![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/News_Format_2019_HAIID_Thumbnail-1024x511.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Wyobra\u017acie sobie Pa\u0144stwo nast\u0119puj\u0105ce zadanie. Do jego wykonania otrzymacie du\u017ce bia\u0142e p\u0142\u00f3tno. To zadanie jest jasne i wybierzcie do tego odpowiednie narz\u0119dzia.<\/p>\n
Rozwi\u0105zanie staje przed oczami. Proces tw\u00f3rczu jest p\u0142ynny, nic go nie przerywa. Zaczynasz w lewym g\u00f3rnym rogu i wreszcie ko\u0144czysz prace w prawym dolnym rogu. Czy tego do\u015bwiadczyli\u015bcie? Pewnie nie, bo nie wszystko jest kwesti\u0105 linii, kszta\u0142t\u00f3w i kolor\u00f3w, ich u\u0142o\u017cenia czy u\u017cycia. Proces tw\u00f3rczy, spos\u00f3b w jaki pracuje\u00a0 artysta czy grafik nie jest procesem liniowym. Je\u015bli przyjrzymy si\u0119 ich pracy, zapytamy co on w\u0142a\u015bciwie robi. Czy ta rzecz rzeczywi\u015bcie jest przydatna? Proces tw\u00f3rczy, to element kreatywny.<\/p>\n
<\/p>\n
Agencje reklamowe i marektingowe chwal\u0105 si\u0119 ch\u0119tnie swoimi kompetencjami w zakresie kreatywno\u015bci i designu. S\u0105 tam, gdzie jest to widoczne dla os\u00f3b postronnych.\u00a0 Og\u0142oszenie w magazynie, katalog czy nowe logo dla firmy. To mo\u017ce si\u0119 podoba\u0107 lub nie. Mo\u017cna na ten temat dyskutowa\u0107 … jak o sztuce. Prawda? Ale\u00a0 jaka jest r\u00f3\u017cnica pomi\u0119dzy sztuk\u0105 a designem? Mo\u017cemy to ujednolici\u0107 i sprawi\u0107, \u017ce jednocze\u015bnie designer jest tak\u017ce artyst\u0105?<\/p>\n
<\/p>\n
Zasadniczo s\u0142owo sztuka odnosi si\u0119 do wynik\u00f3w ukierunkowanej dzia\u0142alno\u015bci cz\u0142owieka, kt\u00f3re nie s\u0105 wyra\u017anie zdefiniowane przez funkcj\u0119. Jest to stworzony przez cz\u0142owieka produkt kultury, kt\u00f3ry pochodzi z procesu tw\u00f3rczego.<\/p>\n
<\/p>\n
Wolno\u015b\u0107 artystyczna jest chroniona w Niemczech w ustawie zasadniczej. Ale nie tylko gotowy obiekt, ale tak\u017ce sam proces tw\u00f3rczy zalicza si\u0119 do sztuki. Artysta czerpie inicjatyw\u0119 tw\u00f3rcz\u0105 – jego umys\u0142 jest jedynym ograniczeniem – otwiera swoje wn\u0119trze i wyra\u017ca swoje pomys\u0142y i przemy\u015blenia. Artysta wybiera\u00a0 swobodnie powierzchnie, kolory i wz\u00f3r. Czasem poci\u0105gni\u0119cie tu, czasem tam zrobi kolorowy kleks. Poprzez praktyk\u0119 percepcji, wyobra\u017ani i intuicji powstaje dzie\u0142o sztuki. Przes\u0142anie jakie chce tym dzie\u0142em przekaza\u0107, bez wzgl\u0119du na to czy jest to obraz, rze\u017aba, czy film, mo\u017ce oddzia\u0142ywa\u0107 na ka\u017cdego obserwatora inaczej.<\/p>\n
Artysta opisuje swoje intencje i pokazuje, jakimi my\u015blami si\u0119 kierowa\u0142. Znaczenie le\u017cy w tym, co artysta chce przekaza\u0107.<\/p>\n
<\/p>\n
A czym jest w\u0142a\u015bciwie design? To s\u0142owo pochodzi pierwotnie z j\u0119z. \u0142acinskiego i oznacza \u201ewyznacza\u0107\u201c, \u201emianowa\u0107\u201c. W przeciwie\u0144stwie do sztuki w designie chodzi o zewn\u0119trzne wyra\u017cenie objektu. Deisgnerzy musz\u0105 rozgraniczy\u0107 funkcje objektu i interakcje zachodz\u0105ce mi\u0119dzy u\u017cytkownikami. Zasadniczo obejmuje to\u00a0 funkcjonalno\u015b\u0107, operatywno\u015b\u0107 i wytrzyma\u0142o\u015b\u0107 jako dodatkowe kryteria procesu designu w por\u00f3wnaniu z procesem kreatywnym w sztuce. Te trzy wymienione cechy mog\u0105 by\u0107 bardzo zr\u00f3\u017cnicowane. Dyrektor artystyczny \u2013 jako kierownik zespo\u0142u kreatywnego \u2013 musi bra\u0107 pod uwag\u0119 te wymagania i zrealizowa\u0107 artystyczn\u0105 produkcj\u0119. Tutaj chodzi o co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko sztuk\u0119, tutaj chodzi o zrealizowanie cel\u00f3w.<\/p>\n
