztlich ausgew\u00e4hlte Journalisten und Fotografen von insgesamt 52 Medien Teil.<\/p>\n
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Zuletzt machte ITMS den Berlin Marathon zum Rahmen einer Kampagne mit Influencer-Komponente. Ziel war es, die sportbegeisterte \u00d6ffentlichkeit sowie Laufenthusiasten und technisch versierte Personen zu erreichen. Online-Anzeigen wurden in den g\u00e4ngigsten und beliebtesten Zeitschriften geschaltet. Mehr als 330 Kandidaten bewarben sich f\u00fcr einen der begehrten Pl\u00e4tze im sogenannten Taiwan Excellence-Marathon-Team. Die auserw\u00e4hlten L\u00e4ufer, die allesamt sehr Social-Media-affin waren und gro\u00dfe Fangemeinden aufwiesen, bespielten ihre Kan\u00e4le bis zum Marathon-Event kontinuierlich mit Beitr\u00e4gen unter dem Slogan #ReachYourExcellence. Wichtig war, dass sie eine inspirierende Geschichte dar\u00fcber zu erz\u00e4hlen hatten, was sie zur Teilnahme am Marathon motiviert. Diese wurden dann an die Medien gepitcht. Die Kampagne wurde \u00fcber Anzeigen, Au\u00dfenwerbung, Public Relations, Storytelling-Techniken, Social Media und verschiedene Events in Berlin beworben. Rote Schn\u00fcrsenkel mit #ReachYourExcellence-Branding wurden an alle L\u00e4ufer verteilt und erwiesen sich w\u00e4hrend des Marathon-Wochenendes in Berlin auch als beliebte Werbegeschenke. Die 46.000 L\u00e4ufer erhielten au\u00dferdem gebrandete Geschenkt\u00e4schchen. Die Kampagne, die eine sehr breite \u00d6ffentlichkeit erreichte, hatte einen starken Einfluss auf die Steigerung des Bekanntheitsgrades von Taiwan.<\/p>\n
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