![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/News_Format_2019_CSM_PL-1024x511.jpg\")
<\/p>\nJego wyb\u00f3r nie by\u0142 przypadkowy: \u201eZ tego mo\u017cna jeszcze co\u015b wycisn\u0105\u0107”, stwierdzi\u0142. Du\u017cym no\u017cem po\u0142o\u017cy\u0142 ofiar\u0119 na sk\u00f3rze, a ostra brzytwa przesun\u0119\u0142a si\u0119 g\u0142adko po soczystym mi\u0105\u017cszu. Pomimo jego chwytania za gard\u0142o, niesforny gagatek by\u0142 odporny. Musia\u0142 wywiera\u0107 na niego du\u017c\u0105 presj\u0119, ale w ko\u0144cu da\u0142 mu to, czego chcia\u0142. Wyt\u0142oczy\u0142 z niej wszystko: ale plon nie by\u0142 dla niego wystarczaj\u0105cy. Potrzebowa\u0142 wi\u0119cej….<\/p>\n
<\/p>\n
Chcecie wiedzie\u0107 jak historia potoczy si\u0119 dalej? W ostatnim akapicie zdradzimy Wam dalszy ci\u0105g.<\/p>\n
<\/p>\n
W ka\u017cdym razie Pa\u0144stwa zainteresowanie zosta\u0142o wzbudzone – i to ju\u017c du\u017co wi\u0119cej ni\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 tekst\u00f3w reklamowych mo\u017ce osi\u0105gn\u0105\u0107. Wiele z nich jest trudnych do strawienia, prawie jak \u017ale podany lek. Czyta si\u0119 je jak ulotk\u0119 instrukta\u017cow\u0105, kt\u00f3ra zawiera przera\u017caj\u0105ce efekty uboczne: Od nudy, przez rezygnacj\u0119 i brak zainteresowania, a\u017c po irytacj\u0119 z powodu straconego czasu na czytanie.<\/p>\n
<\/p>\n
Nie wyliczaj – opowiedz histori\u0119.<\/strong> <\/p>\n Na pocz\u0105tku jest wartka akcja!<\/strong> <\/p>\n W marketingu pisanie osza\u0142amiaj\u0105cych tekst\u00f3w jest wa\u017cniejsze ni\u017c w literaturze. Powie\u015bci s\u0105 czytane z entuzjazmem – nie mo\u017cemy si\u0119 doczeka\u0107, aby si\u0119 w nich zanurzy\u0107. Tekst reklamowy, z drugiej strony, musi najpierw okaza\u0107 si\u0119 wart przeczytania. Tym wa\u017cniejsze jest zatem, aby jego tytu\u0142 i wprowadzenie bezpo\u015brednio przyci\u0105ga\u0142y uwag\u0119.<\/p>\n <\/p>\n Problemy, problemy, problemy<\/strong> <\/p>\n Ta cz\u0119\u015b\u0107 jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cna w marketingu. Problemy, kt\u00f3re dotykaj\u0105 i wp\u0142ywaj\u0105 emocjonalnie na czytelnika, nale\u017cy rozwi\u0105zywa\u0107 w spos\u00f3b ukierunkowany. Nale\u017cy rozbudzi\u0107 specyficzne dla grupy docelowej pragnienia. Przyk\u0142ad: \u017bel wybielaj\u0105cy z\u0119by: Susi jest modelem nowej generacji, ale jej g\u0142\u0119bokie \u017c\u00f3\u0142te z\u0119by stoj\u0105 na przeszkodzie sukcesowi zawodowemu.<\/p>\n <\/p>\n Zbawienne rozwi\u0105zanie: Tw\u00f3j produkt!<\/strong> <\/p>\n Opowie\u015bci mog\u0105 nap\u0119dza\u0107 puls do g\u00f3ry, zapiera\u0107 dech w piersiach, wyzwala\u0107 uczucie szcz\u0119\u015bcia. Copywriter poci\u0105ga za sznurki w tle – swoimi historiami kontroluje nasze emocje. Dzieje si\u0119 tak od wielu lat: Dzi\u0119ki licznym kampaniom marketingowym opartym na opowiadaniu historii, samoch\u00f3d od dawna kojarzy si\u0119 z wolno\u015bci\u0105, a papieros z Dzikim Zachodem.<\/p>\n <\/p>\n Aby opowiadanie historii by\u0142o porywaj\u0105ce i emocjonalnie poruszaj\u0105ce, musi oczywi\u015bcie by\u0107 nie tylko przekonuj\u0105ce pod wzgl\u0119dem tre\u015bci i struktury, ale tak\u017ce pod wzgl\u0119dem j\u0119zykowego kunsztu – ale tak\u017ce pod innymi k\u0105tami. Tyle mo\u017cna ujawni\u0107: Zaskakuj\u0105ce zwroty zawsze utrzymuj\u0105 czytelnika w dobrym nastroju!