{"id":9785,"date":"2025-05-09T12:35:21","date_gmt":"2025-05-09T10:35:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itms.com\/?p=9785"},"modified":"2025-06-04T17:43:14","modified_gmt":"2025-06-04T15:43:14","slug":"pr-agentur-braucht-man-nicht-mehr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itms.com\/de\/pr-agentur-braucht-man-nicht-mehr\/","title":{"rendered":"PR-Agentur? Braucht man nicht mehr"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_9795\" style=\"width: 1500px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-9795\" class=\"wp-image-9795 size-full\" title=\"ChatGPT: Schnelligkeit und Pr\u00e4zision, aber wahre Kreativit\u00e4t kommt vom Menschen\" src=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1490x744.png\" alt=\"Shakespeare mit Turbolader: ChatGPT liefert Texte in Sekundenschnelle, ordnet chaotische Gedanken \u2013 schnell, intelligent und immer dann, wenn wir sie brauchen. Doch wahre kreative Erleuchtung kommt nur vom Menschen.\" width=\"1490\" height=\"744\" srcset=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1490x744.png 1490w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1490x744-300x150.png 300w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1490x744-1024x511.png 1024w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1490x744-768x383.png 768w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1490x744-381x190.png 381w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1490x744-782x390.png 782w\" sizes=\"auto, (max-width: 1490px) 100vw, 1490px\" \/><p id=\"caption-attachment-9795\" class=\"wp-caption-text\">Shakespeare goes Turbo: ChatGPT spuckt in Sekundenschnelle Texte aus, ordnet chaotische Gedanken \u2013 schnell, clever, immer verf\u00fcgbar. Doch echte kreative Geistesblitze liefert nur der Mensch<\/p><\/div>\n<p>Ein naheliegender Gedanke. <a href=\"https:\/\/www.itms.com\/de\/marketingauthentizitaet-im-zeitalter-der-ki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">K\u00fcnstliche Intelligenz<\/a> arbeitet schnell, klingt geschliffen und kennt keine Pause. Und ja \u2013 sie kann durchaus ansprechende Texte liefern, gespickt mit vertrauten Schlagw\u00f6rtern und wohlklingenden Formulierungen. Auf den ersten Blick wirkt das oft \u00fcberzeugend \u2026 und verfehlt dennoch das Ziel.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Eine von ChatGPT generierte Pressemitteilung mag solide wirken \u2013 landet aber oft direkt im Papierkorb. Und nicht selten wird auch der Absender stillschweigend auf eine Spam-Liste gesetzt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Denn ohne Input von jemandem, der versteht, wie Medien ticken \u2013 was eine Geschichte relevant macht, welche Rolle das Timing spielt und welcher Tonfall passt \u2013 funktioniert es einfach nicht. KI imitiert Strukturen. Sie kopiert Tonlagen. Aber sie begreift die Botschaft nicht.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Was KI (noch) nicht kann<\/strong><\/h4>\n<p>KI stellt nicht die grundlegenden menschlichen Fragen: Warum jetzt? Warum ist das relevant? Ist das \u00fcberhaupt eine Geschichte? Sie erkennt nicht den Unterschied zwischen einem Produkt-Update und echten Nachrichten \u2013 und sie wei\u00df ganz sicher nicht, wie man das f\u00fcr Redaktionen spannend aufbereitet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ein erfahrener PR-Profi schon. Er erkennt das Potenzial, wo andere nur Routine sehen. Er bringt die Geschichte auf den Punkt \u2013 zur richtigen Zeit, im richtigen Medium. Und er wei\u00df: Der Erfolg einer Pressemitteilung liegt nicht darin, wie sie klingt, sondern wie gut sie zur aktuellen Lage passt \u2013 und zu den Menschen, die entscheiden, was ver\u00f6ffentlicht wird.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>KI kann bei der Formulierung helfen und Texte sprachlich abrunden. Doch sie verfolgt keine Entwicklungen, kennt keine Zielgruppen und kann Inhalte nicht situativ anpassen. Sie liefert nur, was man ihr vorgibt \u2013 nicht, was wirklich gebraucht wird.