![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/ITMS-news-732x365_Women_Soccer_MKTG-1024x511.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
\u201eHast du am Samstag das Spiel gesehen?\u201c<\/em><\/p>\n \u201eWas f\u00fcr\u2019n Spiel denn?\u201c<\/em><\/p>\n \u201eDeutschland gegen Nigeria!\u201c<\/em><\/p>\n \u201eH\u00e4? WM ist doch erst wieder 2022!\u201c<\/em><\/p>\n <\/p>\n So oder so \u00e4hnlich d\u00fcrften nach dem 22. Juni \u2013 als das deutsche Team das Achtelfinale der Frauenfu\u00dfball-WM f\u00fcr sich entschied \u2013 viele Gespr\u00e4che verlaufen sein. Der Frauenfu\u00dfball f\u00fchrt noch immer ein Schattendasein, zumindest in Europa, denn in Nordamerika (sowohl in den USA als auch Kanada) sind \u00fcber 40 % aller Spieler weiblichen Geschlechts. Stellenweise gilt Kicken dort schon als \u201eFrauensport\u201c, wie Tennis, Beach-Volleyball und Poledancing.<\/p>\n <\/p>\n Die Frage ist: Wird das ewig so bleiben? Und die Antwort ist: Nein! Statistisch gesehen ist Frauenfu\u00dfball ein rasant wachsender Markt. Die Zuschauerzahlen m\u00f6gen jetzt gerade nicht die besten sein, aber daraus zu schlie\u00dfen, dass sie auch in Zukunft keine nennenswerte H\u00f6he erreichen, l\u00e4sst auf Kurzsichtigkeit schlie\u00dfen. Wichtiger noch: Frauenfu\u00dfball ist ein ungenutzter Werbemarkt, ein Markt, der brachliegt und auf mutige Werbetreibende wartet, die mal etwas Neues ausprobieren wollen.<\/p>\n <\/p>\n Viele Stars sind gerade im Entstehen begriffen. Mit Namen wie Alexandra Popp und Svenja Huth k\u00f6nnen manche etwas anfangen, andere wiederum nicht. Treten hingegen m\u00e4nnliche Fu\u00dfballstars in einem TV-Spot auf, reicht meist ein fl\u00fcchtiger Blick, um zu wissen, worum es geht: Mobilfunkvertr\u00e4ge, Bier, Autos, Chips \u2026 und nat\u00fcrlich Nusscreme. Zyniker k\u00f6nnten gar anmerken, die Verbindung zwischen einem Star und \u201eseinem\u201c Produkt sei bisweilen so stark, dass sie sogar pr\u00e4sent ist, wenn ein ganz anderes Produkt beworben wird. Versuchen Sie mal, mit Manuel Neuer f\u00fcr etwas anderes als Cola, Versicherung oder Elektroger\u00e4te Werbung zu machen!<\/p>\n <\/p>\n Au\u00dferdem: \u201eFu\u00dfballer in der Werbung\u201c ist auch nicht mehr unbedingt eine Innovation. Schon seit Jahrzehnten halten die Kicker unserer Nationalelf die verschiedensten Produkte in die Kamera, und allm\u00e4hlich wird es langweilig. Zumal diese Deals auch nicht frei von Kontroversen sind: Sollten Fu\u00dfballstars in ihrer Vorbildfunktion zum Beispiel Werbung f\u00fcr ungesunde Nahrungsmittel oder Alkohol machen?<\/p>\n <\/p>\n All diese Einschr\u00e4nkungen und Problemchen gibt es im Frauenfu\u00dfball (noch) nicht, weil diese in der Regel nur Werbung f\u00fcr den Frauenfu\u00dfball selbst machen. Aber das Testimonial eines weiblichen Kickers ist immer noch das Testimonial eines Fu\u00dfballprofis. Wenn sich Alexandra Popp zu einem Produkt \u00e4u\u00dfert, dann spricht da eine Spielerin der deutschen National-Elf (die immerhin 47 Tore in der Tasche hat, im Gegensatz zu Herrn Neuer, der \u2013 obwohl er immer in Torn\u00e4he ist \u2013 kein einziges geschossen hat).