{"id":6063,"date":"2021-02-11T11:51:26","date_gmt":"2021-02-11T10:51:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itms.com\/das-richtige-gespuer-fuer-sensible-themen\/"},"modified":"2021-07-05T12:22:13","modified_gmt":"2021-07-05T10:22:13","slug":"z-wyczuciem-o-delikatnych-tematach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/z-wyczuciem-o-delikatnych-tematach\/","title":{"rendered":"Z wyczuciem o delikatnych tematach"},"content":{"rendered":"

$\"\"$ <\/p>\n

Zdefiniuj na czym si\u0119 skupi\u0107 i okre\u015bl cele <\/strong><\/h4>\n
Obecna kampania pod has\u0142em \u201eLeben, wie\u2019s mir gef\u00e4llt\u201d (w Polsce pod has\u0142em „…i robi\u0119 to, co lubi\u0119”) promuje now\u0105 seri\u0119 produkt\u00f3w Slim oraz prezentuje od\u015bwie\u017cony design opakowa\u0144 ca\u0142ej linii wk\u0142adek na nietrzymanie moczu Seni Lady. Istotnym dodatkiem do d\u0142ugoterminowego celu, jakim jest zwi\u0119kszenie rozpoznawalno\u015bci marki, jest podkre\u015blenie jej obecno\u015bci w punktach sprzeda\u017cy i pozyskanie nowych klient\u00f3w.<\/p>\n
<\/p>\n
Jednak ta kampania ma jeszcze jeden wa\u017cny aspekt: wydobycie tematu nietrzymania moczu ze strefy tabu i zwi\u0119kszenie \u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w w zakresie wszelkich problem\u00f3w z p\u0119cherzem.<\/p>\n
<\/p>\n
Trzyetapowa kampania cross-media<\/strong><\/h4>\n
ITMS zaprojektowa\u0142 trzyetapow\u0105 kampani\u0119 cross-mediow\u0105 obejmuj\u0105c\u0105 media drukowane, dzia\u0142ania w sieci i handel specjalistyczny.<\/p>\n
<\/p>\n
W pierwszej fazie skupili\u015bmy si\u0119 na lojalno\u015bci wzgl\u0119dem marki komunikuj\u0105c korzy\u015bci dla grupy docelowej. W tym celu stworzyli\u015bmy content zawieraj\u0105cy du\u017c\u0105 liczb\u0119 przydatnych informacji i demonstruj\u0105cy przyk\u0142adowe zastosowania konkretnych produkt\u00f3w. Na tym etapie punkty sprzeda\u017cy zosta\u0142y zaopatrzone w materia\u0142y POS i stojaki, na kt\u00f3rych znalaz\u0142y si\u0119 darmowe pr\u00f3bki wk\u0142adek Seni Lady, tak aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 potencjalnie zainteresowanych klientek.<\/p>\n
<\/p>\n
W fazie drugiej po\u0142o\u017cyli\u015bmy nacisk na social media, d\u0105\u017c\u0105c do zwi\u0119kszenia liczby zam\u00f3wie\u0144 pr\u00f3bek produkt\u00f3w oraz liczby wizyt na landing page kampanii. W tym przypadku, opr\u00f3cz prezentacji contentu o charakterze poradnikowym, zastosowali\u015bmy storytelling wykorzystuj\u0105cy emocje:<\/p>\n