<\/p>\n <\/p>\n … A skoro jeste\u015bmy w tym temacie: Jak sobie radzi nasz agresywny sprawca od samego pocz\u0105tku artyku\u0142u?<\/p>\n <\/p>\n By\u0142o w nim pragnienie! Ale co powinien zrobi\u0107? Zapasy jego soku pomara\u0144czowego zosta\u0142y wyczerpane. Co mu pozosta\u0142o: pojecha\u0142 do supermarketu i uzupe\u0142ni\u0142 braki!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jego wyb\u00f3r nie by\u0142 przypadkowy: \u201eZ tego mo\u017cna jeszcze co\u015b wycisn\u0105\u0107”, stwierdzi\u0142. Du\u017cym no\u017cem po\u0142o\u017cy\u0142 ofiar\u0119 na sk\u00f3rze, a ostra brzytwa przesun\u0119\u0142a si\u0119 g\u0142adko po soczystym mi\u0105\u017cszu. Pomimo jego chwytania za gard\u0142o, niesforny gagatek by\u0142 odporny. Musia\u0142 wywiera\u0107 na niego du\u017c\u0105 presj\u0119, ale w ko\u0144cu da\u0142 mu to, czego chcia\u0142. Wyt\u0142oczy\u0142 z niej wszystko: ale […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5209,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[98,99,100],"class_list":["post-5200","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-pl","tag-agency-pl","tag-agentur-pl","tag-marketing-pl"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5200","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5200"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5200\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5212,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5200\/revisions\/5212"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5209"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5200"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5200"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5200"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nNie musi tak by\u0107: Ci, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 z opowiadania historii, mog\u0105 urzec i zainspirowa\u0107 odbiorc\u0119 – prawie tak, jak mo\u017ce to zrobi\u0107 dobry autor krymina\u0142u. W rzeczywisto\u015bci, literatura rozrywkowa mo\u017ce s\u0142u\u017cy\u0107 jako wz\u00f3r do na\u015bladowania. Attention, Interest, Desire, Action: Ci, kt\u00f3rzy pracuj\u0105 w marketingu nie mog\u0105 ignorowa\u0107 zasady AIDA. I ka\u017cdy, kto kiedykolwiek przyjrza\u0142 si\u0119 jej z bliska, wie, \u017ce jest ona podobna do 3 aktowej struktury powie\u015bci.<\/p>\n
\nAkt 1 (Attention): Urzekaj\u0105ce powie\u015bci zaczynaj\u0105 si\u0119 zazwyczaj od morderstwa – tak szybko tworz\u0105 napi\u0119cie, a nawet wci\u0105gaj\u0105 czytelnika w histori\u0119.<\/p>\n
\nAkt 2 (Interest + Desire): Aby zbudowa\u0107 napi\u0119cie, w thrillerze zbrodni na pierwszy plan wysuwaj\u0105 si\u0119 przeszkody i opory. Historia staje si\u0119 coraz bardziej skomplikowana, ciekawo\u015b\u0107 staje si\u0119 nie do zniesienia. Jak to si\u0119 sko\u0144czy? Czy zab\u00f3jca zostanie z\u0142apany na ko\u0144cu?<\/p>\n
\nAkt3 (Action): W kryminale nast\u0119puje szcz\u0119\u015bliwe zako\u0144czenie! Niebezpiecze\u0144stwo zosta\u0142o za\u017cegnane, wszystkie problemy zosta\u0142y rozwi\u0105zane. Podobna sytuacja ma miejsce w przypadku tekstu reklamowego – ale produkt marketingowy jest zawsze w centrum zbawiennego (rozwi\u0105zania).<\/p>\n