<\/p>\n <\/p>\n Ein weiterer Aspekt, um den es sich beim Fu\u00dfball letztendlich immer dreht: Geld. Wer Marco Reus oder Timo Werner vor die Kamera bekommen will, muss \u2013 die Zeit der Herren ist wertvoll! \u2013 Millionensummen hinbl\u00e4ttern; Geld, das nicht mehr zur Durchf\u00fchrung der eigentlichen Kampagne zur Verf\u00fcgung steht. Weibliche Fu\u00dfballstars hingegen sind f\u00fcr einen Bruchteil dieser Summen zu haben. Ob das fair ist, steht auf einem anderen Blatt, aber es ist in jedem Fall eine hervorragende Gelegenheit. Und da \u201eWerbung machen\u201c mindestens seit den Siebzigern Standard als Zubrot f\u00fcr Fu\u00dfballspieler ist, ist es nur gerecht, wenn die Kickerinnen ebenfalls ein St\u00fcck vom Kuchen bekommen.<\/p>\n <\/p>\n Zu guter Letzt gibt es zahlreiche Produkte, f\u00fcr die weibliche Fu\u00dfballspieler sehr viel \u00fcberzeugender werben k\u00f6nnen als m\u00e4nnliche. Das gilt nicht nur (aber auch) f\u00fcr Hygiene- und Beautyartikel, sondern insbesondere f\u00fcr Dinge wie Bausparvertr\u00e4ge, Kredite und Finanzierungssysteme. Mal ehrlich: Ein Werbespot, in dem Bastian Schweinsteiger ein Auto auf Raten kauft? Das w\u00fcrde einfach nur albern wirken, der Mann ist Million\u00e4r. Weibliche Fu\u00dfballspieler hingegen sind chronisch unterbezahlt, und so b\u00f6se das auch klingen mag \u2013 dieser Umstand l\u00e4sst sich durchaus gewinntr\u00e4chtig nutzen.<\/p>\n <\/p>\n Klar, der Frauenfu\u00dfball ist derzeit ein eher unbedeutender Werbemarkt, aber das wird sich \u00e4ndern, sobald die Industrie ihn f\u00fcr sich entdeckt. Und dann kommt es darauf an, wer zu den ersten geh\u00f6rt und wer zu den letzten. Unternehmen wie Qatar Airways haben das l\u00e4ngst verstanden \u2013 als offizieller FIFA-Sponsor setzt die Airline die m\u00e4nnlichen und die weiblichen Spieler mit dem gleichen Enthusiasmus in Szene. Und spricht damit potenzielle Kunden in allen Bev\u00f6lkerungsschichten an.<\/p>\n <\/p>\n Denn wer wei\u00df, wie viele fu\u00dfballbegeisterte M\u00e4dchen und Frauen sich w\u00fcnschen, dass die Stars ihrer Welt die gleiche Pr\u00e4senz erhalten wie die m\u00e4nnlichen Spieler? Wer dabei mithilft, diesen Wunsch zu erf\u00fcllen, bringt sich auf einem bisher kaum bespielten Platz in F\u00fchrung \u2013 und das ohne gro\u00dfen Zeit- oder Geld-Einsatz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201eHast du am Samstag das Spiel gesehen?\u201c \u201eWas f\u00fcr\u2019n Spiel denn?\u201c \u201eDeutschland gegen Nigeria!\u201c \u201eH\u00e4? WM ist doch erst wieder 2022!\u201c So oder so \u00e4hnlich d\u00fcrften nach dem 22. Juni \u2013 als das deutsche Team das Achtelfinale der Frauenfu\u00dfball-WM f\u00fcr sich entschied \u2013 viele Gespr\u00e4che verlaufen sein. 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