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<\/p>\nW\u00e4hrend es in den 90er Jahren bereits ambitionierte Versuche gab, \u00fcber die man heute eher schmunzelt, stehen wir aktuell vor der n\u00e4chsten gro\u00dfen Revolution. The „next big thing“, dem n\u00e4chsten gro\u00dfen Hype – die virtuelle Realit\u00e4t ist angekommen!<\/p>\n
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Virtual Reality (VR) erm\u00f6glicht eine neue Dimension des Erlebens. Die Darstellung einer computergenerierten, interaktiven Umwelt l\u00e4sst den Nutzer in eine individuell kreierte Welt eintauchen, die eine ganz neue Wahrnehmungsform bietet. M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marketer, die vorher undenkbar waren. Dem Content Marketing bietet VR die M\u00f6glichkeit, Marken erfahrbar zu machen – Produkte und Serviceangebote k\u00f6nnen der Zielgruppe unmittelbar n\u00e4her gebracht werden.<\/p>\n
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Unternehmen unterschiedlichster Branchen haben bereits VR f\u00fcr sich entdeckt und t\u00e4tigen ihre ersten Ma\u00dfnahmen, die Technologie f\u00fcr ihre Werbekan\u00e4le zu nutzen. Die VR-Brille schafft dabei eine einzigartige Begegnung mit dem Kunden, die eigene Markenwelt l\u00e4sst sich mit der Welt des Verbrauchers verschmelzen. Wie so h\u00e4ufig, sind Anbieter aus der Tourismus- und Automobilbranche aktuelle Vorreiter und haben Wege gefunden, das technisch M\u00f6gliche mit cleveren Ideen zu kombinieren, die eigene Marke „erlebbarer“ zu machen und dadurch die Kaufwahrscheinlichkeit zu steigern: Der Autobauer Audi erweiterte durch seine VR experience seinen Beratungsservice. Nach der Devise „Try before you buy“ soll der Kunde die neuesten Modelle, zum Teil noch vor dem offiziellen Verkaufsstart, erfahren k\u00f6nnen. Er kann sein zuk\u00fcnftiges Auto realit\u00e4tsnah selbst konfigurieren und direkt im Anschluss mit diesem eine Probefahrt t\u00e4tigen. Alles vom B\u00fcro des Audi-Verk\u00e4ufers oder alternativ von zu Hause aus. Auch mancher Reiseanbieter nutzt die neue Technik und nimmt interessierte Verbraucher mit auf virtuelle Rundg\u00e4nge durch die Hotellobby oder auf eine Besichtigung der gew\u00fcnschten Zimmerkategorie. Die 360-Grad-Ansicht sorgt f\u00fcr das Echtheitsgef\u00fchl und die Emotionalisierung der Kunden.<\/p>\n
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Diese Beispiele machen deutlich, dass VR kein Videoanschauen im neuen Gewand darstellt, sondern weit dar\u00fcber hinausgeht. Texte und Bilder werden durch das Erleben einer k\u00fcnstlichen Welt greifbarer, wobei die Grenzen des neuen Kommunikationskanals dabei noch l\u00e4ngst nicht gesetzt sind. Nun stellt sich jedoch die Frage, ob VR bereits tats\u00e4chlich massentauglich und gar ein Must f\u00fcr werbetreibende Unternehmen ist. Die Antwort lautet „ja und nein“.<\/p>\n
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Unstrittig ist, dass die Technik unbegrenzte M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marketer bietet. Das Erfahren einer erlebnisnahen und eindrucksvollen VR erzeugt nicht nur Aufmerksamkeit auf dem Markt, sondern kann dabei auch jenseits des Neuigkeitseffekts Inhalte und Aussagen transportieren, die auf anderen Wegen nicht in dieser Form und Intensit\u00e4t m\u00f6glich w\u00e4ren. Dabei ist das geschickt eingesetzte Storytelling von entscheidender Wichtigkeit, um die Aufmerksamkeit des Nutzers aufrecht zu halten – nur so bleiben die Erlebnisse nachhaltig im Ged\u00e4chtnis des Users.<\/p>\n
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Die Einbindung von VR als Kommunikationsmedium w\u00fcrde jedoch eine Strategiever\u00e4nderung der gesamten Branche erfordern, g\u00e4nzlich neue Regeln auf den Plan rufen und neben einem hohen Potential auch Gefahren bergen, die derzeit nur schwer abzusch\u00e4tzen sind. Die technische Reife ist zudem bei weitem noch nicht auf ihrem H\u00f6hepunkt angelangt, sodass f\u00fcr die Massentauglichkeit noch Optimierungsbedarf besteht. Gemeinsame Standards unter der steigenden Anzahl von Anbietern sind ebenfalls eine Voraussetzung, um die eigenen Erlebnisse an die breite Masse zu kommunizieren.<\/p>\n
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Trotz aller Vorbehalte demonstriert die VR eines sehr anschaulich: Moderne Medien entwickeln sich stetig weiter und am Beispiel eines eindringlichen VR-Erlebnisses zeigt sich, wozu wir digital in der Lage sind. Je fr\u00fcher sich Ihr Unternehmen auf die Zukunft einstellt, desto mehr werden Sie von dieser Innovation profitieren, bevor alle anderen erkennen, was ihnen fehlt!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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