{"id":6740,"date":"2021-08-04T15:00:05","date_gmt":"2021-08-04T13:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itms.com\/?p=6740"},"modified":"2021-09-17T14:00:20","modified_gmt":"2021-09-17T12:00:20","slug":"nachhaltigkeitskommunikation-erfordert-fingerspitzengefuehl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itms.com\/de\/nachhaltigkeitskommunikation-erfordert-fingerspitzengefuehl\/","title":{"rendered":"Nachhaltigkeitskommunikation erfordert Fingerspitzengef\u00fchl"},"content":{"rendered":"

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Immer mehr Unternehmen sp\u00fcren, dass Kunden neben Qualit\u00e4t und Preis zunehmend ein weiteres Kriterium in ihre Kaufentscheidungen miteinbeziehen: die Nachhaltigkeit. Diese Tatsache erfordert umfassendes Umdenken in allen Bereichen des Unternehmens. Entwicklung, Produktion, Verwaltung und Vertrieb m\u00fcssen im Hinblick auf nachhaltiges Handeln \u00fcber- und gegebenenfalls neu gedacht werden. Ohne starke \u00dcberzeugungen, die tief in der Kultur eines Unternehmens verankert sind, ist dieser Wandel jedoch nicht mehr zu bewerkstelligen.<\/p>\n

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Nachhaltigkeit erfordert Haltung<\/h4>\n

W\u00e4hrend Nachhaltigkeit in vielen Unternehmen bis vor einigen Jahren einen \u201enice-to-have\u201c Status hatte, ist es heute gewichtig, sich tats\u00e4chlich Gedanken \u00fcber die Auswirkungen des eigenen Handelns zu machen und zu reagieren. Nachhaltigkeit ist l\u00e4ngst Mainstream und findet sich daher so gut wie in jedem Unternehmensleitbild wieder. Einfaches Window-Dressing reicht heute also nicht mehr aus, um sich im Wettbewerb erfolgreich zu differenzieren.<\/p>\n

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Auch Kunden werden zunehmend sensibler und erkennen, ob Unternehmen einfach nur gr\u00fcn kommunizieren oder ob es tats\u00e4chlich neue Philosophien hin zu mehr Nachhaltigkeit gibt.<\/p>\n

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Die jetzige Corona-Krise stellt zudem viele Unternehmen vor gro\u00dfen Herausforderungen, so auch Taiwans staatliche Handelsf\u00f6rderungsorganisation TAITRA<\/a>, die einen Gro\u00dfteil ihrer Marketingaktivit\u00e4ten auf Eis legen musste. Ihre neu eingef\u00fchrte Nachhaltigkeitsstrategie „Sharing is Caring“ kommt daher zum richtigen Zeitpunkt, um auch die entstandene Marketingkommunikationsl\u00fccke zu schlie\u00dfen.<\/p>\n

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Nachhaltigkeit ist mehr als Klimaschutz<\/h4>\n

Auch wenn Nachhaltigkeit bislang oftmals mit \u00f6kologischem Handeln gleichgesetzt wurde, steht der Begriff f\u00fcr deutlich mehr. Die \u201eSustainable Development Goals<\/a>\u201c der Vereinten Nationen umfassen insgesamt 17 Ziele, die das Zusammenspiel von \u00f6kologischem, sozialem und \u00f6konomischem Handeln betonen.<\/p>\n

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Diese Tatsache betont die Notwendigkeit einer ganzheitlichen Strategie, welche die komplexen Bed\u00fcrfnisse von Umwelt, Gesellschaft und Unternehmen miteinander vereint. Ma\u00dfnahmen zum Klimaschutz, regionales Engagement\/CSR und Markenpositionierung sollten daher nicht voneinander getrennt, sondern im Rahmen der Gesamtstrategie des Unternehmens gemeinsam definiert und ausgerichtet werden.<\/p>\n

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Nachhaltigkeit erfolgreich kommunizieren<\/h4>\n

Damit das Umdenken in Richtung mehr Nachhaltigkeitsengagement gelingen kann, m\u00fcssen Mitarbeiter, Kunden und Gesellschaft f\u00fcr die neue Unternehmensphilosophie gewonnen werden. Dies stellt im Hinblick auf glaubw\u00fcrdige Kommunikation eine besondere Herausforderung dar.<\/p>\n

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Aufgrund der zunehmenden Sensibilit\u00e4t in der westlichen Gesellschaft ist Vorsicht geboten: Sofern der Kunde die Bem\u00fchungen nicht erkennen kann und in der Kommunikation eine Form des Greenwashings sieht, kann dies zu einem belastenden PR-Desaster f\u00fchren. Eine zu intensive externe Kommunikation kann daher schnell zu Gleichg\u00fcltigkeit oder gar Misstrauen f\u00fchren. Um sich hiervor zu sch\u00fctzen, sollten m\u00f6glichst quantitativ \u00fcberpr\u00fcfbare Ziele verfolgt werden, die objektiv nachvollziehbar sind. Selbstkritische, reflektierende Kommunikation tr\u00e4gt zudem dazu bei, dass ein Gef\u00fchl von Transparenz vermittelt wird, welches sich positiv auf das Vertrauen in das Unternehmen auswirkt.<\/p>\n

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Sie ben\u00f6tigen Hilfe bei der Entwicklung und Kommunikation ihrer Nachhaltigkeitsstrategie? Dann kontaktieren Sie uns<\/a>. Wir helfen Ihnen, Ihr Nachhaltigkeitsengagement zielgerichtet zu adressieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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