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Wie der franz\u00f6sische K\u00fcnstler und Fotograf Brassai einmal gesagt hat: „Es gibt viele Fotos, welche voller Leben, aber dennoch schwer zu merken sind. Wichtig ist die Wirkungskraft.“ Genau diese Wirkungskraft von Bildern spielt bei Instagram eine gro\u00dfe Rolle. Nicht mehr nur die reinen Produkte werden abgelichtet. Sie werden ins richtige Licht ger\u00fcckt sowie von und mit Pers\u00f6nlichkeiten fotografiert und gepostet. So wird ihre Wirkungskraft und Glaubw\u00fcrdigkeit verst\u00e4rkt. Denn Instagram ist der Kanal f\u00fcr visuelles Storytelling.<\/p>\n
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Instagram ist eine Foto-Sharing-App, bei der Nutzer private Bilder schie\u00dfen, mit Filtern bearbeiten und hochladen sowie mit Freunden teilen k\u00f6nnen. Die Plattform richtet sich jedoch nur an bestimmte Zielgruppen. Nicht jedes Unternehmen ist daf\u00fcr geeignet, dort Produkte zu platzieren und Instagram als Marketinginstrument zu nutzen. Au\u00dferdem m\u00fcssen sich die Firmen die Frage stellen, ob ihr Content \u00fcberhaupt mit Bildern transportiert werden kann. Sind die M\u00f6glichkeiten gegeben, eignet sich Instagram als Marketing-Tool durchaus. Es erm\u00f6glicht Unternehmen, pers\u00f6nliches vom Arbeitsalltag preiszugeben, beispielsweise \u00fcber Bilder von Mitarbeitern, Events oder einen B\u00fcroeinblick, um so die positive Markenwahrnehmung durch den Verbraucher zu erh\u00f6hen. Doch auch bei Instagram m\u00fcssen bestimmte Erwartungen der Follower bedient werden. So sollte regelm\u00e4\u00dfig gepostet werden: w\u00f6chentlich, wenn nicht sogar t\u00e4glich. Die Qualit\u00e4t der Bilder ist dabei von entscheidender Bedeutung.<\/p>\n
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Instagram kann vor allem in der B2B-Kommunikation f\u00fcr drei Bereiche eingesetzt werden. Im Bereich Employer Branding spielen vor allem Bewerber eine Rolle. Diese informieren sich nicht mehr nur \u00fcber die Website oder Bewertungsportale \u00fcber die Firmen, sondern auch auf den Social-Media-Kan\u00e4len und somit auch auf Instagram. Dabei kann die Foto-Sharing-App als Barometer dienen, wie die Firma „tickt“ und welchen Lifestyle man dort zu erwarten hat. Bewerber k\u00f6nnen hier emotional angesprochen und ihnen ein Einblick in den Arbeitsalltag gegeben werden. Der zweite Bereich, in dem Instagram eingesetzt werden kann, dient der Markenbildung. Hier kann das Unternehmen selbst entscheiden, welches Firmenimage publiziert werden soll. Nat\u00fcrlich sind individuelle Ideen und Kreativit\u00e4t der visuellen Darstellung immer wichtig. Ebenso besteht die M\u00f6glichkeit, die Corporate Identity miteinflie\u00dfen zu lassen, indem man die Farben des Firmenlogos f\u00fcr einen Wiedererkennungswert nutzt. Der dritte Bereich besteht in der Produktkommunikation. Hier k\u00f6nnen Unternehmen \u00fcber einen eigenen Account ihre Produkte vermarkten – und das kostenlos. Doch Eigenwerbung ist auch hier fehl am Platz. Deshalb sind vor allem Influencer nach wie vor bei Instagram ein gro\u00dfes Thema, denn sie sind eines der wichtigsten Tools, f\u00fcr Werbung. Immer mehr Stimmungsmacher fungieren dabei als Markenbotschafter. Mittlerweile boomt das Influencer-Gesch\u00e4ft sogar so stark, dass Agenten passende Influencer an Firmen vermitteln, beziehungsweise den Kontakt herstellen. So k\u00f6nnen sich Influencer beispielsweise auf ausgeschriebene Positionen als Markenbotschafter oder als „Gesicht“ f\u00fcr anstehende Kampagnen bewerben.<\/p>\n
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Da sich Social-Media-Kan\u00e4le als Werbeplattformen bewiesen haben, steht der Foto-Community Instagram bereits ein direkter Konkurrent entgegen – Snapchat. Dieser richtet sich zwar an eine eher j\u00fcngere Zielgruppe und ist verspielter, doch trotzdem zieht Instagram nach und integriert einige Features, die auch Snapchat seinen Nutzern bietet. So zum Beispiel das Feature „Stories“. Bei Instagram ist es m\u00f6glich, Fotos oder Videos direkt in eine eigene Timeline zu ver\u00f6ffentlichen. Die Stories verschwinden bei beiden Foto-Sharing-Apps automatisch nach 24 Stunden, die Inhalte bleiben jedoch bei Instagram in der Timeline erhalten. Snapchat besitzt eine solche Timeline nicht. Doch der Fokus liegt bei Instagram nach wie vor auf Fotos, w\u00e4hrend bei Snapchat Videos immer beliebter werden. Snapchat bietet sich vor allem f\u00fcr Medien als potenzielle reichweitenstarke Plattform an, w\u00e4hrend Instagram eher f\u00fcr Marken interessant ist. Grund daf\u00fcr ist, dass die Unternehmen auf pers\u00f6nlicher Ebene mit ihren Kunden in Kontakt treten und diese binden k\u00f6nnen. Instagram ist der am emotionalsten empfundene Social-Media-Kanal, weil er einen geringen werblichen Charakter hat und visuelle Botschaften emotionaler wirken als Texte. Somit fungiert der Kanal als kreativer, anregender und emotionaler Inszenierungsort einer Marke.<\/p>\n
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Nutzen Unternehmen Instagram als Werbekanal ist es sinnvoll, alle Sozialen Netzwerke miteinander zu verkn\u00fcpfen. Wer bereits Fan bei Facebook ist, wird in der Regel auch Fan bei Instagram. Unternehmen k\u00f6nnen auf ihrer Website oder ihrem Blog mit einem Link auf den Instagram-Account aufmerksam machen. Ebenso sollten sich die Firmen aktiv um ihre Fans k\u00fcmmern. Wichtig sind auch die Interaktion und das Liken von Bildern. Da die Zukunft, wie oben bereits erw\u00e4hnt, visuell ist, werden Plattformen, auf denen Bilder im Mittelpunkt stehen, nach wie vor relevant sein, sowohl f\u00fcr private als auch f\u00fcr gesch\u00e4ftliche Zwecke.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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