\n<\/iframe><br \/>\n <\/p>\n<p>przedstawili\u015bmy trzy kobiety w r\u00f3\u017cnym wieku i znajduj\u0105ce si\u0119 w r\u00f3\u017cnych sytuacjach \u017cyciowych, w kontek\u015bcie autentycznych, dopasowanych do grupy docelowej wydarze\u0144. Ka\u017cda z nich, dzi\u0119ki odpowiedniemu sprofilowaniu i sympatycznemu wizerunkowi sprawia, \u017ce klientki si\u0119 z ni\u0105 identyfikuj\u0105. Zar\u00f3wno teksty jak i grafiki u\u017cyte w kampanii s\u0105 starannie dostosowane do tych trzech person, co w po\u0142\u0105czeniu z wpisami na temat codziennych spraw, pozwala stworzy\u0107 mocniejsz\u0105 wi\u0119\u017a z grup\u0105 docelow\u0105.<\/p>\n<p> <\/p>\n<p>Gdy produkt i jego zalety s\u0105 ju\u017c znane, czas na trzeci\u0105 faz\u0119 kampanii, w kt\u00f3rej wysy\u0142amy konkretne impulsy maj\u0105ce sk\u0142oni\u0107 do zakupu produkt\u00f3w. W tym celu strategicznie \u0142\u0105czymy reklam\u0119, dzia\u0142ania w social media i konkretne wezwania do zakupu.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-6049\" src=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-1024x511.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"511\" srcset=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-1024x511.jpg 1024w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-768x383.jpg 768w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-381x190.jpg 381w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01-782x390.jpg 782w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/NEWS_Seni-Lady-2020_Body_01.jpg 1490w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h4><strong>Materia\u0142y promocyjne i przewodnik po kampanii dla handlu specjalistycznego<\/strong><\/h4>\n<h4><strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n<p>SENI jako marka lojalna wobec aptek i sklep\u00f3w medycznych z kt\u00f3rymi wsp\u00f3\u0142pracuje, przyk\u0142ada szczeg\u00f3ln\u0105 wag\u0119 do ich zaanga\u017cowania ich w komunikacj\u0119 kampanii. To one s\u0105 lokalnymi miejscami kontaktu z odbiorcami przygotowanego przekazu. Z tego powodu ITMS opracowa\u0142 kompleksowy przewodnik po kampanii dla punkt\u00f3w handlowych w formie online: <a href=\"https:\/\/www.senilady.media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.senilady.media<\/a>. Sklepy specjalistyczne i apteki mog\u0105 tam zamawia\u0107 pr\u00f3bki produkt\u00f3w oraz materia\u0142y POS z podzia\u0142em na wszystkie fazy kampanii. Do dyspozycji s\u0105 displaye okienne, zawieszki sufitowe, plakaty, naklejki na pod\u0142og\u0119, broszury i stojaki reklamowe z darmowymi pr\u00f3bkami wk\u0142adek SENI Lady.<\/p>\n<p> <\/p>\n<h4><strong>Landing page jako punkt kontaktowy dla zainteresowanych odbiorc\u00f3w<\/strong><\/h4>\n<p>Aby dzia\u0142ania edukacyjne w temacie nietrzymania moczu i problem\u00f3w z p\u0119cherzem nie traci\u0142y rozp\u0119du, wszystkim dzia\u0142aniom komunikacyjnym oraz wszystkim fazom kampanii towarzyszy strona <a href=\"http:\/\/www.senilady.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.senilady.de<\/a>. Znale\u017a\u0107 mo\u017cna na niej przydatne informacje nt. problem\u00f3w z nietrzymaniem moczu, a tak\u017ce \u0142atwo i dyskretnie zam\u00f3wi\u0107 pr\u00f3bki wk\u0142adek SENI Lady.<\/p>\n<p> <\/p>\n<p>Wizualnie strona zosta\u0142a zaadaptowana do designu kampanii. Stanowi ona zarazem kontynuacj\u0119 procesu storytellingu – spotykamy na niej trzy protagonistki znane z post\u00f3w w social mediach. Efektem jest sp\u00f3jny wygl\u0105d i \u015bci\u015ble okre\u015blona, skoncentrowana na grupie docelowej strategia, kt\u00f3ra owocuje zdobyciem nowych, potencjalnych klient\u00f3w, przybli\u017ca im produkt, a przez to promuje sprzeda\u017c.<\/p>\n<p> <\/p>\n<h5><a href=\"https:\/\/www.itms.com\/pl\/project\/tzmo-koniec-tabu\/\">Wi\u0119cej o skutecznych kampaniach ITMS dla marki SENI. LINK<\/a><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zdefiniuj na czym si\u0119 skupi\u0107 i okre\u015bl cele Obecna kampania pod has\u0142em \u201eLeben, wie\u2019s mir gef\u00e4llt\u201d (w Polsce pod has\u0142em „…i robi\u0119 to, co lubi\u0119”) promuje now\u0105 seri\u0119 produkt\u00f3w Slim oraz prezentuje od\u015bwie\u017cony design opakowa\u0144 ca\u0142ej linii wk\u0142adek na nietrzymanie moczu Seni Lady. Istotnym dodatkiem do d\u0142ugoterminowego celu, jakim jest zwi\u0119kszenie rozpoznawalno\u015bci marki, jest podkre\u015blenie […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6046,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[103,153,427,428,560,571,573,574,575,576],"class_list":["post-6063","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news-pl","tag-social-media-pl","tag-kampania","tag-health-pl","tag-gesundheitsbranche-pl","tag-itms-pl","tag-tzmo","tag-seni-pl","tag-przemysl-zdrowotny","tag-agencja","tag-niemcy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6063","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6063"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6063\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6111,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6063\/revisions\/6111"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6046"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6063"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6063"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6063"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}