<\/p>\n<div id=\"attachment_9809\" style=\"width: 1500px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-9809\" class=\"wp-image-9809 size-full\" title=\"Foto zeigt mehrere internationale Zeitungen, ausgebreitet um ein Tablet mit einer 404-Fehlermeldung \u2013 ein Sinnbild f\u00fcr das Spannungsfeld zwischen traditionellem Journalismus und digitaler KI-Technologie\" src=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Collage-Newspapers-1490x744-px.jpg\" alt=\"Zwischen den Zeilen: K\u00fcnstliche Intelligenz wie ChatGPT liefert blitzschnell Informationen \u2013 doch sie kann nicht ersetzen, was einen guten Text wirklich ausmacht: menschliche Emotion, journalistisches Feingef\u00fchl und den richtigen Ton\" width=\"1490\" height=\"744\" srcset=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Collage-Newspapers-1490x744-px.jpg 1490w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Collage-Newspapers-1490x744-px-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Collage-Newspapers-1490x744-px-1024x511.jpg 1024w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Collage-Newspapers-1490x744-px-768x383.jpg 768w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Collage-Newspapers-1490x744-px-381x190.jpg 381w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Collage-Newspapers-1490x744-px-782x390.jpg 782w\" sizes=\"auto, (max-width: 1490px) 100vw, 1490px\" \/><p id=\"caption-attachment-9809\" class=\"wp-caption-text\">Zwischen Schlagzeilen und Codezeilen: K\u00fcnstliche Intelligenz wie ChatGPT liefert Informationen in Sekunden, doch sie kann nicht ersetzen, was in diesen Zeitungen steckt \u2013 menschliche Emotionen, journalistische Intuition und das Gesp\u00fcr f\u00fcr den richtigen Ton<\/p><\/div>\n<h4><strong>Eine gute Pressemitteilung ist nicht nur gut geschrieben \u2013 sondern gut platziert<\/strong><\/h4>\n<p>KI-Texte sind oft formal korrekt, fehlerfrei und stilistisch unauff\u00e4llig. Was ihnen fehlt, ist der inhaltliche Fokus, das passende Timing und die gezielte Ansprache eines bestimmten Mediums.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ein Text von <a href=\"https:\/\/chatgpt.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ChatGPT<\/a> wirkt wie Content. Eine Pressemitteilung sollte wie eine Nachricht klingen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Redaktionen erhalten w\u00f6chentlich Hunderte Pressemitteilungen. Die meisten schaffen es nicht \u00fcber die Betreffzeile hinaus. Die wenigen, die gelesen werden, stammen meist von bekannten Absendern \u2013 oder von Profis, die wissen, was eine Redaktion braucht, noch bevor sie gefragt wird.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>KI bringt Texte in Form \u2013 doch Beziehungen aufbauen, nachfassen, feinjustieren? Das bleibt menschliche St\u00e4rke. Wer Medien versteht, wei\u00df: Der erste Versuch ist selten der beste.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Und dann ist da noch das Risiko<\/strong><\/h4>\n<p>Erfahrene PR-Profis wissen, was man besser nicht sagt. Wir sp\u00fcren, wenn eine Aussage \u00fcbertrieben wirkt, rechtlich riskant ist oder kulturell anecken k\u00f6nnte. KI nicht. Sie recycelt, was sie irgendwo im Netz gelernt hat \u2013 selbst wenn es falsch, aus dem Zusammenhang gerissen oder potenziell sch\u00e4dlich ist.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Das eigentliche Problem? Redaktionen sind l\u00e4ngst vorsichtig<\/strong><\/h4>\n<p>Die meisten Journalistinnen und Journalisten erkennen KI-Texte inzwischen auf den ersten Blick. Der Ton ist leicht daneben. Die Struktur wirkt mechanisch. Und die Substanz fehlt. Manche reagieren gleichg\u00fcltig. Viele sind l\u00e4ngst genervt. Und immer mehr begegnen solchen Texten mit offener Ablehnung \u2013 weil sie darin nicht nur fehlenden Aufwand, sondern auch eine Bedrohung ihres Berufs sehen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Unterm Strich<\/strong><\/h4>\n<p>KI ist ein starkes Werkzeug. Sie kann bei Headlines unterst\u00fctzen, Texte entwerfen oder die Struktur vorschlagen. Aber sie braucht nach wie vor professionelle F\u00fchrung \u2013 besonders in der Medienarbeit, wo Timing, Tonalit\u00e4t, Fingerspitzengef\u00fchl und Vertrauen entscheidend sind.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>KI kann beim Schreiben helfen. Aber wer gelesen, ernst genommen und erinnert werden will, braucht jemanden, der wei\u00df, wie man eine Geschichte richtig erz\u00e4hlt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein naheliegender Gedanke. K\u00fcnstliche Intelligenz arbeitet schnell, klingt geschliffen und kennt keine Pause. Und ja \u2013 sie kann durchaus ansprechende Texte liefern, gespickt mit vertrauten Schlagw\u00f6rtern und wohlklingenden Formulierungen. 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