![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Hinnerb\u00e4cker-CSR_Body_03-1024x511.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Via CSR verpflichten sich Unternehmen, der Gesellschaft etwas zur\u00fcckzugeben, und greifen dabei auf eine breite Palette an Optionen wie Spenden, karikative Events und Bildungsinitiativen zu. Die tats\u00e4chliche Umsetzung ist dabei ebenso entscheidend wie die Kommunikation der erfolgten Ma\u00dfnahmen. Um f\u00fcr beide Aspekte die optimale Strategie zu realisieren, verl\u00e4sst sich die hessische B\u00e4ckerei Hinnerb\u00e4cker auf ihre langj\u00e4hrige PR-Agentur, ITMS.<\/p>\n
<\/p>\n
Die in der Wetterau verwurzelte, 1854 gegr\u00fcndete und familiengef\u00fchrte Traditionsb\u00e4ckerei unterh\u00e4lt inzwischen \u00fcber 70 Standorte, die sich von Frankfurt bis Butzbach erstrecken. Hier arbeiten drei Generationen gemeinsam; das B\u00e4ckereihandwerk sowie die N\u00e4he zu Familie und Region sind die tragenden S\u00e4ulen der Hinnerb\u00e4cker-Identit\u00e4t.<\/p>\n
<\/p>\n
Angesichts dieser unternehmerischen Ausrichtung liegt es nahe, dass die B\u00e4ckerei in den schwierigen Tagen von Corona den regional und historisch stark verwurzelten Eishockey-Club Bad Nauheim bereitwillig unterst\u00fctzt: Auch er ist elementarer Bestandteil von Stadtbild und Lokalkolorit. \u201eTrotz der Herausforderungen dieser Zeit schafft der EC Bad Nauheim ein positives Umfeld f\u00fcr die gesamte Region\u201c, so Kai Steinhauer, Vorsitzender der Hinnerb\u00e4cker-Gesch\u00e4ftsleitung. \u201eDas honorieren wir gerne.\u201c<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Hinnerb\u00e4cker-CSR_Body_01-1024x511.jpg\")
<\/p>\n
Auch dem Frauenhaus Wetterau sowie dem Kinderpflegedienst AtemZeit greift Hinnerb\u00e4cker finanziell unter die Arme: Beide Einrichtungen engagieren sich f\u00fcr Familien, beide sind regional verankert. In Kooperation mit den Tafeln tritt Hinnerb\u00e4cker zudem gegen Lebensmittelverschwendung ein \u2013 eine Position, die hervorragend mit den Werten und der Wahrnehmung einer Traditionsb\u00e4ckerei harmoniert.<\/p>\n
<\/p>\n
In \u00dcbereinstimmung mit den Unternehmenswerten engagiert sich Hinnerb\u00e4cker also auf regionale, famili\u00e4re, pers\u00f6nliche und damit authentische Weise. Eine schl\u00fcssige Ausrichtung gem\u00e4\u00df der Strategie und Vision des Unternehmens, die auch einen emotionalen Mehrwert f\u00fcr die Traditionsb\u00e4ckerei darstellt.<\/p>\n
<\/p>\n
Effektive Kommunikation und Engagement sind ein wesentlicher Bestandteil sowohl bei der Entwicklung als auch Umsetzung einer CSR-Strategie, die dar\u00fcber hinaus auch die Kultur der Organisation beeinflusst.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Hinnerb\u00e4cker-CSR_Body_02-1024x511.jpg\")
<\/p>\n
Von guter CSR profitieren alle: Einrichtungen wie der EC Bad Nauheim und das Frauenhaus Wetterau freuen sich nicht nur \u00fcber die finanzielle Zuwendung, sie werden auch \u2013 ebenso wie Hinnerb\u00e4cker \u2013 in den Medien platziert und erfahren so mehr Aufmerksamkeit. Um die News in Marketing zu verwandeln, bedarf es indes einer sorgf\u00e4ltigen Umsetzung, denn bei vielen Menschen kommt rasch der Verdacht auf, dass Unternehmen opportunistisch kommunizieren, wenn es um ihr CSR-Engagement geht. Daher kann eine zu intensiv angelegte Kommunikation CSR-bezogener Botschaften Gleichg\u00fcltigkeit oder gar Misstrauen zur Folge haben.<\/p>\n
<\/p>\n
