Die E-Mail-Flut im Postfach hat oft H\u00f6chststand und ebbt nur langsam ab. Wenn Ihr Mailing auffallen soll, muss es hervorstechen wie eine Rettungsboje auf hoher See! Deshalb: Formulieren Sie die Betreffzeile so knapp wie m\u00f6glich. Da viele Nutzer sich ihre E-Mails mittlerweile auf dem Smartphone anschauen, sollte der Betreff maximal 30-40 Zeichen umfassen, sonst wird er nicht komplett angezeigt. Packen Sie also die wichtigste Botschaft in wenige Worte. Ein gelungenes Beispiel f\u00fcr einen unserer Kunden aus dem Sanit\u00e4rbereich lautete: \u201eEinladung zum Austausch auf der ISH\u201c. Zu lang w\u00e4re hingegen der Betreff \u201eUnternehmen l\u00e4dt Medienvertreter zum Austausch auf der Fachmesse ISH ein\u201c gewesen. Vermeiden Sie au\u00dferdem Begriffe wie Newsletter und Update! Sie sind so abgenutzt, dass sie im \u00fcberfluteten Postfach nicht nur sprichw\u00f6rtlich untergehen.<\/p>\n

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Kurz und kreativ: Mit der richtigen Betreffzeile motivieren Sie den Empf\u00e4nger Ihres Mailings zum \u00d6ffnen Ihrer E-Mail.<\/p><\/div>\n

2. Der Ton macht die Musik<\/strong><\/h4>\n
Geben Sie Ihren Worten einen freundlich-neutralen Klang. Auch eine Prise Humor darf gerne mitschwingen. Das erh\u00f6ht zus\u00e4tzlich die Chance, dass Ihre Nachricht auf Interesse st\u00f6\u00dft und ge\u00f6ffnet wird.<\/p>\n
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3. Schreiben Sie die Empf\u00e4nger pers\u00f6nlich an<\/strong><\/h4>\n
Wenn der eigene Name in einer Masse von Menschen gerufen wird, spitzen wir unbewusst die Ohren, und auch in geschriebenen Lettern sticht er uns sofort ins Auge. Mit \u201eHeute schon gel\u00fcftet, Herr M\u00fcller?\u201c k\u00f6nnten wir zum Beispiel die Zielgruppe unseres Kunden aus der Fensterbranche anschreiben. Machen Sie sich diesen psychologischen Effekt zunutze und schreiben Sie Ihre Empf\u00e4nger pers\u00f6nlich an. Das schafft zudem emotionale N\u00e4he und die Person f\u00fchlt sich wertgesch\u00e4tzt.<\/p>\n
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4. Worum geht es?<\/strong><\/h4>\n
Neben Zeichenl\u00e4nge, Tonalit\u00e4t und Ansprache kommt es nat\u00fcrlich auf den Inhalt der Betreffzeile an. Der Empf\u00e4nger sollte schnell wissen, worum es in der E-Mail geht. \u00dcberlegen Sie sich daher genau, mit welchen gut gew\u00e4hlten Worten Sie Ihre Botschaft anpreisen. \u00dcber der passenden Formulierung auch einmal l\u00e4nger zu br\u00fcten, ist gut investierte Zeit! Machen Sie sich klar: Die Betreffzeile entscheidet \u00fcber Sieg oder Niederlage Ihres Mailings \u2013 oder weniger theatralisch ausgedr\u00fcckt \u2013 \u00fcber die Chance auf positives Feedback, den Abschluss eines Super-Deals, einen fulminanten Kundengewinn oder eben die Beerdigung im digitalen Papierkorb.<\/p>\n
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5. Warum sollte jemand Ihre E-Mail lesen?<\/strong><\/h4>\n
Dieser Punkt schlie\u00dft direkt an den vorherigen an, denn es geht darum, mit welchem besonderen Anreiz Sie Ihre Botschaft verpacken. Machen Sie sich daf\u00fcr gerne ein paar menschliche Grundbed\u00fcrfnisse zunutze, wie z. B. Neugier oder die Angst, etwas Wichtiges zu verpassen. Der Empf\u00e4nger sollte in Windeseile erkennen, welchen Vorteil ihm das \u00d6ffnen der E-Mail verschafft.<\/p>\n
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Fortsetzung folgt \u2026<\/strong><\/h4>\n
Was, der Artikel ist hier zu Ende? Aber oben stand doch was von zehn Tipps? Ja, das haben Sie richtig im Kopf! Schauen Sie in den n\u00e4chsten Tagen wieder hier vorbei. Dann gibt es f\u00fcnf weitere Tipps aus unserem Agenturleben. Weiterlesen lohnt sich, versprochen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
In diesem Bruchteil einer Sekunde spielt die Betreffzeile eine zentrale Rolle. Sie ist der erste Ber\u00fchrungspunkt im Dialog mit Ihrer Zielgruppe \u2013 und sie entscheidet \u00fcber \u00d6ffnung oder Papierkorb. Wer regelm\u00e4\u00dfig Mailings verschickt, wei\u00df: Es kommt auf jedes Wort an. Als Agentur, die seit vielen Jahren Direktmarketing-Kampagnen begleitet, haben wir zahlreiche Betreffzeilen getestet, analysiert […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9575,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[1934,1935,423,1936,425,1937,609,1938,1862,1939,1905,1940,1925,1941,1926,1942,1927,1943,1928,1929,1930,1931,1932,1933],"class_list":["post-9623","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-de","tag-marketing-kampagne-e-mail","tag-personalisierte-ansprache-mailing","tag-e-mail-marketing-de","tag-e-mail-marketing-strategie","tag-direktmarketing","tag-effektive-mailings-schreiben","tag-kommunikation","tag-humor-im-e-mail-marketing","tag-kommunikationsstrategie","tag-kurze-betreffzeilen","tag-betreffzeile","tag-direktmarketing-tipps","tag-e-mail-marketing-tipps","tag-e-mail-marketing-agentur","tag-betreffzeilen-optimieren","tag-ish-messe-mailing","tag-oeffnungsrate-steigern","tag-kundenbindung-durch-mailings","tag-direktmarketing-agentur","tag-kreative-betreffzeilen","tag-mailing-performance-verbessern","tag-e-mail-betreff-ideen","tag-klickrate-erhoehen","tag-betreffzeile-best-practices"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9623","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9623"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9623\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9713,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9623\/revisions\/9713"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9575"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9623"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9623"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9623"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}