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Personalisierung ist g\u00e4ngige Praxis f\u00fcr Werbetreibende weltweit, aber das gilt nicht f\u00fcr Direktmarketing. Statistiken zeigen eindeutig, dass die \u00d6ffnungsraten und Klickraten von nicht-personalisierten E-Mails signifikant h\u00f6her sind. Das mag vielleicht kontraintuitiv klingen, ist aber leicht zu verstehen: Personalisierte virale Nachrichten eines unbekannten Absenders k\u00f6nnen Alarm ausl\u00f6sen und die Angst sch\u00fcren, Opfer einer Phishing-Attacke geworden zu sein.<\/p>\n
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Ein geringerer Grad an Personalisierung ist nur ein Faktor, den es zu beachten gilt. Ein gewisses Ma\u00df an Personalisierung ist akzeptabel, aber lassen Sie die Betreffzeile unpers\u00f6nlich. Diese Strategie erzielt eine durchschnittliche \u00d6ffnungsrate von 18 Prozent und eine Klickrate von 2,1 Prozent. Im Vergleich dazu hat eine E-Mail mit sowohl personalisierter Betreffzeile als auch Inhalt eine durchschnittliche \u00d6ffnungsrate von 5,9 Prozent und eine Klickrate von 2 Prozent.<\/p>\n
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Denken Sie auch daran, dass Direktmarketing nur effektiv ist, wenn es wiederholt aber nicht \u00fcbertrieben erfolgt. Vertrauen in Werbetreibende oder Absender aufzubauen, ist eines der Schl\u00fcsselfaktoren im Direktmarketingprozess und sollte in Ihrer Langzeitstrategie priorisiert werden. Jede dieser Mails hat eine von zwei m\u00f6glichen Quellen: den Werbetreibenden als Verfasser oder den Absender als \u00dcberbringer der Botschaft. Interessanterweise wird der Einfluss des Vertrauens zum Werbetreibenden verringert, wenn die Nachricht von einem vertrauensvollen Absender kommt. Das impliziert, dass eine E-Mail von einem vertrauensvollen Absender den m\u00f6glichen Nachteil eines weniger vertrauensw\u00fcrdigen Werbenden ausgleichen kann.<\/p>\n
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Wenn Sie Ihre Response-Rate erh\u00f6hen und mehr aus Ihren Direktmarketing-Kampagnen herausholen m\u00f6chten, helfen wir Ihnen gerne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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