![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Advertising-gold.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Die olympischen Ringe sind eines der bekanntesten Symbole der Welt. Schlie\u00dflich haben die Spiele einen h\u00f6heren Stellenwert als jedes andere Sportereignis. Marken, die es verstehen, Medaillengewinner in ihre Werbung zu integrieren, k\u00f6nnen davon profitieren. Zwar wird nicht jeder Olympionike seine Medaillen in millionenschwere Werbevertr\u00e4ge umm\u00fcnzen k\u00f6nnen, dennoch genie\u00dfen die olympischen Athleten ein sehr hohes Ansehen, was Werbetreibenden gro\u00dfartige M\u00f6glichkeiten zum Storytelling bietet.<\/p>\n
<\/p>\n
Wenngleich die Werbekampagnen der Sponsoren vor den Spielen durch die Coronavirus-Pandemie ged\u00e4mpft wurden, wird sich dies kaum auf die Kampagnen mit den Athleten nach den Spielen auswirken. Das Risiko weiterer schlechter Nachrichten ist nun ausgeschlossen, was den Werbetreibenden die Planung von Initiativen nach den Spielen erleichtert.<\/p>\n
<\/p>\n
Interessanterweise waren die Emotionen in diesem Jahr st\u00e4rker als je zuvor. Das Gef\u00fchl der Solidarit\u00e4t mit den Wettk\u00e4mpfern machte die Athleten bei den Zuschauern in ihren Heimatl\u00e4ndern beliebt. Durch die strikte Abriegelung der Athleten traten diese getrennt von Familie und Freunden in Tokio auf, w\u00e4hrend Millionen Menschen zu Hause vor den Fernsehern ebenfalls mit Einschr\u00e4nkungen zu k\u00e4mpfen hatten. Viele Menschen, die sich selbst nicht als Sportfans bezeichnen w\u00fcrden, nahmen diese Emotionalit\u00e4t des Geschehens in Tokio auf.<\/p>\n
<\/p>\n
Der Kampf um eine Goldmedaille mag f\u00fcr Sportler das ultimative sportliche Ziel sein, aber im Gegensatz zu gro\u00dfen Profisportlern werden die Olympioniken vom Internationalen Olympischen Komitee nicht bezahlt. F\u00fcr viele ist eine herausragende Leistung bei den Olympischen Spielen die einzige Gelegenheit, die Aufmerksamkeit potenzieller Werbepartner zu erregen: In den vier Jahren zwischen den Spielen werden viele Sportarten wie Beachvolleyball, Turnen, Schwimmen und Leichtathletik von der breiten \u00d6ffentlichkeit weitgehend ignoriert.<\/p>\n
<\/p>\n
Es ist die Anerkennung und das Prestige einer Medaille, das diesen Athleten die Chance auf ein Endorsement bietet. Aber inwieweit profitieren die Marken davon? Der Gewinn einer Medaille ist f\u00fcr diese Sportler oft die Erf\u00fcllung eines lebenslangen Traums. Es gibt keine gr\u00f6\u00dfere sportliche Leistung als den Gewinn einer olympischen Medaille \u2013 und das weckt echten Nationalstolz. Den Erfolg des Sportlers mit einem Produkt in Verbindung zu bringen, bevor die durch die Olympischen Spiele ausgel\u00f6ste allgemeine Begeisterung abklingt, ist ein zus\u00e4tzlicher Bonus f\u00fcr Werbetreibende, die schnell handeln k\u00f6nnen. Es geht darum, den positiven Wert eines Medaillengewinners auf den Wert der Marke zu \u00fcbertragen. Der Absatz von Produkten, die von Sportlern unterst\u00fctzt werden, kann nach einer gro\u00dfen sportlichen Leistung wie einer olympischen Goldmedaille um vier bis acht Prozent steigen.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Advertising-gold3.jpg\")
<\/p>\n
Ein erfolgreicher Sportler, der im Rahmen eines Werbespots zu sehen ist, kann den Gedanken verst\u00e4rken, dass das Produkt den K\u00e4ufer zu H\u00f6chstleistungen anspornen kann. Solche Kampagnen machen Olympioniken auch zu nationalen Vorbildern, was nicht nur dem Werbetreibenden, sondern auch dem Image des Athleten zu Gute kommt. Das Erscheinen in einer Werbekampagne gibt ihrer pers\u00f6nlichen Marke einen gro\u00dfen Auftrieb.<\/p>\n
<\/p>\n
