Sucha i wrażliwa skóra stawia szczególne wymagania w okresie zimowym. Dla naszego klienta TZMO opracowaliśmy dedykowaną kampanię, aby pozycjonować serię produktów Seni Care w aptekach jako wysokiej jakości markę premium dla kobiet w średnim wieku. Cel: większa widoczność, jasny profil i emocjonalna bliskość.
Identyfikacja z główną bohaterką odegrała kluczową rolę. Dzięki makietom i wizualizacjom naszej wizji mogliśmy już na wczesnym etapie uchwycić kierunek kreatywny i stworzyć podstawę kampanii dopasowanej do grupy docelowej. W ten sposób powstał świat wizualny, który działa autentycznie, a jednocześnie przekazuje wysokiej jakości estetykę.
Strona docelowa (landing page) pełniła rolę centralnego punktu wszystkich kanałów. Dzięki inspirującym tekstom poradnikowym, pełnemu przeglądowi produktów serii Seni Care dla wymagającej skóry oraz udziałowi w ekskluzywnym konkursie wellness, obecność online stała się prawdziwym doświadczeniem.
Inicjatywa CTA związana z atrakcyjnym konkursem na weekend wellness była celowo promowana w drukowanych reklamach w aptekach, osiągając wysoki odzew wśród grupy docelowej.
Przejrzysty, harmonijny design towarzyszył wszystkim materiałom POS – od standów po karty produktowe. Dodatkowo przygotowaliśmy próbki produktów w tym samym, rozpoznawalnym stylu, aby zapewnić spójne postrzeganie marki.
Towarzyszące materiały marketingowe wspierały konsumentki praktycznymi poradami – od typów skóry, przez rutyny pielęgnacyjne, aż po rolę diety w dbaniu o wrażliwą skórę.
Storytelling i content marketing były w centrum kampanii. Poprzez artykuły redakcyjne i silny nacisk na przydatne, informacyjne treści, zbudowano wiarygodny dialog z grupą docelową – informacyjny, doradczy i bliski codziennemu życiu konsumentek.
Język wizualny miał świadomie wyróżniać się spośród klasycznego świata Seni. Zamiast klinicznej dystansowości postawiono na stylową naturalność. Testimonial budował zaufanie – był przystępny, wiarygodny i na równi z grupą docelową.
