![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/ITMS-news_732x365_Millenials.jpg\")
<\/p>\nM\u0119\u017cczy\u017ani i kobiety urodzeni pomi\u0119dzy 1980 i 2000 rokiem najcz\u0119\u015bciej dorastali w\u015br\u00f3d kom\u00f3rek, PC i Ipod\u00f3w, po uko\u0144czonej edukacji, studiach, rozpoczynaj\u0105 \u017cycie zawodowe. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, odgrywaj\u0105 oni coraz wa\u017cniejsz\u0105 rol\u0119 w gospodarce i w zwi\u0105zku z tym firmy powinny koncentrowa\u0107 si\u0119 na dzia\u0142aniach, kt\u00f3re dotr\u0105 do tej wa\u017cnej grupy docelowej.<\/p>\n
<\/p>\n
Co ciekawe, wydaje si\u0119, \u017ce ta grupa „zwolennik\u00f3w” („Y” wymawiane jako Why „dlaczego?”) funkcjonuje w jaki\u015b inny spos\u00f3b i dlatego jest trudna do osi\u0105gni\u0119cia dla firm konwencjonalnymi metodami. Nawet nawi\u0105zanie d\u0142ugoterminowych relacji z tymi klientami jest inne. Ze wzgl\u0119du na intensywn\u0105 ilo\u015b\u0107 medi\u00f3w i mas\u0119 tre\u015bci, kt\u00f3ra rozci\u0105ga si\u0119 na przeci\u0119tny dzie\u0144, wielkim wyzwaniem jest stworzenie kampanii, kt\u00f3re przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 i ma trwa\u0142y wp\u0142yw na nich. Istnieje jednak skuteczna strategia dotarcia do tej grupy docelowej – poprzez ich wyobra\u017cenie moralno\u015bci i \u015bwiatopogl\u0105d.<\/p>\n
<\/p>\n
Jako bardzo \u015bwiadome spo\u0142ecznie i zorientowane na ludzko\u015b\u0107 pokolenie, millennials s\u0105 zmotywowani do udzia\u0142u w ochronie naszej planety i s\u0105 zainteresowani bardziej sprawiedliwym \u015bwiatem. Wychowawszy si\u0119 w czasach licznych wa\u017cnych ruch\u00f3w praw cz\u0142owieka i dyskurs\u00f3w \u015brodowiskowych, „Y” w erze doros\u0142ej znajduj\u0105 si\u0119 na znacznym skrzy\u017cowaniu i zdaj\u0105 si\u0119 by\u0107 \u015bwiadomi swojej pozycji. Aktywnie poszukuj\u0105 sposob\u00f3w zminimalizowania negatywnego wp\u0142ywu ich zachowania na konsumpcj\u0119, a tym samym wywierania pozytywnego wp\u0142ywu na \u015bwiat. Ta postawa ma szczeg\u00f3lne znaczenie w wyborze produktu i marki.<\/p>\n
<\/p>\n
Ten trend behawioralny, tak mocno zakorzeniony w pokoleniu, oferuje firmom z sektora konsumenckiego mo\u017cliwo\u015b\u0107 sprzeda\u017cy ich produkt\u00f3w, aby”zrobi\u0107 co\u015b dobrego dla planety”. millennials stanowi\u0105 atrakcyjn\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 dla firm, z kt\u00f3rymi mo\u017cna budowa\u0107 nowe relacje z klientami i tym samym zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c. W idealnym przypadku klient nie tylko kupuje produkt lub us\u0142ug\u0119, ale tak\u017ce „dobre samopoczucie” – niedocenion\u0105 strategi\u0119 w \u015bwiecie marketingu. Na decyzje zakupowe tej grupy wp\u0142ywa respektowanie ich warto\u015bci i wyobra\u017cenia moralno\u015bci , jest to skuteczna i atrakcyjna strategia dla konsument\u00f3w tego pokolenia.<\/p>\n
<\/p>\n
Strategia „marektingu spo\u0142ecznie zaanga\u017cowanego”(Cause Marekting) lub „marektingu spo\u0142eczenego” by\u0142a ju\u017c stosowana w USA w latach osiemdziesi\u0105tych i od wielu lat jest tendencj\u0105 – zw\u0142aszcza ze wzgl\u0119du na rosn\u0105ce znaczenie odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej przedsi\u0119biorstw. Niekt\u00f3re firmy skutecznie zintegrowa\u0142y t\u0119 tendencj\u0119 z planem marketingowym i dzi\u0119ki temu mog\u0142y w znacz\u0105cy spos\u00f3b dosi\u0119gn\u0105\u0107 millennials. W szczeg\u00f3lno\u015bci firmy reklamuj\u0105, \u017ce przy zakupie produktu lub us\u0142ugi cz\u0119\u015b\u0107 ceny zakupu zostanie przeznaczona na inny szczytnny cel lub organizacj\u0119 to wyr\u00f3\u017cnia dan\u0105 firm\u0119 z t\u0142umu. Jedn\u0105 z pierwszych i najbardziej znanych niemieckich przyk\u0142ad\u00f3w jest kampania lasu deszczowego Krombacher – obietnica: marka piwa chroni jeden metr kwadratowy lasu deszczowego od ka\u017cdej sprzedanej skrzynki piwa. Zazwyczaj firmy wspieraj\u0105 projekt lub organizacj\u0119, kt\u00f3ra jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cna dla grupy docelowej, w tym przypadku millennials i kt\u00f3rych warto\u015bci s\u0105 sp\u00f3jne, przez to zwi\u0119ksza si\u0119 reputacja i dochody firmy.<\/p>\n
