Wir entwickelten die Strategie, die Kreation und führten eine Cross-Channel-Kampagne durch, um Drutex, einen der führenden Fensterhersteller Europas, auf dem deutschen Markt zu etablieren. Die zur Fußball-Weltmeisterschaft 2014 gestartete Kampagne brachte die Superstars Philipp Lahm, Andrea Pirlo und Jakub Błaszczykowski in einem heiteren TV-Spot zusammen. Der Mediaplan umfasste einen Mix aus TV, Radio, digitalen Medien, Outdoor, Print, Social Media und Sponsoring. Drutex hinterließ einen positiven Eindruck bei der relevanten Zielgruppe und gelang der Einstieg in einen Schlüsselmarkt.
Der Start der Marketingoffensive war für kurz vor dem Turnierstart festgelegt. Die Kampagne lief auf großen TV-Sendern wie RTL, VOX, Sport1 und n-tv sowie auf führenden Onlineseiten. Die drei Fußball-Stars wurden in unserer Strategie aktiv eingesetzt, um mit ihren Fans über Social Media in Kontakt zu treten. Printanzeigen mit den Testimonials liefen in überregionalen Zeitungen und Magazinen.
Der Einsatz von drei Fußballstars zur Zeit der Weltmeisterschaft, dem größten Sportereignis der Welt, diente als Motor für den Launch und brachte der Marke unmittelbare Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit. Produktvorteile wurden effektiv mit den Charaktermerkmalen der Markenbotschafter verknüpft.