Eine effektive Kommunikation erfordert ein Verst\u00e4ndnis der Themen, ihrer Auswirkungen auf die Stakeholder und der Bedenken, die Interessengruppen in Bezug auf diese Themen haben k\u00f6nnen. Ohne Besch\u00f6nigung oder Prahlerei zu kommunizieren, ist ein wesentlicher Faktor.<\/p>\n
<\/p>\n
Die Glaubw\u00fcrdigkeit von CSR-Aussagen ist ebenso ein relevantes Thema wie die Medien, die zur Kommunikation genutzt werden: Als Traditionsb\u00e4cker spricht Hinnerb\u00e4cker eine sehr breite Kundenbasis an und setzt bewusst auf traditionelle Medien wie Tageszeitungen und Stadtmagazine, um einen gro\u00dfen Teil seiner Kundenzielgruppe zu erreichen. Das hei\u00dft nicht, dass Hinnerb\u00e4cker nicht auf sozialen Netzwerken aktiv ist \u2013 im Gegenteil, das Unternehmen nutzt Instagram und Facebook proaktiv, um mit seinen Social Media-aktiven Kunden in Konversation zu treten.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Hinnerb\u00e4cker-CSR_Body_04-1024x511.jpg\")
<\/p>\n
Die Kommunikation von CSR \u00fcber soziale Online-Netzwerke erfordert einen interaktiven Ansatz. Es ist notwendig, von Monologen zu Dialogen \u00fcberzugehen und sich nicht nur auf die Bekanntgabe von Aktivit\u00e4ten der sozialen Verantwortung zu konzentrieren, sondern einen Schritt weiter zu gehen und diese Aktivit\u00e4ten zu diskutieren. F\u00fcr Hinnerb\u00e4cker erwies sich die Ank\u00fcndigung ihrer Unterst\u00fctzung des EC Bad Nauheim auf den Fanseiten des Eishockeyclubs als sehr wirkungsvoll, um wichtige Themen zu diskutieren und dazu beizutragen, die breitere Wahrnehmung des Unternehmens positiv zu beeinflussen.<\/p>\n
<\/p>\n
Gibt es in Ihrem Unternehmen ein Corporate Social Responsibility-Programm?<\/p>\n
Gerne sehen wir uns Ihre CSR-Initiativen an und helfen Ihnen bei der Gestaltung eines nachhaltigen CSR-Programms.<\/p>\n
<\/p>\n
Fotos\u00a0\u00a9\u00a0Florian Dehn, Butzbach (flo@katzefudder.de)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Via CSR verpflichten sich Unternehmen, der Gesellschaft etwas zur\u00fcckzugeben, und greifen dabei auf eine breite Palette an Optionen wie Spenden, karikative Events und Bildungsinitiativen zu. Die tats\u00e4chliche Umsetzung ist dabei ebenso entscheidend wie die Kommunikation der erfolgten Ma\u00dfnahmen. Um f\u00fcr beide Aspekte die optimale Strategie zu realisieren, verl\u00e4sst sich die hessische B\u00e4ckerei Hinnerb\u00e4cker auf ihre […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6163,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[447,566,36,37,41,46,54,61,62,272,431,432,433,434,445,446],"class_list":["post-6156","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news-de","tag-wetterau-de","tag-hinnerbaecker","tag-social-media","tag-marketing","tag-storytelling","tag-pr","tag-kampagne","tag-agentur","tag-regional","tag-itms","tag-corporate-social-responsibility","tag-csr","tag-csr-initiativen","tag-csr-programm","tag-hessen","tag-ec-bad-nauheim"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6156","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6156"}],"version-history":[{"count":29,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6156\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6222,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6156\/revisions\/6222"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6156"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6156"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6156"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}