$\"Carolin$

Carolin Pascal (ITMS) od wielu lat towarzyszy Seni Cup \u2013 zar\u00f3wno w komunikacji, organizacji, jak i z jasnym zaanga\u017cowaniem w warto\u015bci<\/p><\/div>\n

Zainicjowany przez dzia\u0142aj\u0105c\u0105 globalnie TZMO Group europejski turniej pod mark\u0105 SENI jest wyrazem trwa\u0142ego zaanga\u017cowania spo\u0142ecznego firmy.<\/p>\n

<\/p>\n

Carolin Pascal, Associate Director w ITMS, od wielu lat wspiera niemieckie edycje Seni Cup<\/a> – zar\u00f3wno w organizacji wydarze\u0144, jak i w opracowywaniu komunikacji wspieraj\u0105cej spo\u0142eczny cel inicjatywy. W tym wywiadzie wyja\u015bnia, w jaki spos\u00f3b komunikacja ukierunkowana na cel mo\u017ce tchn\u0105\u0107 \u017cycie w warto\u015bci marki w jasny i przekonuj\u0105cy spos\u00f3b.<\/p>\n

<\/p>\n

Carolin, co sprawia, \u017ce Seni Cup jest dla Ciebie tak wyj\u0105tkowy, szczeg\u00f3lnie z perspektywy komunikacji?<\/strong><\/h4>\n
Seni Cup to wyj\u0105tkowy turniej dla os\u00f3b z niepe\u0142nosprawno\u015bci\u0105 intelektualn\u0105 i znacznie wi\u0119cej ni\u017c tylko wydarzenie sportowe. Skupia on zawodnik\u00f3w z ca\u0142ej Europy nie tylko po to, aby rywalizowali, ale po to, aby zostali naprawd\u0119 dostrze\u017ceni, obdarzeni szacunkiem i uznaniem. Dla uczestnik\u00f3w jest to rzadka okazja ku temu, aby zyska\u0107 widoczno\u015b\u0107, cieszy\u0107 si\u0119 dopingiem i osi\u0105gni\u0119ciami na wi\u0119kszej arenie. Buduje to ich pewno\u015b\u0107 siebie, piel\u0119gnuje dum\u0119 i wzmacnia poczucie przynale\u017cno\u015bci – zar\u00f3wno na boisku, jak i poza nim.<\/p>\n
<\/p>\n
To, co najbardziej imponuje nam jako agencji, to g\u0142\u0119boko\u015b\u0107 i sp\u00f3jno\u015b\u0107 tej inicjatywy. Autentyczno\u015b\u0107 le\u017cy w jej ci\u0105g\u0142o\u015bci – nie w jednorazowych dzia\u0142aniach. Chodzi o po\u015bwi\u0119cenie si\u0119 temu tematowi na sta\u0142e. To w\u0142a\u015bnie sprawia, \u017ce zaanga\u017cowanie spo\u0142eczne TZMO jest tak wiarygodne.<\/p>\n
<\/p>\n
Wp\u0142ywa to r\u00f3wnie\u017c na autentyczno\u015b\u0107 komunikacji marki: Seni Cup nie jest chwilow\u0105 akcj\u0105 PR – to \u017cywy przyk\u0142ad po\u015bwi\u0119cenia uwagi wa\u017cnemu celowi. Nasz\u0105 rol\u0105 jest wzmocnienie i rozprzestrzenienie przekazu na jego temat – a nie jego wytworzenie.<\/p>\n
$\"Zesp\u00f3\u0142$
Berli\u0144ski zesp\u00f3\u0142 BWB \u2013 Berlin Workshops for People with Disabilities \u015bwi\u0119tuje zwyci\u0119stwo w niemieckich eliminacjach Seni Cup w Halle i zdobywa bilet na fina\u0142 Seni Cup w Toruniu, Polska (8\u201310 lipca). Seni Cup to inicjatywa, kt\u00f3ra o\u017cywia inkluzj\u0119 i buduje pewno\u015b\u0107 siebie<\/p><\/div>\n
