![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Advertising-gold.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Ko\u0142a olimpijskie s\u0105 jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli, a igrzyska maj\u0105 status wy\u017cszy ni\u017c jakiekolwiek wydarzenie sportowe na \u015bwiecie. Marki, kt\u00f3re wiedz\u0105, jak w\u0142\u0105czy\u0107 zdobywc\u00f3w medali w swoje dzia\u0142ania reklamowe, mog\u0105 zyska\u0107 szerokie grono klient\u00f3w. Co prawda nie ka\u017cdy olimpijczyk jest w stanie prze\u0142o\u017cy\u0107 swoje medale na milionowe transakcje, ale zdobywcy medali ciesz\u0105 si\u0119 bardzo du\u017cym szacunkiem, co dla reklamodawc\u00f3w oznacza ogromne mo\u017cliwo\u015bci komunikacyjne.<\/p>\n
<\/p>\n
COVID-19 m\u00f3g\u0142 st\u0142umi\u0107 rozmach przedolimpijskich kampanii reklamowych, ale nie ma wp\u0142ywu na kampanie z udzia\u0142em sportowc\u00f3w po zako\u0144czeniu igrzysk. Ryzyko kolejnych z\u0142ych wiadomo\u015bci znikn\u0119\u0142o, co daje reklamodawcom wi\u0119ksz\u0105 swobod\u0119 w planowaniu dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n
<\/p>\n
Co ciekawe, pozytywne emocje towarzysz\u0105ce olimpiadzie by\u0142y w tym roku silniejsze ni\u017c kiedykolwiek. Poczucie solidarno\u015bci z zawodnikami przybli\u017cy\u0142o ich do widz\u00f3w w ich ojczyznach. Sportowcy wyst\u0119powali na arenach igrzysk oddaleni od rodzin i przyjaci\u00f3\u0142 w dotkni\u0119tym lockdownem Tokio, a miliony ludzi w ich krajach zmaga\u0142y si\u0119 z pandemicznymi ograniczeniami. Wiele os\u00f3b, kt\u00f3re nie nazwa\u0142oby siebie kibicami, prze\u017cywa\u0142o emocje towarzysz\u0105ce temu, co dzia\u0142o si\u0119 w stolicy Japonii.<\/p>\n
<\/p>\n
Sukcesu sportowca powi\u0105zany z mark\u0105 to silny komunikat<\/strong><\/p>\n Walka o z\u0142oty medal mo\u017ce by\u0107 sportowym szczytem, ale w przeciwie\u0144stwie do najwi\u0119kszych gwiazd sportu zawodowego rywalizuj\u0105cych w np. w najwi\u0119kszych ligach \u015bwiata, olimpijczycy nie s\u0105 op\u0142acani przez organizatora igrzysk. Dla wielu z nich wybitny wyst\u0119p na olimpiadzie stanowi jedyn\u0105 okazj\u0119 do przyci\u0105gni\u0119cia uwagi potencjalnych reklamodawc\u00f3w: w ci\u0105gu czterech lat pomi\u0119dzy igrzyskami, sporty takie jak siatk\u00f3wka pla\u017cowa, gimnastyka, p\u0142ywanie czy lekkoatletyka s\u0105 w du\u017cej mierze ignorowane przez opini\u0119 publiczn\u0105.<\/p>\n <\/p>\n Presti\u017c wynikaj\u0105cy ze zdobycia medalu daje tym sportowcom szans\u0119 na wsparcie i jest dla niego spe\u0142nieniem marze\u0144. Wywo\u0142uje te\u017c powszechn\u0105 dum\u0119 narodow\u0105. Co mog\u0105 zyska\u0107 w tej sytuacji marki? Skojarzenie sukcesu sportowca z produktem, zanim opadnie powszechny entuzjazm zwi\u0105zany z olimpiad\u0105, przynosi dodatkowy bonus dla reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 dzia\u0142a\u0107 szybko. Wszystko polega na przeniesieniu pozytywnego kapita\u0142u w\u0142asnego zdobywcy medalu na kapita\u0142 w\u0142asny marki. Sprzeda\u017c produkt\u00f3w wspieranych przez sportowc\u00f3w mo\u017ce wzrosn\u0105\u0107 od czterech do o\u015bmiu procent po du\u017cym osi\u0105gni\u0119ciu sportowym, jakim jest z\u0142oty medal olimpijski.<\/p>\n Wsparcie sportowca jest korzystne dla obu stron<\/strong><\/p>\n Sportowiec wyst\u0119puj\u0105cy w reklamie mo\u017ce wzmocni\u0107 przekaz, zgodnie z kt\u00f3rym produkt jest w stanie kierowa\u0107 kupuj\u0105cego w stron\u0119 osi\u0105gni\u0119\u0107. Tego rodzaju kampanie stawiaj\u0105 olimpijczyk\u00f3w w pozycji og\u00f3lnokrajowych wzorc\u00f3w do na\u015bladowania, a to pomaga nie tylko reklamodawcy, ale tak\u017ce wizerunkowi sportowca. Pojawienie si\u0119 w kampanii reklamowej stanowi znacz\u0105cy impuls dla ich osobistych marek.