Taiwan kann auf eine lange Erfolgsgeschichte als führendes Land der globalen Technologie zurückblicken. Nur wenige Menschen wissen jedoch, dass die meisten ihrer Smart-Devices höchstwahrscheinlich aus Taiwan stammen. Was gibt es also für eine bessere Plattform als die WM 2018, um Taiwan als einen der wichtigsten Akteure in den Bereichen Technologie, Gaming und Mobilität zu positionieren. Die Kampagne „Innovationen für dein Spiel“ drehte sich um Taiwans Rolle, die Spiele und Passionen zu einem intensiven Erlebnis zu machen. Mit Hilfe von Storytelling haben wir eine Kampagne entwickelt, die wir im deutschen TV, über Social Media, im Web und in Printmedien geschickt aktiviert haben.
Ein gutes Logo ist markant, zweckmäßig, praktisch, grafisch und einfach in der Form. Bei der Kreation des Artworks legten wir großen Wert darauf, die Kampagnen-Botschaft zu vermitteln.
Ein cleverer, doppeldeutiger Slogan und ein ansprechendes Artwork waren die Ergebnisse des kreativen Prozesses. Durch die effektive Verbindung von Taiwan Excellence mit der Weltmeisterschaft entwickelten unsere Kreativen ein unverwechselbares und emotionales Kampagnenimage. Das Thema verband die Emotionen, die Leidenschaft und die Begeisterung des Fußballs mit der Klarheit, die die innovative und weltweit führende Technologie aus Taiwan bietet, um die WM für das Publikum erlebbar zu machen.
Ein Spot mit Artwork-Elementen aus den Visuals sorgte für Konstanz in der Kampagne im TV und Internet. Das TV-Sponsoring bei Sport1 umfasste die Einbindung in tägliche TV-Sendungen, Online-Werbung auf der äußerst beliebten Sportnachrichten-Website des Senders und auf den sozialen Medien.
Eine Reihe von Stories transportierte die Kampagne erfolgreich auf Social Media. Eine hochwertige Bildsprache, die Verwendung von Schlüsselfarben, die es den Verbrauchern ermöglichten, die Taiwan Excellence-Kampagne leicht zu identifizieren, Produktpromotions und eine übergeordnete Erzählweise wurden effektiv eingesetzt, um die Reichweite und das allgemeine Interesse zu erhöhen.
Anzeigen auf Facebook unterstützten die Storytelling-Strategie effektiv. Der animierte Film, das Kampagnenvisual und der Slogan waren wiederkehrende Elemente auf Social Media.
Ein wiederkehrendes Element war der animierte Kurzfilm, der über Social Media genutzt wurde. Der Film bestand aus drei Teilen, die an drei Orten geografisch platziert waren, die für den deutschen Zielmarkt von Bedeutung sind: die legendäre Hauptstadt Berlin mit ihren bekannten Wahrzeichen, Rio de Janeiro, Ort des deutschen WM-Sieges 2014, und Russland, das Gastgeberland der WM 2018.