Jak\u0105 rol\u0119 odgrywa ITMS w realizacji tego projektu?<\/strong><\/h4>\nWspieramy dzia\u0142ania SENI w Niemczech w oparciu o strategiczne podej\u015bcie, szacunek oraz efektywno\u015b\u0107, blisko pracuj\u0105c z klientem jako cz\u0119\u015b\u0107 po\u0142\u0105czonego zespo\u0142u. Zarz\u0105dzamy komunikacj\u0105 z mediami i komunikacj\u0105 marki przy niemieckim turnieju kwalifikacyjnym Seni Cup<\/a> w Halle (Saale) i wspieramy t\u0119 inicjatyw\u0119 wsz\u0119dzie tam, gdzie jest to potrzebne.<\/p>\n
<\/p>\n
Wnosimy tu nasze do\u015bwiadczenie w zakresie organizacji wydarze\u0144, pracy z mediami, tworzenia tre\u015bci i aktywacji marki. W przypadku takiego projektu timing, dob\u00f3r przekazu i koordynacja musza by\u0107 starannie dobierane, bo ci, kt\u00f3rzy s\u0105 w centrum zainteresowania zas\u0142uguj\u0105 na m\u0105dr\u0105 realizacj\u0119.<\/p>\n
<\/p>\n
Z punktu widzenia PR nasze podej\u015bcie jest zakorzenione w komunikacji ukierunkowanej na cel – pomagaj\u0105c zgra\u0107 warto\u015bci stoj\u0105ce za turniejem z mark\u0105 w spos\u00f3b, kt\u00f3ry pozwala szerszej publiczno\u015bci naprawd\u0119 zrozumie\u0107, co reprezentuje SENI.<\/p>\n
<\/p>\n
Co jest wa\u017cne przy aktywowaniu marki w projekcie spo\u0142ecznym takim jak ten?<\/strong><\/h4>\n
Nie chodzi o konwencjonalne aktywowanie marki. Mamy tu do czynienia z komunikacj\u0105, kt\u00f3ra musi wspiera\u0107 spraw\u0119 – i chodzi w tym o stworzenie znacz\u0105cej widoczno\u015bci, a nie zdominowanie narracji. Marka celowo cofa si\u0119 o krok, aby umie\u015bci\u0107 realizowan\u0105 inicjatyw\u0119 w centrum uwagi i pozwoli\u0107, aby jej warto\u015bci m\u00f3wi\u0142y same za siebie.<\/p>\n
<\/p>\n
Wyzwanie polega na znalezieniu w\u0142a\u015bciwej r\u00f3wnowagi: firma pokazuje swoje wsparcie i zaanga\u017cowanie, ale nie przy\u0107miewaj\u0105c historii, kt\u00f3r\u0105 opowiadamy. Aktywacja marki w tym kontek\u015bcie oznacza sp\u00f3jne i szczere pokazanie si\u0119, a nie maksymalizacj\u0119 ekspozycji za wszelk\u0105 cen\u0119.<\/p>\n
$\"Dobra$
Dobra komunikacja CSR to co\u015b wi\u0119cej ni\u017c s\u0142owa \u2013 te pi\u0119\u0107 punkt\u00f3w pokazuje, na co naprawd\u0119 warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119<\/p><\/div>\n
Co cechuje wiarygodn\u0105 komunikacj\u0119 CSR w przypadku takiego projektu?<\/strong><\/h4>\n
Zaczyna si\u0119 ona od przekonania, a nie od chwytliwych opowie\u015bci. Kiedy firmy wykorzystuj\u0105 cele spo\u0142eczne tylko po to, aby poprawi\u0107 sw\u00f3j wizerunek, ludzie szybko to dostrzegaj\u0105 i cz\u0119sto przynosi to skutek odwrotny do zamierzonego. Seni Cup pokazuje, jak to si\u0119 robi dobrze: ta inicjatywa sama si\u0119 broni. Od \u0107wier\u0107 wieku ma ona realny wp\u0142yw na \u017cycie ludzi. Naszym zadaniem jest informowanie o tym w spos\u00f3b taktowny, zgodny z prawd\u0105 i merytoryczny – a nie za pomoc\u0105 marketingowego spinu.<\/p>\n
<\/p>\n
Zwracamy uwag\u0119 na ton i wyczucie czasu. Upewniamy si\u0119, \u017ce komunikaty nigdy nie s\u0105 wymuszone lub s\u0142u\u017c\u0105ce tylko w\u0142asnym interesom. Komunikacja ukierunkowana na cel dzia\u0142a, gdy wspiera spraw\u0119 – nie wtedy, gdy s\u0142u\u017cy przede wszystkim marce.<\/p>\n
