{"id":4838,"date":"2019-02-28T13:00:09","date_gmt":"2019-02-28T12:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itms.com\/?p=4838"},"modified":"2019-03-25T13:18:22","modified_gmt":"2019-03-25T12:18:22","slug":"likes-oder-luegen-chancen-und-risiken-im-social-media-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itms.com\/de\/likes-oder-luegen-chancen-und-risiken-im-social-media-marketing\/","title":{"rendered":"Likes oder L\u00fcgen? Chancen und Risiken im Social Media-Marketing"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Wir fokussieren uns darauf schon l\u00e4nger und m\u00f6chten die wichtigsten Entwicklungen auch f\u00fcr Sie komplett durchleuchten. Auf unserer Facebookseite stellen wir Ihnen derzeit regelm\u00e4\u00dfig wertvolle Tipps zur Verf\u00fcgung. Zudem werden wir uns dem Thema auch in vielen Blog-Beitr\u00e4gen widmen. In dieser Ausgabe von SPEKTRUM befassen wir uns mit den Gefahren, die von Fake-Likes ausgehen.<\/p>\n

 <\/p>\n

Eine Fake-Follower-Epidemie<\/strong><\/h4>\n

Die sozialen Medien werden immer st\u00e4rker von Fake-Accounts infiltriert. Diese sind zumeist auf Click-Farms zur\u00fcckzuf\u00fchren, welche fiktive Fans f\u00fcr Social Media-Seiten zum Kauf anbieten. Vor allem in Bangladesch und Indonesien sind massenhaft Menschen bereit, f\u00fcr sehr wenig Geld Profile zu liken. Viele Nutzer nehmen diese spottg\u00fcnstigen Dienste in Anspruch. F\u00fcr wenige Euro erhalten Sie 1.000 Follower auf Facebook, Instagram und Co. \u2013 und wir alle zahlen letztlich einen hohen Preis daf\u00fcr!<\/p>\n

 <\/p>\n

Click-Farms sind darauf bedacht, dass ihr widerrechtliches Gesch\u00e4ft nicht auffliegt. Deshalb instruieren sie Fake-Follower dazu, ein m\u00f6glichst \u201enormales\u201c Benutzerverhalten zu imitieren.\u00a0 Letztere arbeiten also nicht nur ihre \u201eGef\u00e4llt-mir\u201c-Auftragsliste ab. Sie versuchen gezielt, sich mit Nutzern \u201eanzufreunden\u201c,\u00a0sie klicken und liken willk\u00fcrlich Beitr\u00e4ge. Gleichzeitig erstellen sie ausgefeilte Profile und geben als Wohnort oft St\u00e4dte in Deutschland an.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"Legale Ads, tr\u00fcgerische Likes<\/strong><\/h4>\n

Viele Unternehmen investieren in Social Media-Ads. Sie erhoffen sich damit User zu erreichen, die auch tats\u00e4chlich Interesse an ihren Marketing-Botschaften haben. Die sozialen Medien sind als Datenkraken bekannt, die alles \u00fcber ihre Nutzer wissen. Viele betrachten sie deshalb als Garanten f\u00fcr zielgenaues Marketing. Fakt ist: Facebook und Co. werten alle Informationen aus, die ein User anhand von Profilausk\u00fcnften und Aktivit\u00e4ten (Posts, Likes, Shares etc.) hinterl\u00e4sst. Doch den Wahrheitsgehalt von Angaben und die Motivation hinter Aktionen k\u00f6nnen sie nicht erfassen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tats\u00e4chlich pushen die sozialen Medien Ads gerne auf Seiten, deren User besonders klickw\u00fctig sind. So kann es passieren, dass eine Firma potenzielle Kunden aus dem Raum Berlin ansprechen will, stattdessen aber unz\u00e4hlige Fake-Profile mit falscher Wohnortangabe erreicht. Viele Unternehmen freuen sich \u00fcber die betr\u00e4chtliche, wenngleich heuchlerische Anerkennung. Sie werten die Likes als Indikator ihrer Popularit\u00e4t. Letztlich aber wirken sich falsche \u201eFreunde\u201c negativ auf den Social Media-Auftritt einer Firma aus. Au\u00dferdem k\u00f6nnen sie dem Image von Marken nachhaltig schaden.<\/p>\n

