{"id":6940,"date":"2021-08-04T15:00:05","date_gmt":"2021-08-04T13:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itms.com\/communicating-sustainability-require-tact\/"},"modified":"2021-08-23T07:23:44","modified_gmt":"2021-08-23T05:23:44","slug":"communicating-sustainability-require-tact","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/communicating-sustainability-require-tact\/","title":{"rendered":"Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j komunikuj z taktem i wra\u017cliwo\u015bci\u0105"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-6769\" src=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Main-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1490\" height=\"744\" srcset=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Main-3.jpg 1490w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Main-3-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Main-3-768x383.jpg 768w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Main-3-1024x511.jpg 1024w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Main-3-381x190.jpg 381w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Main-3-782x390.jpg 782w\" sizes=\"auto, (max-width: 1490px) 100vw, 1490px\" \/><\/p>\n<p>Coraz wi\u0119cej firm zauwa\u017ca, \u017ce konsumenci, podejmuj\u0105c decyzj\u0119 o zakupie, uwzgl\u0119dniaj\u0105 obok jako\u015bci i ceny zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j. Oznacza to, \u017ce wszystkie obszary dzia\u0142alno\u015bci firmy: rozw\u00f3j, produkcja, administracja i sprzeda\u017c musz\u0105 zosta\u0107 przeanalizowane, a w razie potrzeby nawet wymy\u015blone od nowa pod tym k\u0105tem. Jednak bez silnych, wewn\u0119trznych przekona\u0144 co do s\u0142uszno\u015bci takiej postawy, g\u0142\u0119boko zakorzenionych w kulturze firmy, zmiana ta mo\u017ce by\u0107 niemo\u017cliwa do przeprowadzenia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j wymaga odpowiedniej postawy<\/strong><\/h4>\n<p>Jeszcze kilka lat temu zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j mia\u0142 w wielu firmach zaledwie status &#8222;nice-to-have&#8221;. Obecnie wa\u017cne jest, \u017ceby faktycznie rozwa\u017cy\u0107 wp\u0142yw, jaki nasze dzia\u0142ania wywieraj\u0105 na otoczenie i w razie potrzeby podj\u0105\u0107 odpowiednie kroki aby je skorygowa\u0107. Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j ju\u017c dawno sta\u0142 wszed\u0142 do g\u0142\u00f3wnego nurtu, co znajduje odzwierciedlenie w niemal ka\u017cdej deklaracji misji firmy. Jednak powierzchowna wzmianka o zr\u00f3wnowa\u017conym rozwoju w firmowej broszurze lub na stronie internetowej to za ma\u0142o, aby skutecznie wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>R\u00f3wnie\u017c konsumenci staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej wyczuleni na to, czy firmy po prostu komunikuj\u0105, \u017ce s\u0105 np. ekologiczne, czy te\u017c rzeczywi\u015bcie w\u0142\u0105czy\u0142y trosk\u0119 o zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j do swoich dzia\u0142a\u0144 operacyjnych i strategicznych.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Obecny kryzys zwi\u0105zany z COVID-19 stanowi powa\u017cne wyzwanie dla wielu organizacji, w tym dla tajwa\u0144skiej TAITRA, kt\u00f3ra musia\u0142a wstrzyma\u0107 wi\u0119kszo\u015b\u0107 swoich dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Jej nowo wprowadzona strategia zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju &#8222;Sharing is Caring&#8221; pojawia si\u0119 w odpowiednim momencie, aby wype\u0142ni\u0107 pustk\u0119 marketingow\u0105, kt\u00f3ra powsta\u0142a w zwi\u0105zku z pandemi\u0105.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-6772\" src=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Body-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1490\" height=\"744\" srcset=\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Body-3.jpg 1490w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Body-3-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Body-3-768x383.jpg 768w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Body-3-1024x511.jpg 1024w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Body-3-381x190.jpg 381w, https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TAITRA_Body-3-782x390.jpg 782w\" sizes=\"auto, (max-width: 1490px) 100vw, 1490px\" \/><\/p>\n<h4><strong>Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j to wi\u0119cej ni\u017c ochrona klimatu<\/strong><\/h4>\n<p>Mimo \u017ce zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j cz\u0119sto uto\u017csamiany jest z trosk\u0105 o \u015brodowisko, termin