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Stellen Sie sich vor Sie bekommen eine Aufgabe. F\u00fcr deren Umsetzung erhalten Sie eine gro\u00dfe wei\u00dfe Leinwand. Die Aufgabe ist Ihnen klar und Sie w\u00e4hlen daf\u00fcr Ihr bevorzugtes Werkzeug. Die L\u00f6sung vor Augen fangen Sie an zu zeichnen. Die Entstehung ist flie\u00dfend, nichts unterbricht Sie und den Entstehungsprozess. Sie beginnen oben links und beenden das Werk schlie\u00dflich unten rechts. Haben Sie dies schon einmal erlebt? Wahrscheinlich kaum, denn nicht alles ist eine Frage von Linien und wie Formen und Farben angeordnet und verwendet werden. Der kreative Prozess, die Art und Weise wie ein K\u00fcnstler oder ein Grafikdesigner arbeitet, ist wahrlich kein linearer Prozess. Wenn man ihnen bei der Arbeit zusieht, fragt man sich an einem Punkt bestimmt, was macht er oder sie da gerade? Ist das der Sache wirklich dienlich? Der Entstehungsprozess, das kreative Element, das auch in der Kunst so existenziell ist.<\/p>\n
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Agenturen br\u00fcsten sich gerne mit ihrer kreativen Kompetenz, ihren Designs. Sie sind das, was f\u00fcr Au\u00dfenstehende sichtbar ist. Eine Anzeige in einem Magazin, ein Katalog oder auch ein neues Logo f\u00fcr ein Unternehmen. Diese k\u00f6nnen gefallen oder auch nicht. Gut l\u00e4sst sich auch dar\u00fcber mit anderen diskutieren\u2026 wie bei der Kunst, nicht wahr? Was ist jedoch der Unterschied zwischen Kunst und Design? Oder lassen sich diese gar vereinen und macht das den Designer gleichzeitig auch zum K\u00fcnstler? Schwierige Fragen, wie ist Ihre Meinung?<\/p>\n
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Im Wesentlichen bezeichnet das Wort Kunst die Ergebnisse gezielter menschlicher T\u00e4tigkeit, die nicht eindeutig durch eine Funktion definiert sind. Sie ist ein durch Menschenhand geschaffenes Kulturprodukt, das aus einem kreativen Prozess hervorging.<\/p>\n
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Die Kunstfreiheit ist in Deutschland sogar per Grundgesetz gesch\u00fctzt. Aber nicht nur das fertige Objekt, auch der kreative Prozess selbst, kann schon seit der Moderne als Kunst gelten. Den K\u00fcnstler zeichnet das Sch\u00f6pferische aus \u2013 sein Verstand ist die einzige sich bietende Restriktion \u2013 er kehrt sein Inneres nach au\u00dfen und dr\u00fcckt seine Ideen und Gedanken aus. Der K\u00fcnstler w\u00e4hlt f\u00fcr die Fl\u00e4che Farben und Muster frei aus. Mal ein Pinselstrich hier, mal ein Farbkleks dort. Durch \u00dcbung, Wahrnehmung, Vorstellungskraft und Intuition entsteht ein Kunstwerk. Die Botschaft, die das Kunstwerk vermittelt, egal ob es sich nun um ein Bild, eine Statue oder ein Film handelt, kann dabei auf jeden objektiven Betrachter unterschiedlich wirken. Der K\u00fcnstler beschreibt seine Absichten und zeigt auf, welche Gedanken er hegte. Die Bedeutung liegt in dem, was der K\u00fcnstler vermitteln m\u00f6chte. Gef\u00e4llt dies einer Vielzahl von Menschen, steigt auch ihr monet\u00e4rer Wert \u2013 der inhaltliche Wert ist jedoch unabh\u00e4ngig von \u00f6ffentlicher Anerkennung.<\/p>\n
