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Zum ersten Mal seit 1983 wird Budweiser, die wertvollste Biermarke der Welt, und ihre Clydesdale-Pferde w\u00e4hrend des gro\u00dfen Spiels nicht auf unseren Fernsehbildschirmen zu sehen sein. Sie reihen sich damit in eine Liste von regelm\u00e4\u00dfigen Super Bowl-Werbern wie Coke, Pepsi und Audi ein.<\/p>\n
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Jahrzehntelang haben diese gro\u00dfen Marken w\u00e4hrend des spektakul\u00e4ren Meisterschaftsspiels der National Football League gegl\u00e4nzt und viel Geld ausgegeben, um denkw\u00fcrdige Produktionen zu schaffen. Der Prestigefaktor, der mit der Werbung w\u00e4hrend des Super Bowls einhergeht, war immer ein ebenso gro\u00dfer Anreiz wie das Aufsehen, das sie erzeugt haben.<\/p>\n
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Der Super Bowl ist vermutlich das einzige, bei dem sich die Zuschauer genauso sehr auf die Werbung freuen wie auf das Spiel.<\/p>\n
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Die anhaltende Pandemie hat allerdings ein gro\u00dfes kreatives Dilemma f\u00fcr Werbetreibende erzeugt und ist vermutlich der Grund f\u00fcr deren R\u00fcckzug in diesem Jahr. Angesichts des Risikos, entweder das Publikum w\u00e4hrend des gr\u00f6\u00dften TV-Events des Jahres zu ver\u00e4rgern oder einen faden Spot zu zeigen, der \u00fcbersehen wird, haben offenbar viele einen R\u00fcckzieher gemacht anstatt negative \u00f6ffentliche Reaktionen zu riskieren.<\/p>\n
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Dieses Jahr erweist es sich als besonders herausfordernd, herauszufinden, welche Art von Werbespot die Aufmerksamkeit erzeugt, die gew\u00f6hnlich allein durch die Pr\u00e4senz beim Super Bowl entsteht. Ein zu gewagter Werbespot k\u00f6nnte die Zuschauer vor den Kopf sto\u00dfen, die zu so beispiellos ungewissen Zeiten, in denen die Nerven ohnehin blank liegen, noch kritischer sein werden. Andererseits ist das Publikum die typische Pandemie-Werbung schon leid, in der Marken der \u00d6ffentlichkeit erz\u00e4hlen, dass wir uns in besonderen Zeiten befinden und sie sich um uns sorgen.<\/p>\n
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F\u00fcr von der Pandemie betroffene Unternehmen w\u00fcrde eine Super Bowl-Werbung au\u00dferdem eine falsche Botschaft senden. Die Gastronomie verlor insgesamt mehr als 240 Milliarden Dollar Umsatz wegen des Lockdowns. Die Coca-Cola Company k\u00fcndigte an, dass sie nach einem enormen Umsatzr\u00fcckgang im letzten Sommer Tausende Arbeitspl\u00e4tze abbauen w\u00fcrde. Der Kauf von Werbezeit f\u00fcr etwa 5,6 Millionen Dollar f\u00fcr einen 30-Sekunden-Super-Bowl-Slot w\u00fcrde nicht gut zu diesem Narrativ passen.<\/p>\n
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Nichtsdestotrotz ist die Entscheidung, nicht f\u00fcr Budweiser zu werben, umso bemerkenswerter, weil sie seit Jahrzehnten zu den f\u00fchrenden Super-Bowl-Werbern geh\u00f6rt. Anheuser-Busch machte in den letzten f\u00fcnf Super Bowls etwa 10 Prozent der gesamten Werbeeinnahmen aus und steuerte im letzten Jahr satte 42 Millionen Dollar der Gesamtsumme von 449 Millionen Dollar bei.<\/p>\n
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Dass weitere wichtige Marken in diesem Jahr ebenfalls aussteigen, \u00f6ffnet die T\u00fcr f\u00fcr andere Unternehmen, sich zu behaupten. Und Samuel Adams springt ein, um die Clydesdale-Pferde zu retten. Die Boston Beer Company parodiert in ihrem Super Bowl-Spot Budweiser, indem sie \u00e4hnliche Pferde zeigt. Zu sehen ist ein Bostoner, der eine Gruppe angeschirrter Clydesdales freil\u00e4sst, die dann in der ganzen Stadt Verw\u00fcstung anrichten. Der Spot wirbt f\u00fcr Samuel Adams\u2018 Wicked Hazy IPA und nimmt die aus St. Louis stammende Biermarke f\u00fcr ihre lange Besessenheit mit den Pferden auf die Schippe.<\/p>\n
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Der Sender CBS, der den diesj\u00e4hrigen Super Bowl ausstrahlen wird, hat Berichten zufolge die Werbezeit f\u00fcr das Spiel am Sonntag ausverkauft, sodass der 55. Super Bowl, bei dem die Tampa Bay Buccaneers gegen die Kansas City Chiefs antreten, eine ganze Reihe von Werbespots haben wird. Werden diese Reklamen die gleiche Aufmerksamkeit und Faszination erzeugen, die Super Bowl-Werbung normalerweise generiert? Wir bleiben gespannt.<\/p>\n
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So oder so ist es ein Trost, dass Tom Brady und die Clydesdales dieses Jahr wieder beim Super Bowl dabei sein werden und uns am Sonntag hoffentlich f\u00fcr eine Weile aus unserem Pandemie-gepr\u00e4gten Alltag rei\u00dfen.<\/p>\n
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Zum ersten Mal seit 1983 wird Budweiser, die wertvollste Biermarke der Welt, und ihre Clydesdale-Pferde w\u00e4hrend des gro\u00dfen Spiels nicht auf unseren Fernsehbildschirmen zu sehen sein. Sie reihen sich damit in eine Liste von regelm\u00e4\u00dfigen Super Bowl-Werbern wie Coke, Pepsi und Audi ein. Warum lassen so viele hochkar\u00e4tige Marken eines der meistgesehenen TV-Events des […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5958,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,274],"tags":[396,402,403],"class_list":["post-5984","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-de","category-cartoon-des-monats","tag-super-bowl-commercials-de","tag-nfl-de","tag-coca-cola-ad-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5984","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5984"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5984\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5989,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5984\/revisions\/5989"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5958"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5984"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5984"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5984"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}