\nWie sich eine Firma nach au\u00dfen darstellt, ist ein wesentlicher Bestandteil im Marketing. Die Imagebrosch\u00fcre ist ein gedrucktes Medium, mit dem sich ein Unternehmen in der \u00d6ffentlichkeit pr\u00e4sentieren und in ein gutes Licht r\u00fccken kann. Sie erm\u00f6glicht eine Darstellung mit Produkten und Leistungen.<\/p>\n
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Wenn ich eine Imagebrosch\u00fcre durchbl\u00e4ttere, will ich alle wichtigen Fakten komprimiert und auf den Punkt pr\u00e4sentiert bekommen. Sie sollte inhaltlich kurz gehalten und mit Bildern best\u00fcckt sein. Denn schlie\u00dflich will man keine langen Blocktexte durchlesen m\u00fcssen. Lockere Texte mit anschaulichen Bildern sind da eine gute Mischung.<\/p>\n
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Die Imagebrosch\u00fcre sollte potenziellen Kunden einen Einblick \u00fcber die Visionen und Werte des Unternehmens liefern, \u00fcber die Gr\u00f6\u00dfe und Angebote sowie \u00fcber ihre Produkte und Leistungen informieren. Ebenso sollte die Geschichte, Gr\u00fcndungsidee sowie Meilensteine Teil der Imagebrosch\u00fcre sein. Dabei k\u00f6nnte ein Zeitstrahl f\u00fcr Auflockerung sorgen. Genauso k\u00f6nnen Mitarbeiterfotos von Bedeutung sein. Sie erleichtern es dem Leser, sich mit dem Unternehmen zu identifizieren. Zus\u00e4tzlich machen sich Statements von Mitarbeitern gut, um den positiven Eindruck und die Glaubw\u00fcrdigkeit zu unterstreichen. Hat eine Firma unterschiedliche Standorte, sollten diese aufgef\u00fchrt werden. Doch nicht aneinandergereiht in einer Liste, viel mehr visuell in einer Landkarte. Auch sind klassische Firmendaten wie Umsatz, Mitarbeiteranzahl, Exportanteil und Firmenform von Relevanz. Dies muss jedoch nicht zwingend nur in Worten beschrieben werden, auch (Informations-)Grafiken eignen sich f\u00fcr solche Darstellungen hervorragend und sind schnell zu erfassen.<\/p>\n
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Folglich: Alle wichtigen Fakten kurz und knapp darstellen.<\/p>\n
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Die Imagebrosch\u00fcre und ihre digitale Konkurrenz<\/strong> <\/p>\n Ein Vorteil von Websites ist nat\u00fcrlich die Aktualit\u00e4t und die Reichweite. Sie bieten eine schnellere und g\u00fcnstigere Kommunikationsm\u00f6glichkeit, die sogar global und weltweit die Menschen erreicht. Auch Social Media wird immer mehr zur Konkurrenz des einstmaligen Klassikers. Ob \u00fcber Facebook, Twitter oder Instagram – die Unternehmen pr\u00e4sentieren sich privater und offener \u00fcber soziale Netzwerke. Doch jedes Medium hat bestimmte Zielgruppen und unterschiedlichen Content. W\u00e4hrend in den sozialen Netzwerken interne Eindr\u00fccke gew\u00e4hrt werden, liefern klassische Werbekan\u00e4le wie Anzeigen und Brosch\u00fcren die wichtigsten Infos, wie Standort, Leistungen und Produkte, auf einen Blick. <\/p>\n F\u00fcr eine Firma hat die Imagebrosch\u00fcre drei relevante Aspekte: Zun\u00e4chst dient sie als Akquise-Instrument, um Neukunden zu gewinnen. Weiterhin wird sie als Basisinformation f\u00fcr Gesch\u00e4ftspartner genutzt und fungiert au\u00dferdem f\u00fcr viele Unternehmen als Visitenkarte, die auf Pressekonferenzen und Messen verteilt werden kann. Sie kann also ein „Goodie“ sein. Denn wer hat schon die Zeit, sich auf einer Messe unter Zeitdruck den vollen Umfang einer Website genauer anzuschauen?<\/p>\n <\/p>\n Ferner kann die Imagebrosch\u00fcre verkaufsf\u00f6rdernd sein, da sie kaufhemmende \u00c4ngste und Widerst\u00e4nde aufl\u00f6st, den Produktnutzen ausf\u00fchrlich darstellt und den Leser zu einer konkreten Handlung bewegen kann. Eine gut gestaltete Imagebrosch\u00fcre steht nach wie vor f\u00fcr Glaubw\u00fcrdigkeit, Vertrauensw\u00fcrdigkeit, Verl\u00e4sslichkeit, Qualit\u00e4t und Echtheit. Sie ist au\u00dferdem praktisch, da Informationen schnell nachgeschlagen werden k\u00f6nnen und sie handlich verstaubar ist.<\/p>\n <\/p>\n Einen nicht zu verachtender Pluspunkt stellt das haptische bzw. sensorische Erlebnis dar. So kann eine Imagebrosch\u00fcre mit Geruchspapier verarbeitet werden, wenn sich beispielsweise eine Parf\u00fcmfirma vorstellt, oder aber es wird ein k\u00f6rniger Umschlag gew\u00e4hlt, wenn es sich um eine Firma aus einem W\u00fcstenstaat handelt. Etwas in der Hand zu halten, darin zu bl\u00e4ttern und die Qualit\u00e4t des Papiers zu sp\u00fcren, kann \u00fcberzeugen. Nicht zu untersch\u00e4tzen ist die Glaubw\u00fcrdigkeit des gedruckten Wortes.<\/p>\n <\/p>\n Durch die vielseitigen visuellen Darstellungsm\u00f6glichkeiten k\u00f6nnen die Leser auf verschiedenen Kommunikationsebenen angesprochen werden. Ebenso kann die Imagebrosch\u00fcre auch erg\u00e4nzend zu Online-Kampagnen genutzt werden.<\/p>\n <\/p>\n Ihr gro\u00dfer Vorteil also: Das Unternehmen kann mit dieser komprimierten und individuellen Vorstellung selbst entscheiden, welche Informationen relevant sind und welche die potenziellen Kunden lesen sollen. Somit ist die Imagebrosch\u00fcre auch im digitalen Zeitalter nicht wegzudenken und nach wie vor aktuell. Trotz ihrer immensen Konkurrenz bleibt sie ein unerl\u00e4ssliches Marketinginstrument f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Im gesch\u00e4ftlichen Bereich ist jedoch die Image-, oder auch Unternehmensbrosch\u00fcre, neben anderen Print-Medien wie Flyern, Kundenzeitschriften oder Plakaten immer noch ein zentrales Werbeinstrument von Unternehmen. Doch macht das heutzutage noch Sinn? Was muss rein? Wie sich eine Firma nach au\u00dfen darstellt, ist ein wesentlicher Bestandteil im Marketing. 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\nDie Imagebrosch\u00fcre sieht sich in Zeiten der Digitalisierung einem schier unbezwingbaren Kontrahenten gegen\u00fcber. Sowohl die Website als auch der Imagefilm scheinen das ehemals so beliebte Marketinginstrument in den Hintergrund zu r\u00fccken. Doch ist das wirklich so?<\/p>\n
\nEin haptischer All-Rounder<\/p>\n