\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n Was ist aber nun Design? Der Begriff stammt urspr\u00fcnglich aus dem Lateinischen und steht f\u00fcr (be)zeichnen. Im Gegensatz zur Kunst geht Design \u00fcber die \u00e4u\u00dferliche Gestaltung eines Objekts hinaus. Die Designer m\u00fcssen sich mit der Funktion eines Objekts und dessen Interaktion mit dem Verwender auseinandersetzen. Grunds\u00e4tzlich z\u00e4hlen Funktion, Bedienbarkeit und Lebensdauer zu den zus\u00e4tzlichen Kriterien eines Designprozesses verglichen mit dem Kreativprozess der Kunst.<\/p>\n <\/p>\n Diese drei genannten Attribute k\u00f6nnen sehr facettenreich sein. Ein Art Director \u2013 als leitender Teil eines Kreativteams \u2013 muss unter Ber\u00fccksichtigung der gegebenen Anforderungen sich zudem mit der k\u00fcnstlerischen Umsetzung einer Produktion auseinandersetzen. Es geht dabei um mehr als Kunst, es geht um die Erf\u00fcllung eines Ziels.<\/p>\n \u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n Anders als in der Kunst bleibt der Verstand hier nicht die einzige Restriktion! Denn wo der K\u00fcnstler das Objekt seines Schaffens, seine Fl\u00e4che, frei w\u00e4hlen kann, ist die des Designers limitiert. Es geht darum, eine Botschaft zu \u00fcbermitteln. Das kann ein neues Produkt oder auch eine neue Dienstleistung sein. Die Botschaft k\u00f6nnen aber auch bestimmte Werte sein, f\u00fcr die ein Unternehmen eintreten will, oder auch die Ank\u00fcndigung einer anstehenden Veranstaltung.<\/p>\n <\/p>\n Ganz egal, um was es sich handelt. Die Betrachter m\u00fcssen die Botschaft schnell und unmittelbar verstehen und verinnerlichen. Warum schnell? In der heutigen, schnelllebigen Zeit begrenzt sich die Aufmerksamkeit des Betrachters lediglich auf ein paar wenige Augenblicke, was zwei Attribute \u2013 die Bedienbarkeit und Lebensdauer \u2013 auf die Agenda ruft.<\/p>\n <\/p>\n Um sicherzugehen, dass die Vorgaben, Funktionalit\u00e4t und kreative Realisierung vereint werden, kommt der Agentur eine verantwortungsvolle Aufgabe zu. Schlie\u00dflich kommt es wie bei jeder unternehmerischen Leistung neben der Qualit\u00e4t des Produktes und des Kundenservices vor allem auf die Au\u00dfenwirkung an. Interessenten und potenziellen Kunden das richtige Bild zu vermitteln, ist gerade in Zeiten des Internets ein wichtiges Erfolgsgeheimnis. Ist jedoch die im Kreativprozess entstandene Umsetzung nicht ausreichend aufmerksamkeitsstark, nicht unmittelbar verst\u00e4ndlich und dazu nicht ansprechend genug, um diese im Ged\u00e4chtnis des Betrachters zu festigen, verpufft die Wirkung und es bleibt etwas, was weder Design noch Kunst ist.<\/p>\n Um sicherzugehen, dass die Vorgaben, Funktionalit\u00e4t und kreative Realisierung vereint werden, kommt der Agentur eine verantwortungsvolle Aufgabe zu. Schlie\u00dflich kommt es wie bei jeder unternehmerischen Leistung neben der Qualit\u00e4t des Produktes und des Kundenservices vor allem auf die Au\u00dfenwirkung an. Interessenten und potenziellen Kunden das richtige Bild zu vermitteln, ist gerade in Zeiten des Internets ein wichtiges Erfolgsgeheimnis. Ist jedoch die im Kreativprozess entstandene Umsetzung nicht ausreichend aufmerksamkeitsstark, nicht unmittelbar verst\u00e4ndlich und dazu nicht ansprechend genug, um diese im Ged\u00e4chtnis des Betrachters zu festigen, verpufft die Wirkung und es bleibt etwas, was weder Design noch Kunst ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Stellen Sie sich vor Sie bekommen eine Aufgabe. F\u00fcr deren Umsetzung erhalten Sie eine gro\u00dfe wei\u00dfe Leinwand. Die Aufgabe ist Ihnen klar und Sie w\u00e4hlen daf\u00fcr Ihr bevorzugtes Werkzeug. Die L\u00f6sung vor Augen fangen Sie an zu zeichnen. Die Entstehung ist flie\u00dfend, nichts unterbricht Sie und den Entstehungsprozess. 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Wie ist das nun in der Werbekommunikation?<\/strong><\/h4>\n