 <\/p>\n

Selbstredend haben Fake-Fans an den von ihnen gelikten Firmen kein Interesse. Die meisten sprechen nicht einmal Deutsch. Sie werden die Inhalte der Plattformen also gar nicht verstehen. Das Resultat: Fake-Follower interagieren nicht, sie hinterlassen keine Kommentare und teilen keine Beitr\u00e4ge. Diese geringe Nutzerbindung bestrafen die sozialen Medien mit einer schlechten Reichweite. Accounts mit niedrigem Engagement erzielen eine geringere Konversionsrate und somit schlechte Rankings im News-Feeds. Zudem d\u00fcrften auch Seitenbesucher mit echtem Interesse stutzig werden, wenn allzu viele Likes einer Fan-Community auf dubiose Profile zur\u00fcckzuf\u00fchren sind. Das wirft kein gutes Licht auf die betroffene Firma!<\/p>\n

 <\/p>\n

Echte Fans = Transparenz<\/strong><\/h4>\n

Doch damit nicht genug: Ein erfolgreicher Social Media-Kanal wird nicht \u00fcber Nacht geboren. Die Administratoren m\u00fcssen best\u00e4ndig an ihrer Strategie feilen, bei der Beitragsplanung mit verschiedenen Wochentagen sowie Uhrzeiten spielen und anschlie\u00dfend die Ergebnisse analysieren. Sind diese nicht zufriedenstellend, sollten sie reagieren und ihre Strategie anpassen. Wahllos verteilte Likes jedoch verw\u00e4ssern das Analyse-Ergebnis. Auch lassen sich die besten Posting-Zeiten nicht mehr richtig ermitteln, da Fake-Followers aus \u00fcberwiegend fremden Zeitzonen stammen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wer in den sozialen Medien Ads schalten will, muss sein Targeting gut durchdenken. Werden typische \u2013 und oft fatale \u2013 Anf\u00e4ngerfehler vermieden, kann die Gefahr von Fake-Likes reduziert werden. Doch es besteht immer ein Restrisiko, dass sich falsche Freunde in die Zielgruppe einmogeln. Viele User wenden sich daher lieber anderen Werbeplattformen zu. Und wer profitiert am meisten? Der Online-H\u00e4ndler Amazon, der mit seinem florierenden Prime-Angebot immer mehr Kunden erreicht und somit massenweise Daten erheben kann. Ja, im Vergleich zu Facebook hat der Retailer sogar einen entscheidenden Vorteil: Er verf\u00fcgt \u00fcber kundenspezifische Kauf- und Kaufprozess-Informationen aus erster Hand.<\/p>\n

 <\/p>\n

Amazon wird zum Werbegiganten<\/strong><\/h4>\n

Amazon \u2013 dieser Trend zeichnet sich f\u00fcr 2019 deutlich ab \u2013 wird sich zu einer der wichtigsten Online-Werbeplattformen entwickeln. In Deutschland besch\u00e4ftigt der Online Retailer rund 50 Mitarbeiter in der Werbevermarktung. Dieses Team soll allein im Jahr 2018 500 Millionen Euro Umsatz gemacht haben, ergo ein Zehntel des gesamten deutschen Online-Werbemarktes f\u00fcr sich verbuchen k\u00f6nnen. Definitiv sollten Firmen diese Werbeplattform heutzutage nicht aus den Augen verlieren \u2013 zumal es m\u00f6glich ist, \u00fcber geschaltene Amazon-Ads auf Social Media-Plattformen zu \u00a0verlinken und ihrem Online-Marketing somit Auftrieb zu verleihen.<\/p>\n

 <\/p>\n

Folgen Sie ITMS auf Facebook<\/a> und besuchen Sie regelm\u00e4\u00dfig unsere Website<\/a>, um mehr \u00fcber die Entwicklungen im Social Media-Marketing zu erfahren. \u00dcber unser Social Media-Angebot f\u00fcr Unternehmen k\u00f6nnen Sie sich hier<\/a> informieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wir fokussieren uns darauf schon l\u00e4nger und m\u00f6chten die wichtigsten Entwicklungen auch f\u00fcr Sie komplett durchleuchten. Auf unserer Facebookseite stellen wir Ihnen derzeit regelm\u00e4\u00dfig wertvolle Tipps zur Verf\u00fcgung. Zudem werden wir uns dem Thema auch in vielen Blog-Beitr\u00e4gen widmen. In dieser Ausgabe von SPEKTRUM befassen wir uns mit den Gefahren, die von Fake-Likes ausgehen.   […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4840,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[36,38,249,252],"class_list":["post-4838","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-de","tag-social-media","tag-instagram","tag-social-media-marketing","tag-facebook-advertising-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4838","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4838"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4838\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5055,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4838\/revisions\/5055"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4840"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4838"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4838"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4838"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}