Um das Interesse für Produkte aus Taiwan zu wecken, entwickelten und aktivierten wir eine vielfältige Strategie für ein Sponsoring des BMW Berlin-Marathons 2019. Die themenbezogene Kampagne umfasste ein einzigartiges Visual, Werbung zur Identifizierung von Läufern für das Taiwan Excellence Marathon Team, eine fortlaufende PR- und Social-Media-Strategie, ein wirkungsvolles Ausstellungs- und Eventkonzept sowie die Entwicklung eines Brandings für das Laufereignis in Berlin. Die Kampagne #ReachYourExcellence verband alle Initiativen miteinander und war sowohl einprägsam als auch relevant.
Erfolg gibt bei künstlerischer Umsetzung der Kampagne den Ton an. Die Entwicklung des Key Visuals ist ein Unterfangen, das mit verschiedenen kreativen Interpretationen beginnt.
Eine crossmediale Werbekampagne motivierte Hobby- und aktive Freizeitläufer in Deutschland und Taiwan, Teil des Taiwan Excellence Teams zu werden. Mehr als 700 Kandidaten bewarben sich um die 20 begehrten Plätze im Team, welches am Berlin Marathon teilnehmen wird.
Ein mehrstufiges Online-Bewerbungsverfahren auf der dafür eingerichteten Landing Page sorgte für einen informativen und unvoreingenommenen Auswahlprozess der Läufer.
Das illustrative Kampagnen-Poster war eines der begehrtesten Sammlerstücke des Marathonwochenendes. Die Läufer individualisierten ihre Plakate mit ihrer persönlichen Zielzeit.
Der BMW Berlin Marathon ist eine der prestigeträchtigsten Laufveranstaltungen der Welt. Der attraktive Hotspot von Taiwan Excellence, ein aufblasbarer Torbogen, markierte den 40-km-Punkt auf der Strecke, während ein Pavillon das Profil taiwanesischer Produkte schärfte. 45.000 Läufer des Marathons erhielten gebrandete Goodie-Bags mit roten #ReachYourExcellence Schnürsenkeln, um sie zu inspirieren.
