{"id":6043,"date":"2021-02-11T11:51:26","date_gmt":"2021-02-11T10:51:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itms.com\/?p=6043"},"modified":"2021-07-07T12:18:39","modified_gmt":"2021-07-07T10:18:39","slug":"das-richtige-gespuer-fuer-sensible-themen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itms.com\/de\/das-richtige-gespuer-fuer-sensible-themen\/","title":{"rendered":"Das richtige Gesp\u00fcr f\u00fcr sensible Themen"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-6052\" src=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_02-1024x511.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"511\" srcset=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_02-1024x511.jpg 1024w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_02-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_02-768x383.jpg 768w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_02-381x190.jpg 381w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_02-782x390.jpg 782w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_02.jpg 1490w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h4><strong>Fokus und Ziele definieren<\/strong><\/h4>\n<p>Im Fokus der aktuellen Kampagne \u201eLeben, wie\u2019s mir gef\u00e4llt\u201c steht die neue Slim-Serie sowie das erfrischte Verpackungsdesign der gesamten Inkontinenz-Linie Seni Lady. Dabei z\u00e4hlen neben langfristigen Zielen wie der Steigerung von Markenbekanntheit vor allem Verkaufsf\u00f6rderung und Kundengewinnung. Ein weiterer wichtiger Aspekt: Das Thema Inkontinenz aus der Tabuzone holen und Aufkl\u00e4rungsarbeit rund um das Thema Blasenschw\u00e4che leisten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Dreistufige Cross-Media-Kampagne<\/strong><\/h4>\n<p>ITMS konzipierte f\u00fcr SENI eine dreistufige Cross-Media-Kampagne, die sowohl in Print und Web als auch auf Social Media, mobil und im Fachhandel stattfindet. Die Kampagne wendet sich zwar an Endkunden, aber auch dem Handel m\u00fcssen die Produkte zusagen. Schlie\u00dflich erreicht man die Kundinnen vor allem dadurch, dass Apotheken und Sanit\u00e4tsh\u00e4user Seni Lady in ihr Sortiment aufnehmen und an der Kampagne teilnehmen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Eine Marke, die sich um ihre Kunden k\u00fcmmert<\/strong><\/h4>\n<p>In der ersten Phase mit Schwerpunkt auf Markenpositionierung wurde durch informative Inhalte und das Aufzeigen von L\u00f6sungsans\u00e4tzen ein Mehrwert f\u00fcr die Zielgruppe geschaffen. Die Kreativen von ITMS entwickelten ein eindrucksvolles Design, inklusive Konzepte f\u00fcr Bildsprache und Fotografie sowie Farben und Schriften, um es f\u00fcr verschiedene Werbematerialien und Plattformen zu nutzen. Jede einzelne Designentscheidung unterst\u00fctzt dabei die ehrgeizige Strategie der Kampagne. So wurde im ersten Schritt der Handel mit informativem POS Material und Gratisproben-Aufstellern ausgestattet, die das Interesse potenzieller Kundinnen wecken.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rQd8GM4FRys\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nDer Schwerpunkt in Phase zwei liegt auf Social Media mit dem Ziel, sowohl die Produktprobenbestellung als auch die Landing Page-Besuche zu erh\u00f6hen. Dabei stellen die informativen Inhalte f\u00fcr die Zielgruppe einen Beratungswert dar. Hier r\u00fcckt nun auch das emotionale Storytelling, das \u00fcber die weiteren Phasen hinweg eine Rolle spielen wird und auf das Erreichen der Endkunden ausgelegt ist, in den Fokus: Drei Frauen unterschiedlicher Altersklassen und in verschiedenen Lebenssituationen werden im Rahmen von authentischen und zielgruppenspezifischen Posts eingef\u00fchrt. Sie repr\u00e4sentieren jeweils eine Zielgruppe der Produktlinie und schaffen es durch ihr gut ausgearbeitetes Profil und ihr sympathisches Auftreten, dass die Kundinnen sich mit ihnen identifizieren k\u00f6nnen. Sowohl Bildsprache als auch Text sind auf die jeweilige Persona ausgelegt. Durch die Thematisierung von Alltagsproblemen kann hier zus\u00e4tzlich ein Bezug zur Zielgruppe hergestellt werden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Verkaufsimpulse gekonnt kreiert<\/strong><\/h4>\n<p>Nachdem nun die Produkte und deren Vorteile bekannt sind, werden in der dritten Phase konkrete Verkaufsimpulse gesetzt. Eine strategische Kombination aus Spots, Social Media und konkreten Aufrufen zum Kauf soll weitere Kundinnen gewinnen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-6049\" src=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-1024x511.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"511\" srcset=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-1024x511.jpg 1024w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-768x383.jpg 768w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-381x190.jpg 381w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-782x390.jpg 782w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01.jpg 1490w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h4><strong>Verkaufsf\u00f6rderndes Material und Kampagnenleitfaden f\u00fcr den Fachhandel<br \/>\n<\/strong><\/h4>\n<p>Da SENI als fachhandelstreue Marke besonderen Wert darauf legt, Apotheken und Sanit\u00e4tsh\u00e4user als wichtigen Ansprechpartner f\u00fcr Betroffene vor Ort verst\u00e4rkt in die Kommunikation miteinzubinden, hat ITMS unter <a href=\"http:\/\/www.senilady.media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.senilady.media<\/a> einen umfassenden Kampagnenleitfaden f\u00fcr den Fachhandel zusammengestellt. Dort k\u00f6nnen in allen Phasen der Kampagne Produkte sowie umfangreiches POS Material bestellt werden. So erhalten H\u00e4ndler neben verkaufsf\u00f6rdernden Schaufensterdekorationen wie Deckenh\u00e4ngern und Plakaten auch Bodenaufkleber und informative Produktbrosch\u00fcren sowie POS Aufsteller, die kostenlose Produktproben der Seni Lady-Einlagen enthalten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Landingpage als Anlaufstelle f\u00fcr Betroffene<\/strong><\/h4>\n<p>Um die Aufkl\u00e4rungsarbeit rund um das Thema Blasenschw\u00e4che weiter voran zu treiben, ist in der gesamten Kommunikation und in allen Phasen die Landingpage <a href=\"http:\/\/www.senilady.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.senilady.de<\/a> pr\u00e4sent. Diese wird ebenso zur Kommunikation von n\u00fctzlichen Inhalten wie Ratgebern zum Umgang mit Blasenschw\u00e4che genutzt wie zur einfachen und diskreten Gratisprobenbestellung. Optisch ist die Seite nicht nur an das ganzheitliche Kampagnendesign angepasst, sondern f\u00fchrt durch das Auftreten der drei Protagonistinnen auch das Storytelling fort. So entsteht ein einheitlicher Look mit einer stringenten, zielgruppenorientierten Strategie, die potentielle Kundinnen abholt, die Produkte n\u00e4her bringt und so Verk\u00e4ufe f\u00f6rdert.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5><a href=\"https:\/\/www.itms.com\/project\/seni-campaign\/\">Lesen Sie mehr dar\u00fcber, wie ITMS die Marke SENI durch erfolgreiche Kampagnen aufbaut LINK<\/a><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fokus und Ziele definieren Im Fokus der aktuellen Kampagne \u201eLeben, wie\u2019s mir gef\u00e4llt\u201c steht die neue Slim-Serie sowie das erfrischte Verpackungsdesign der gesamten Inkontinenz-Linie Seni Lady. Dabei z\u00e4hlen neben langfristigen Zielen wie der Steigerung von Markenbekanntheit vor allem Verkaufsf\u00f6rderung und Kundengewinnung. 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