![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/ITMS-news-732x365_Women_Soccer_MKTG-1024x511.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
„Widzia\u0142e\u015b mecz w sobot\u0119?”
\n„Jaki mecz?”
\n\u201eNiemcy przeciwko Nigerii!”
\n„Hmm? Mistrzostwa \u015awiata s\u0105 dopiero w 2022 roku!”<\/p>\n
<\/p>\n
Prawdopodobnie wiele takich pyta\u0144 mia\u0142o miejsce po 22 czerwca, kiedy to niemiecka dru\u017cyna wygra\u0142a rund\u0119 do \u0107wier\u0107 fina\u0142u Pucharu \u015awiata Kobiet. Pi\u0142ka no\u017cna kobiet nale\u017cy nadal do sportu niszowego, przynajmniej w Europie, poniewa\u017c w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej (zar\u00f3wno w USA, jak i w Kanadzie) ponad 40% wszystkich zawodnik\u00f3w to kobiety. W niekt\u00f3rych miejscach kopanie jest ju\u017c uwa\u017cane za \u201esport kobiecy”, jak tenis, siatk\u00f3wka pla\u017cowa i taniec na rurze.<\/p>\n
<\/p>\n
Czy tak zostanie na zawsze? Odpowied\u017a brzmi NIE!: Statystycznie rzecz bior\u0105c, pi\u0142ka no\u017cna kobiet to szybko rozwijaj\u0105cy si\u0119 rynek. Liczba widz\u00f3w nie jest obecnie na najwy\u017cszym poziomie, ale wyci\u0105gaj\u0105c wnioski, \u017ce nie osi\u0105gn\u0105 one znacz\u0105cego poziomu w przysz\u0142o\u015bci,sugeruje kr\u00f3tkowzroczno\u015b\u0107. Co wa\u017cniejsze, pi\u0142ka no\u017cna kobiet jest niewykorzystanym rynkiem reklamowym, rynkiem, kt\u00f3ry le\u017cy od\u0142ogiem i czeka na odwa\u017cnych reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 spr\u00f3bowa\u0107 czego\u015b nowego.<\/p>\n
<\/p>\n
Wiele gwiazd dopiero si\u0119 wy\u0142ania. Z takimi nazwiskami jak Alexandra Popp i Svenja Huth jedni mog\u0105 co\u015b zrobi\u0107, inni nie. Kiedy w spocie telewizyjnym pojawiaj\u0105 si\u0119 m\u0119skie gwiazdy pi\u0142ki no\u017cnej, z drugiej strony, wystarczy spojrzenie, aby wiedzie\u0107, o co w tym wszystkim chodzi: kontrakty na telefony kom\u00f3rkowe, piwo, samochody, chipsy…. i popularny krem orzechowy. Cynnicy mog\u0105 nawet zauwa\u017cy\u0107, \u017ce zwi\u0105zek mi\u0119dzy gwiazd\u0105 a \u201ejego” produktem jest czasami tak silny, \u017ce jego obecno\u015b\u0107 jest widoczna, gdy reklamowany jest zupe\u0142nie inny produkt. Spr\u00f3buj zareklamowa\u0107 co\u015b innego ni\u017c cola, ubezpieczenie lub urz\u0105dzenia elektryczne z Manuelem Neuerem!<\/p>\n
<\/p>\n
Co wi\u0119cej, \u201epi\u0142karz w reklamie” niekoniecznie jest ju\u017c innowacj\u0105. Od dziesi\u0119cioleci pi\u0142karze naszej narodowej dru\u017cyny prezentuj\u0105 przed kamer\u0105 szeroki wachlarz produkt\u00f3w, a sprawy staj\u0105 si\u0119 coraz nudniejsze. Zw\u0142aszcza, \u017ce te transakcje nie s\u0105 wolne od kontrowersji: Czy gwiazdy pi\u0142karskie powinny w swojej funkcji wzoru do na\u015bladowania, na przyk\u0142ad reklamowa\u0107 niezdrow\u0105 \u017cywno\u015b\u0107 lub alkohol?<\/p>\n
<\/p>\n
Wszystkie te ograniczenia i problemy nie istniej\u0105 (jeszcze) w kobiecej pi\u0142ce no\u017cnej, poniewa\u017c zazwyczaj reklamuj\u0105 tylko sam\u0105 kobiec\u0105 pi\u0142k\u0119 no\u017cn\u0105. Ale referencje zawodniczki to nadal referencje profesjonalnego pi\u0142karza. Kiedy Alexandra Popp komentuje produkt, jest to zawodnik z niemieckiej reprezentacji narodowej (kt\u00f3ry ma 47 bramek w kieszeni, w przeciwie\u0144stwie do pana Neuera, kt\u00f3ry – cho\u0107 zawsze jest blisko bramki – nie zdoby\u0142 ani jednej bramki).<\/p>\n
<\/p>\n