<\/p>\n <\/p>\n Sportowiec, kt\u00f3remu zale\u017cy na atrakcyjno\u015bci wykraczaj\u0105cej poza wyniki sportowe, nie wystarczy mo\u017ce po prostu by\u0107 jednym z najlepszych na arenie sportowej. Musi on by\u0107 odpowiednio eksponowany, aby to, co przekazuje by\u0142o atrakcyjne rynkowo. Kiedy pojawiasz si\u0119 w reklamie, nawet je\u015bli to konkretne wsparcie nie przynosi du\u017cych zysk\u00f3w, jest to sygna\u0142, \u017ce wspi\u0105\u0142e\u015b si\u0119 na szczyt swojej dyscypliny sportu, \u017ce jeste\u015b mistrzem, kt\u00f3ry wzbudza zainteresowanie.<\/p>\n <\/p>\n Jednocze\u015bnie, gdy marka jest dobrze znana i cieszy si\u0119 presti\u017cem, mo\u017ce wyda\u0107 znacznie mniej ni\u017c w przypadku innych, tradycyjnych um\u00f3w sponsorskich. Cztero- lub niska pi\u0119ciocyfrowa kwota wyra\u017cona w euro jest cz\u0119sto wystarczaj\u0105ca do podpisania umowy z wi\u0119kszo\u015bci\u0105 sportowc\u00f3w nieb\u0119d\u0105cych s\u0142awnymi supergwiazdami.<\/p>\n <\/p>\n Bez wzgl\u0119du na to, czy sportowiec zdobywa z\u0142oto, srebro czy br\u0105z oraz jak bardzo jest rozpoznawalny, efekt jego wsparcia dla marki b\u0119dzie skuteczne, gdy postrzeganie dopasowania do marki b\u0119dzie autentyczne. Narracja kampanii musi wi\u0119c by\u0107 zar\u00f3wno wiarygodna, jak i perswazyjna, aby pozytywnie wp\u0142yn\u0105\u0107 na decyzj\u0119 o zakupie.<\/p>\n <\/p>\n Pom\u00f3c mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c nieco przewidywania. Miesi\u0105ce przed Igrzyskami Olimpijskimi w Londynie w 2012 roku opracowali\u015bmy i uruchomili\u015bmy kampani\u0119 New Heroes dla marki Velo, wiod\u0105cego producenta siode\u0142ek rowerowych. Rekrutuj\u0105c obiecuj\u0105ce m\u0142ode talenty w dyscyplinach freestyle, BMX, cross i wy\u015bcigach szosowych, w ramach rozs\u0105dnego bud\u017cetu stworzyli\u015bmy zesp\u00f3\u0142 potencjalnych zdobywc\u00f3w medali, kt\u00f3rzy mieli wspiera\u0107 lini\u0119 produkt\u00f3w Senso firmy Velo. Kampani\u0119 przeprowadzili\u015bmy z wielkim rozmachem, pod has\u0142em „Przeznaczeni do wielkich rzeczy”. Kolarze byli szcz\u0119\u015bliwi, \u017ce mogli si\u0119 zaprezentowa\u0107 i aktywnie uczestniczyli w prowadzeniu sta\u0142ego dialogu z fanami w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n Historia nowych olimpijczyk\u00f3w spod znaku Senso by\u0142a wiarygodna i idealnie dopasowana do sytuacji. Velo<\/a> aktywnie wspiera\u0142o tych wyj\u0105tkowo utalentowanych, m\u0142odych kolarzy w rozwoju i osi\u0105gni\u0119ciu potencja\u0142u na mistrz\u00f3w.<\/p>\n <\/p>\n Jeden z uczestnik\u00f3w kampanii, Maris Strombergs, zdoby\u0142 z\u0142oto w najprawdziwszym tego s\u0142owa znaczeniu, wygrywaj\u0105c zawody BMX na Olimpiadzie w Londynie. Strombergs zdoby\u0142 z\u0142oto dla swojej rodzinnej \u0141otwy, a tak\u017ce dla Velo. Nie musia\u0142o to by\u0107 z\u0142oto i szczerze m\u00f3wi\u0105c, kampania by\u0142a udana nawet bez medalu, ale z pewno\u015bci\u0105 doda\u0142o to wiarygodno\u015bci jej fabule i przyci\u0105gn\u0119\u0142o uwag\u0119 medi\u00f3w.<\/p>\n <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Advertising-gold3.jpg\")
<\/p>\nStworzeni do wielkich rzeczy na olimpiadzie w Londynie<\/strong><\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.itms.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Maris_gold-743x1024.jpg\")
<\/h4>\nNowi bohaterowie Velo: m\u0142odzi, odwa\u017cni i d\u0105\u017c\u0105cy do z\u0142ota<\/strong><\/h4>\n
Podtrzyma\u0107 dobr\u0105 pass\u0119<\/strong><\/h4>\n