<\/p>\n
Inaczej ni\u017c w sztuce, w designie umys\u0142 nie jest jedynym ograniczeniem. Tam gdzie artysta realizuje sw\u00f3j obiekt ma wolny wyb\u00f3r, dla designer jest to ograniczone. Chodzi tutaj o przekazanie wiadomo\u015bci. To mo\u017ce by\u0107 nowy produkt lub us\u0142uga.\u00a0 Wiadomo\u015b\u0107 mo\u017ce posiada\u0107 tak\u017ce szczeg\u00f3lne korzy\u015bci, dla firmy kt\u00f3ra j\u0105 rozpoczyna, lub zawiadamia\u0107 o zbli\u017caj\u0105cym si\u0119 wydarzeniu.<\/p>\n
Bez wzgl\u0119du na to, co to jest, oberwatorzy musz\u0105 wiadomo\u015b\u0107 szybko i bezpo\u015brednio zrozumie\u0107 i przyj\u0105\u0107. Dlaczego szybko? W dzisiejszym p\u0119dz\u0105cym \u015bwiecie, uwaga widza jest ograniczona tylko do kilku chwil, do dw\u00f3ch atrybut\u00f3w – \u0142atwo\u015bci w u\u017cyciu\u00a0 i trwa\u0142o\u015bci.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/News_Format_2019_HAIID_Body-1-1024x471.jpg\")
<\/p>\n
<\/p>\n
Aby upewni\u0107, si\u0119 \u017ce wytyczne tj. funkcjonalno\u015b\u0107 i kreatywna realizacja zostan\u0105 po\u0142\u0105czone, agencji jest powierzone odpowiedzialne zadanie. Na ko\u0144cu jak przy ka\u017cdych us\u0142ugach opr\u00f3cz jako\u015bci produktu i obs\u0142ugi klienta\u00a0 do\u0142\u0105cz\u0105 przede wszystkim oddzia\u0142ywania zewn\u0119trzne. W dzisiejszych czasach tajemnic\u0105 sukcesu, zw\u0142aszcza w dobie interentu, jest przekazanie zainteresowanym jak i potencjalnym klientom odpowiedniego obrazu. Je\u015bli w procesie kreatywnym nie zostanie zrealizowana wystaraczaj\u0105ca uwaga i zrozumienie a tak\u017ce nie zapadnie w pami\u0119\u0107 obserwatorom \u2013 oddzia\u0142ywanie pryska i nie jest to ani sztuka ani design.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Wyobra\u017acie sobie Pa\u0144stwo nast\u0119puj\u0105ce zadanie. Do jego wykonania otrzymacie du\u017ce bia\u0142e p\u0142\u00f3tno. To zadanie jest jasne i wybierzcie do tego odpowiednie narz\u0119dzia. Rozwi\u0105zanie staje przed oczami. Proces tw\u00f3rczu jest p\u0142ynny, nic go nie przerywa. Zaczynasz w lewym g\u00f3rnym rogu i wreszcie ko\u0144czysz prace w prawym dolnym rogu. Czy tego do\u015bwiadczyli\u015bcie? Pewnie nie, bo nie wszystko […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5045,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12,34],"tags":[97,109],"class_list":["post-5064","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news-pl","category-blog-pl","tag-design-pl","tag-advertising-pl"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5064","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5064"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5064\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5105,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5064\/revisions\/5105"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5045"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5064"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5064"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5064"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}