<\/p>\n
Przyk\u0142adem tego, jak Cause Marketing mo\u017ce g\u0142\u0119boko zakorzeni\u0107 si\u0119 w strukturze firmy i jej produktach jest start up z Kolonii FOND OF BAGS. Zwyci\u0119zca niemieckiej nagrody za\u0142o\u017cycielskiej 2017 za\u0142o\u017cy\u0142 fimr\u0119 w 2010 roku i zatrudnia obecnie blisko 170 os\u00f3b. Producent torby osi\u0105gn\u0105\u0142 pocz\u0105tkowy sukces z ergonomicznym plecakiem dla uczni\u00f3w szk\u00f3\u0142 podstawowych, ale szybko zaproponowa\u0142 plecaki i toreby dla r\u00f3\u017cnych grup docelowych.<\/p>\n
<\/p>\n
D\u0142ugofalowe zarz\u0105dzanie jak i odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna przedsi\u0119biorstwa rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 dla producenta toreb od traktowania wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w np. poprzez przyjazne miejsca pracy „Buddy-System” czy aktywno\u015bci zespo\u0142owe, kt\u00f3re oddzia\u0142ywuj\u0105 na integracj\u0119. W komunikacji wewn\u0119trznej jak i zewn\u0119trznej u\u017cywany jest papier pochodz\u0105cy z recyklingu. Firma ta regularnie sprawdza firmy partnerskie zajmuj\u0105ce si\u0119 produkcj\u0105 w celu zapewnienia przestrzegania ustalonego kodeksu post\u0119powania. Wszystkie informacje na temat szycia i audytu dost\u0119pne s\u0105 na stronie internetowej.<\/p>\n
<\/p>\n
FOND OF BAGS realizuje transport towar\u00f3w drog\u0105 morsk\u0105 w celu zapewnienia ni\u017cszego obci\u0105\u017cenia CO2; wysy\u0142ka do klienta ko\u0144cowego jest r\u00f3wnie\u017c neutralna dla CO2. Przy zakupie plecaka z serii „ergopack” klient jest informowany o tym, \u017ce do produkcji jego produktu u\u017cyto 37,8 butelek PET (0,5 litra), a wi\u0119c 450 ml oleju, 80 litr\u00f3w wody i 1770g CO2 w por\u00f3wnaniu z tradycyjnym plecakiem poliestrowym. Ma\u0142a firma odnosi ogromne sukcesy ze swoj\u0105 strategi\u0105 i zosta\u0142a uznana przez Niemieck\u0105 Fundacj\u0119 na Rzecz Zr\u00f3wnowa\u017conego Rozwoju (Deutsche Nachhaltigkeitsprieis eV) za „Firm\u0119 zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju 2016 w sektorze ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw”.<\/p>\n
<\/p>\n
Te przyk\u0142ady pokazuj\u0105 \u017ce przedsi\u0119biorstwa mog\u0105 osi\u0105ga\u0107 swoje cele sprzeda\u017cowe a tak\u017ce zwi\u0119ksza\u0107 przychody, stosuj\u0105c m\u0105dr\u0105 i d\u0142ugofalow\u0105 strategi\u0119 Cause Marketingu. Jednocze\u015bnie, poprzez wsparcie projekt\u00f3w spo\u0142ecznych i \u015brodowiskowych, buduj\u0105 zaufanie i g\u0142\u0119bokie relacje z „millennials”, grup\u0105 docelow\u0105 o najwi\u0119kszym potencjale gospodarczym. Relacja, kt\u00f3ra przyniesie korzy\u015bci w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n
<\/p>\n
Brennan Wertz<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
M\u0119\u017cczy\u017ani i kobiety urodzeni pomi\u0119dzy 1980 i 2000 rokiem najcz\u0119\u015bciej dorastali w\u015br\u00f3d kom\u00f3rek, PC i Ipod\u00f3w, po uko\u0144czonej edukacji, studiach, rozpoczynaj\u0105 \u017cycie zawodowe. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, odgrywaj\u0105 oni coraz wa\u017cniejsz\u0105 rol\u0119 w gospodarce i w zwi\u0105zku z tym firmy powinny koncentrowa\u0107 si\u0119 na dzia\u0142aniach, kt\u00f3re dotr\u0105 do tej wa\u017cnej grupy docelowej. Co ciekawe, wydaje si\u0119, \u017ce […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":776,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[100,101,103],"class_list":["post-1421","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-pl","tag-marketing-pl","tag-pr-pl","tag-social-media-pl"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1421","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1421"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1421\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3604,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1421\/revisions\/3604"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/776"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1421"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1421"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1421"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}