Kolejnym aspektem, na kt\u00f3rym ostatecznie chodzi o pi\u0142k\u0119 no\u017cn\u0105, s\u0105 pieni\u0105dze. Je\u015bli chcesz mie\u0107 Marco Reusa lub Timo Wernera przed kamer\u0105, musisz – czas m\u0119\u017cczyzn jest cenny! \u2013 pieni\u0105dze liczy\u0107 w milionach. Z drugiej strony, gwiazdy futbolu \u017ce\u0144skiego s\u0105 dost\u0119pne za u\u0142amek tych kwot. Czy to sprawiedliwe, to inna sprawa, ale to zdecydowanie doskona\u0142a okazja. A poniewa\u017c \u201ereklama” jest standardem przynajmniej od lat siedemdziesi\u0105tych jako dodatek dla pi\u0142karzy, jest to sprawiedliwe tylko wtedy, gdy pi\u0142karze r\u00f3wnie\u017c dostaj\u0105 kawa\u0142ek tortu.<\/p>\n
<\/p>\n
Wreszcie, istnieje wiele produkt\u00f3w, dla kt\u00f3rych pi\u0142karze p\u0142ci \u017ce\u0144skiej mog\u0105 reklamowa\u0107 si\u0119 znacznie bardziej przekonuj\u0105co ni\u017c pi\u0142karze p\u0142ci m\u0119skiej. Dotyczy to nie tylko (ale r\u00f3wnie\u017c) produkt\u00f3w higieniczno-kosmetycznych, ale przede wszystkim takich kwestii jak umowy o oszcz\u0119dno\u015bciowe, po\u017cyczki i systemy finansowania. B\u0105d\u017amy szczerzy: Reklama, w kt\u00f3rej Bastian Schweinsteiger kupuje samoch\u00f3d w ratach? To by si\u0119 wydawa\u0142o g\u0142upie, ten cz\u0142owiek jest milionerem. Kobiety graj\u0105ce w pi\u0142k\u0119 no\u017cn\u0105, z drugiej strony, s\u0105 chronicznie niedop\u0142acane i jak \u017ale,mo\u017ce to zabrzmie\u0107 – ta okoliczno\u015b\u0107 z pewno\u015bci\u0105 mo\u017ce by\u0107 wykorzystana dla zysku.<\/p>\n
<\/p>\n
Oczywi\u015bcie, pi\u0142ka no\u017cna kobiet jest obecnie raczej ma\u0142o znacz\u0105cym rynkiem reklamowym, ale to si\u0119 zmieni, gdy tylko bran\u017ca odkryje to dla siebie. A potem zale\u017cy od tego, kto pierwszy, a kto ostatni. Firmy takie jak Qatar Airways ju\u017c dawno to zrozumia\u0142y – jako oficjalny sponsor FIFA, linia lotnicza z takim samym entuzjazmem inscenizuje zawodnik\u00f3w i zawodniczki. I w ten spos\u00f3b przemawia do potencjalnych klient\u00f3w ze wszystkich dziedzin \u017cycia.<\/p>\n
<\/p>\n
Przecie\u017c kto wie, ile dziewcz\u0105t i kobiet w pi\u0142ce no\u017cnej chce, aby gwiazdy ich \u015bwiata by\u0142y obecne tak samo jak m\u0119\u017cczy\u017ani? Ci, kt\u00f3rzy pomog\u0105 spe\u0142ni\u0107 to pragnienie, obejm\u0105 prowadzenie na polu, na kt\u00f3rym dotychczas prawie nie grywano – i to bez du\u017cego nak\u0142adu czasu i pieni\u0119dzy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
„Widzia\u0142e\u015b mecz w sobot\u0119?” „Jaki mecz?” \u201eNiemcy przeciwko Nigerii!” „Hmm? Mistrzostwa \u015awiata s\u0105 dopiero w 2022 roku!” Prawdopodobnie wiele takich pyta\u0144 mia\u0142o miejsce po 22 czerwca, kiedy to niemiecka dru\u017cyna wygra\u0142a rund\u0119 do \u0107wier\u0107 fina\u0142u Pucharu \u015awiata Kobiet. Pi\u0142ka no\u017cna kobiet nale\u017cy nadal do sportu niszowego, przynajmniej w Europie, poniewa\u017c w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej (zar\u00f3wno […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5266,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-5260","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-pl"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5260","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5260"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5260\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5268,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5260\/revisions\/5268"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5266"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}