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<\/p>\nAls Hotel er\u00f6ffnen Sie beispielsweise ein neues Luxusresort. Dies k\u00f6nnen Sie sehr klassisch zun\u00e4chst \u00fcber eine Pressemitteilung oder eventuell auch aufw\u00e4ndiger \u00fcber ein Event zur Produktenth\u00fcllung an die \u00d6ffentlichkeit kommunizieren. Doch wie \u00fcberzeugen Sie die Welt von dem einzigartigen Komforterlebnis, der Premiumerfahrung und der hochwertigen Qualit\u00e4t?<\/p>\n
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Empfehlungen f\u00fcr ein Produkt erh\u00e4lt man nur von Leuten, die dieses getestet und f\u00fcr gut befunden haben. Wie kann man die Business Class oder ein neu er\u00f6ffnetes Hotel mit allen Eindr\u00fccken besser promoten, als diese von einflussreichen Meinungsbildnern selbst erleben und dann dar\u00fcber sprechen zu lassen? Die Organisation einer Pressereise ist hier die logische Konsequenz. Doch welche Ergebnisse erhalten Sie, wenn die Pressereise im Anschluss kritisch ausgewertet wird? Der Fokus der Reiseberichte liegt meist auf den Destinationen, \u00fcber welche die Pressevertreter ausf\u00fchrlich berichten. Fluggesellschaft und Hotel hingegen werden meist auf ein Minimum reduziert und in die Informationsbox am Ende des Reiseberichts verbannt.<\/p>\n
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Erkennen Sie die Potentiale und bieten Sie innovative L\u00f6sungen an
\nWendet man die klassischen Werkzeuge an, erh\u00e4lt man auch nur die bekannten Ergebnisse. Aber so wie sich Medien und deren Nutzung durch den Verbraucher mit der Zeit wandeln, m\u00fcssen es auch die eingesetzten PR-Werkzeuge tun.<\/p>\n
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Die Airlines als geeignetes Transportmittel f\u00fcr die Anreise und Hotels als perfekte Unterkunft zu nennen, ist in der Branche ein typisches Vorgehen. Damit m\u00fcssen Sie sich aber keineswegs zufrieden geben! Denn an dieser Stelle sind kreative Initiativen auf PR-Ebene gefragt, um Medien realistische Alternativen vorzuschlagen. Nur so kann der Umfang der Berichterstattung dem Aufwand f\u00fcr die organisierte Reise gerecht werden.<\/p>\n
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Storytelling ist Teil der PR und nicht „nur“ des Marketings
\nHolen Sie also mehr aus einer Pressereise heraus! Schaffen Sie redaktionelle Ans\u00e4tze, die Journalisten in ihren Artikeln weiter verfolgen k\u00f6nnen. Die Auswahl hierf\u00fcr ist sehr vielf\u00e4ltig. Airlines bieten nicht nur technische Aspekte. Beispielsweise k\u00f6nnen Blogger \u00fcber WLAN an Bord live aus dem Flugzeug twittern oder auf ihrem Blog einen Airline Review ver\u00f6ffentlichen. Die Auswahl der Speisen und Getr\u00e4nke im Hotelrestaurant kann Liebhaber kulinarischer Spezialit\u00e4ten faszinieren und dazu anreizen, \u00fcber das Angebot zu berichten. Ein Erfahrungsbericht von bekannten Pers\u00f6nlichkeiten in der Business Class oder in der Hotelsuite ist sicher f\u00fcr so manches Lifestyle Magazin interessant.<\/p>\n
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Um die Frage vom Anfang zu beantworten: Nein, Pressereisen haben f\u00fcr Airlines und Hotels nicht ausgedient. Aber sie sollten definitiv effektiver genutzt werden, als es bisher \u00fcblich ist. Immer st\u00e4rker baut Public Relations heutzutage auf die Interaktion mit Zielgruppen und die Emotionalisierung der Produkte. Diese Strategie l\u00e4sst sich besonders gut in digitalen Medien umsetzen. Videos schaffen mit interessanten und unterhaltsamen Inhalten Erlebniswelten. Bedingung f\u00fcr die Markenbildung sind hochwertige Inhalte. Das ist nicht erst seit dem digitalen Zeitalter der Fall. PR stand schon immer in Verbindung mit Storytelling, dem Erz\u00e4hlen von Geschichten. Aber erz\u00e4hlen Sie keine M\u00e4rchen. Erfolgreiche PR verkn\u00fcpft Dienstleistungen und Produkte mit Geschichten, Themen und Personen, die weit \u00fcber das eigentliche Angebot hinausgehen und damit ein emotionales Involvement f\u00f6rdern. Dies bietet Identifikationsfl\u00e4che f\u00fcr potentielle Kunden und stiftet Beziehungen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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