F\u00fcr Athleten, die eine breitere Anziehungskraft anstreben, reicht es oft nicht aus, zu den Besten im Sport zu geh\u00f6ren. Um den Schritt hin zu einem vermarktungsf\u00e4higen Testimonial zu schaffen, m\u00fcssen die Sportler fortlaufend auf sich aufmerksam machen. Im Rahmen einer Werbekampagne aufzutreten, ist ein Zeichen daf\u00fcr, dass der Athlet in seiner Sportart an die Spitze aufgestiegen und ein gefragter Champion ist, selbst wenn die Werbeeinnahmen nicht sehr hoch sind.<\/p>\n
<\/p>\n
Daher m\u00fcssen bekannte Marken, die ein gewisses Prestige genie\u00dfen, wesentlich weniger zahlen als f\u00fcr andere, traditionellere Sponsoring-Vertr\u00e4ge. In den meisten F\u00e4llen reicht ein vier- bis niedriger f\u00fcnfstelliger Euro-Betrag aus, um einen Sportler unter Vertrag zu nehmen, mit Ausnahme der gro\u00dfen Superstars.<\/p>\n
<\/p>\n
Ob Gold, Silber oder Bronze \u2013 und unabh\u00e4ngig davon, wie bekannt der Olympionike ist, muss sowohl die Verbindung zwischen dem Athleten und der Marke als auch die Erz\u00e4hlung der Kampagne glaubw\u00fcrdig und authentisch sein, damit die Werbung Wirkung zeigt und Kaufentscheidungen positiv beeinflusst.<\/p>\n
<\/p>\n
Ein gewisses Ma\u00df an Voraussicht kann hier hilfreich sein. Im Vorfeld der Olympischen Spiele 2012 in London konzipierten wir f\u00fcr Velo<\/u><\/a>, einen weltweit f\u00fchrenden Hersteller von Fahrrads\u00e4tteln, die New Heroes-Kampagne, welche erfolgreich umgesetzt wurde. Durch die Rekrutierung vielversprechender junger Nachwuchssportler in den Disziplinen Freestyle, BMX, Cross- und Stra\u00dfenrennen stellten wir kosteng\u00fcnstig ein Team potenzieller Medaillengewinner zusammen, um die Senso Performance-Linie von Velo zu promoten. Unter dem Werbeslogan \u201eDestined for Great Things\u201c (F\u00fcr gro\u00dfe Taten bestimmt) haben wir die Kampagne mit gro\u00dfem Erfolg gestartet. Die Radfahrer freuten sich \u00fcber die generierte Aufmerksamkeit und beteiligten sich aktiv an einem st\u00e4ndigen Dialog mit den Fans in den sozialen Medien.<\/p>\n Die Geschichte der neuen Markenbotschafter von Senso war sehr glaubw\u00fcrdig und passte perfekt. Velo unterst\u00fctzte diese au\u00dfergew\u00f6hnlich talentierten, aufstrebenden jungen Rider aktiv, sich zu entwickeln und ihr sportliches Potential zu entfalten.<\/p>\n <\/p>\n Einer der Helden des Sattelherstellers, Maris Strombergs, hat bei den Olympischen Spielen in London mit seinem Sieg im BMX-Rennen im wahrsten Sinne des Wortes Gold geholt \u2013 f\u00fcr sein Heimatland Lettland und auch f\u00fcr Velo. Auch wenn die Kampagne auch ohne den Olympiasieg schon sehr erfolgreich verlief, verlieh die Goldmedaille der Geschichte zus\u00e4tzliche Glaubw\u00fcrdigkeit und brachte der Kampagne zus\u00e4tzliche Aufmerksamkeit in den Medien.<\/p>\n <\/p>\n Um aus Strombergs Leistung Kapital zu schlagen, legten wir den Fokus der Kampagne direkt im Anschluss an die Spiele auf dessen goldenen Medaillenerfolg in London. Bereits wenige Tage nachdem Strombergs vom Podium gestiegen war, ver\u00f6ffentlichten wir dazu Printanzeigen, digitalen Anzeigen sowie Anzeigen in den sozialen Medien. Seine pers\u00f6nlichen Auftritte am Velo-Messestand auf der Eurobike<\/a> in Friedrichshafen und der Interbike in Las Vegas waren gro\u00dfe Ereignisse, die Tausende von Fans und Kunden anlockten und die H\u00e4ndler gl\u00fccklich machten. Insgesamt waren die neuen Helden von Senso f\u00fcr die Fahrradfans echte Vorzeigehelden, deren Geschichten perfekt zur Marke passten und die Kampagne so zu einem gro\u00dfen Erfolg machten.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Maris_gold-743x1024.jpg\")
<\/h4>\nDie neuen Helden von Velo: Jung, mutig und auf der Suche nach Gold<\/strong><\/h4>\n
Schnelles Handeln zahlt sich aus<\/strong><\/h4>\n
<\/h5>\n