<\/p>\n
Co Seni Cup zdradza na temat podej\u015bcia ITMS do CSR?<\/strong><\/h4>\n
Pokazuje on, w jaki spos\u00f3b postrzegamy public relations i komunikacj\u0119 marki, kt\u00f3re wspieraj\u0105 wa\u017cny spo\u0142ecznie temat. Nie przez pryzmat wydajno\u015bci, ale jako spos\u00f3b wywierania autentycznego, wymiernego wp\u0142ywu. Wiemy, jak sprawi\u0107, by odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna by\u0142a widoczna w spos\u00f3b, kt\u00f3ry wzmocni mark\u0119 – bez utraty integralno\u015bci przekazu.<\/p>\n
<\/p>\n
Wymaga to wyczucia czasu, empatii i jasno\u015bci w zakresie strategii. Postrzegamy siebie jako partner\u00f3w marek, kt\u00f3re s\u0105 naprawd\u0119 zaanga\u017cowane w dokonywanie zmian, co w ostatecznym rozrachunku ma z kolei du\u017co wi\u0119kszy wp\u0142yw na mark\u0119. Projekty takie jak Seni Cup nie s\u0105 tylko chwilami pozwalaj\u0105cymi lepiej si\u0119 poczu\u0107 – s\u0105 dowodem na to, co mo\u017ce osi\u0105gn\u0105\u0107 komunikacja, gdy zbudowana jest na szacunku, warto\u015bciach i d\u0142ugoterminowej wizji. To standard, kt\u00f3rego si\u0119 trzymamy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Zainicjowany przez dzia\u0142aj\u0105c\u0105 globalnie TZMO Group europejski turniej pod mark\u0105 SENI jest wyrazem trwa\u0142ego zaanga\u017cowania spo\u0142ecznego firmy. Carolin Pascal, Associate Director w ITMS, od wielu lat wspiera niemieckie edycje Seni Cup – zar\u00f3wno w organizacji wydarze\u0144, jak i w opracowywaniu komunikacji wspieraj\u0105cej spo\u0142eczny cel inicjatywy. W tym wywiadzie wyja\u015bnia, w jaki spos\u00f3b komunikacja ukierunkowana […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9824,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[571,573,1903,2144,2145,2146,2147,2148,2149,2150,2151,2152,2153,2154],"class_list":["post-9838","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news-pl","tag-tzmo","tag-seni-pl","tag-itms-marketing-pl","tag-komunikacja-csr","tag-inkluzja","tag-spoleczna-odpowiedzialnosc","tag-marketing-zaangazowany","tag-turniej-pilkarski","tag-zaangazowanie-spoleczne","tag-komunikacja-z-wartosciami","tag-komunikacja-wydarzen","tag-agencja-csr","tag-pr-dla-csr","tag-seni-cup-pl"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9838","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9838"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9838\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9855,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9838\/revisions\/9855"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9824"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9838"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9838"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itms.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9838"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}