„Der Tag der Hochzeit wird der schönste im Leben sein.“ Mit diesem Wunsch zieht es jedes Jahr erneut Pärchen, Verlobte und Angehörige auf die HOCHZEITSWELT | Bad Nauheim. Gleich nach Jahresbeginn standen annähernd 60 Aussteller im stilvollen Ambiente des Dolce Bad Nauheim bereit, um Verliebten vielfältige Inspirationsmöglichkeiten für die persönliche Traumhochzeit zu präsentieren.
Ein Hochzeitstag wird einzigartig durch die unvergesslichen Momente, die ihn prägen. Das Gefühl der Braut, wenn sie in ihr Kleid schlüpft, die Worte des Trauredners, die die Gäste zu Tränen rühren, das Anschneiden der Torte, das traditionelle Werfen des Brautstraußes und die Stimmung am Abend, aufgeheizt durch den DJ. Für jeden einzelnen Magic Moment stellten sich Experten aus unterschiedlichsten Segmenten den Besuchern der HOCHZEITSWELT | Bad Nauheim vor. Darunter auch unerwartet Aussteller wie der Kieferorthopäde champ, um für das schönste Lächeln am großen Tag zu sorgen, oder BB Bits&Bobs, die ihr Schütteleis als originelles Gastgeschenk zum Probieren anboten, oder ein Karikaturist, der sein Können im Gestalten von persönlichen Souvenirs demonstrierte.
Blicken auf eine erfolgreiche Hochzeitswelt 2020; Models von Nastasja Gebert Bridal Showroom, Jesse Jansen (Assistant Director of Sales & Marketing Dolce Bad Nauheim), Nastasja Gebert, Organisatorin Carolin Pascal (BestEvents by ITMS Marketing) und Bürgermeister Klaus Kreß
Mit dem vielfältigen Darstellungsangebot erreichte die Hochzeitsmesse 2020 einen Rekord von annähernd 60 Ausstellern, berichtet die Initiatorin der Messe Carolin Pascal. Seit fast 15 Jahren organisieren Pascal und ihr Team von BestEvents by ITMS Marketing die HOCHZEITSWELT | Bad Nauheim in den schönen Räumlichkeit des Dolce Bad Nauheim.
Die Live-Acts sind jedes Jahr von Neuem ein Highlight. Samstag sowie Sonntag hatten Besucher die Möglichkeit, informativen Vorträgen zu folgen. Designer präsentierten in Modenschauen aktuelle Trends, stimmungsvoll begleitet durch Live-Gesang von Marie Winter. Viele Aussteller luden zur Interaktivität ein: Mit Schnuppertanzkursen, Braut-Make-up und Frisuren zum Probestylen und witzigen Fotoboxen kam heitere Stimmung bei den Gästen auf. Ein besonderer Anreiz für die Besucher ist das Gewinnspiel, an welchem jeder Ticket-Käufer automatisch teilnimmt. Gutschein-Pakete im Gesamtwert von 5.000 €, bestehend aus Goodies von allen Ausstellern, werden unter den Gästen verlost. „Wir nutzen das Gewinnspiel als Marketing-Tool“, begründet Anna Domnik, die als Junior Projekt Manager ein fester Bestandteil des BestEvents Teams ist und bereits bei der vierten HOCHZEITSWELT | Bad Nauheim mitwirkt. „Durch die lockende Gewinnchance steigt die Attraktivität der Tickets und Unentschlossene werden zum Kauf angeregt.“
Damit eine Veranstaltung erfolgreich bleibt, muss sie mit dem Zeitgeist gehen. Insbesondere die Messe-Kommunikation hat sich stark gewandelt. Während in der Vergangenheit verstärkt in Printmedien und Radio geworben wurde, hat sich inzwischen der Fokus auf Online verschoben. „Um die Aufmerksamkeit einer Messe zu erhöhen, ist die Präsenz in den sozialen Netzwerken ein entscheidender Erfolgsfaktor in der Kommunikation“, erklärt Carlotta Pabst, Social Media Specialist von ITMS Marketing. Bereits im vergangenen Jahr ging der Instagram-Account der @hochzeitswelt.badnauheim online. Um den Ticketverkauf voranzutreiben, werden die Besucher neugierig auf die Hochzeitsmesse gemacht. Der Zielgruppe wird aufgezeigt, was sie auf der HOCHZEITSWELT | Bad Nauheim erwartet, indem die Aussteller strategisch in den Vordergrund gerückt werden. Durch eine im Vergleich zum Vorjahr erhöhte Frequentierung der Posts stieg auch die Audienz: Ein Follower-Wachstum von 100 Prozent und eine höhere Interaktion seitens potenzieller Besucher sowie Aussteller konnte vermerkt werden. Durch Werbeanzeigen erhielten besonders reizvolle Beiträge wie das Gewinnspiel zusätzliche Aufmerksamkeit. So stieg allein auf Facebook die Reichweite um 170 Prozent an. Für eine effektive Ansprache der Zielgruppe gestaltet ergänzender Content, rund um die Thematiken Liebe und Heiraten, die Posts abwechslungsreich.
Mit Live-Streams wurden der Social-Media-Welt Einblicke in das Messegeschehen ermöglicht. Die prägnantesten Momente wurden mit einem abschließenden Foto-Rückblick in der Instagram Story gewürdigt. Die Organisatoren von BestEvents by ITMS Marketing sind stolz auf Posts der Aussteller, in denen über ein erfolgreiches Messewochenende berichtet wird. „Insbesondere über den Sonntag konnte von den Besuchern positive Resonanz im Social Web vernommen werden“, berichtet Rüveyda Özkan, die als Auszubildende in der Agentur tätig ist und die erste Gelegenheit hatte, Messe-erfahrungen zu sammeln.
Um die Aufmerksamkeit auch über das gesamte Jahr beziehungsweise zwischen den Messeterminen konstant zu halten, verfolgen die Veranstalter eine neue Strategie: Die HOCHZEITSWELT | Bad Nauheim soll vermehrt als Inspirationsquelle rund um die Thematik Heiraten wahrgenommen werden. „Man sieht, dass der Bedarf da ist. Frisch Verlobte sind immer auf der Suche nach Inspiration“, erklärt Carolin Pascal. Für die neue Positionierung wird der informative Charakter über das Messegeschehen ergänzt durch spannenden Hochzeits-Content, der während der messefreien Zeit veröffentlicht werden kann.
Die Vorbereitungen und Planungen für die HOCHZEITSWELT | Bad Nauheim 2021 haben bereits begonnen. Für BestEvents by ITMS Marketing heißt es wieder: Übers Jahr neue Trends einfangen, Aussteller kontaktieren, das Portfolio erweitern und neue Strategien entwickeln. Das Team von Veranstalterin Pascal steht jedes Jahr erneut vor der Herausforderung, alljährlich neue Besucher auf die Messe zu locken, denn viele sind nur einmal auf einer Hochzeitsmesse unterwegs.
Um die nächste Ausgabe der HOCHZEITSWELT | Bad Nauheim nicht zu verpassen, können sich Interessierte unter www.hochzeitswelt-bad-nauheim.de informieren.