ten oznacza znacznie wi\u0119cej. Organizacja Narod\u00f3w Zjednoczonych okre\u015bla 17 <a href=\"https:\/\/www.un.org\/sustainabledevelopment\/sustainable-development-goals\/\">Cel\u00f3w Zr\u00f3wnowa\u017conego Rozwoju<\/a>, kt\u00f3re przeplataj\u0105 si\u0119 ze sob\u0105 w obszarze dzia\u0142a\u0144 ekologicznych, spo\u0142ecznych i ekonomicznych. Ta holistyczna strategia, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy z\u0142o\u017cone potrzeby \u015brodowiska, spo\u0142ecze\u0144stwa i biznesu mo\u017ce by\u0107 wzorem dla firm i organizacji. Pokazuje ona, \u017ce dzia\u0142ania na rzecz ochrony klimatu, zaanga\u017cowania regionalnego\/CSR i pozycjonowania marki nie powinny by\u0107 od siebie oddzielone, ale zdefiniowane i dopasowane do siebie jako cz\u0119\u015b\u0107 strategii firmy.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>This fact emphasizes the need for a holistic strategy that combines the complex needs of the environment, society, and business. Measures for climate protection, regional commitment\/CSR and brand positioning should therefore not be separated from each other but defined and aligned together as part of the company&#8217;s overall strategy.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Skuteczna komunikacja nt. zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju<\/strong><\/h4>\n<p>Aby idea zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju odnios\u0142a sukces w organizacji, pracownicy, klienci i spo\u0142eczno\u015b\u0107 musz\u0105 zosta\u0107 przekonani do nowej filozofii, jak\u0105 si\u0119 ona kieruje. Stanowi to szczeg\u00f3lne wyzwanie pod wzgl\u0119dem wiarygodnej komunikacji.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ze wzgl\u0119du na rosn\u0105c\u0105 wra\u017cliwo\u015b\u0107 spo\u0142ecze\u0144stw Zachodu, nale\u017cy zachowa\u0107 ostro\u017cno\u015b\u0107: gdy konsumenci nie s\u0105 w stanie dostrzec rzeczywistych wysi\u0142k\u00f3w i postrzegaj\u0105 komunikacj\u0119 jako form\u0119 greenwashingu, mo\u017ce to doprowadzi\u0107 do katastrofy PR firmy. Przesadzona komunikacja zewn\u0119trzna mo\u017ce szybko doprowadzi\u0107 do oboj\u0119tno\u015bci, a nawet braku zaufania. Aby si\u0119 przed tym uchroni\u0107, nale\u017cy w miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci d\u0105\u017cy\u0107 do osi\u0105gni\u0119cia cel\u00f3w, kt\u00f3re da si\u0119 zweryfikowa\u0107 ilo\u015bciowo i kt\u00f3re s\u0105 zrozumia\u0142e. Niepozbawiona samokrytyki i autorefleksji komunikacja buduje r\u00f3wnie\u017c poczucie przejrzysto\u015bci, co ma pozytywny wp\u0142yw na zaufanie do firmy.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Chcesz przedyskutowa\u0107 temat\u00f3w z naszego bloga lub potrzebujesz wsparcia w tworzeniu lub wdra\u017caniu strategii komunikacji zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju w Niemczech? <a href=\"mailto:info@itms.com\">Zapraszamy do kontaktu.<\/a> Ch\u0119tnie przyjrzymy si\u0119 pa\u0144stwa inicjatywom i porozmawiamy na ich temat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Coraz wi\u0119cej firm zauwa\u017ca, \u017ce konsumenci, podejmuj\u0105c decyzj\u0119 o zakupie, uwzgl\u0119dniaj\u0105 obok jako\u015bci i ceny zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j. Oznacza to, \u017ce wszystkie obszary dzia\u0142alno\u015bci firmy: rozw\u00f3j, produkcja, administracja i sprzeda\u017c musz\u0105 zosta\u0107 przeanalizowane, a w razie potrzeby nawet wymy\u015blone od nowa pod tym k\u0105tem. Jednak bez silnych, wewn\u0119trznych przekona\u0144 co do s\u0142uszno\u015bci takiej postawy, g\u0142\u0119boko zakorzenionych [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6771,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[100,486,560,715,739,740,742,743],"class_list":["post-6940","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-pl","tag-marketing-pl","tag-agencja-pr-w-niemczech","tag-itms-pl","tag-itms-pl-2","tag-communications-pl","tag-sustainability-pl","tag-effective-sustainability-communications-pl","tag-agencja-public-relations-w-niemczech"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6940","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6940"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6940\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6943,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6940\/revisions\/6943"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6940"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6940"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6940"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}