Qatar Airways, eine der weltweit am schnellsten wachsenden und höchst dekorierten Airlines in jüngster Zeit, hat es in diesem Jahr erstmalig in das Top 500 Marken-Ranking der renommierten Markenberatung Brand Finance geschafft.
Die seit 2013 von ITMS Marketing in Deutschland und Österreich betreute Fluglinie ist damit die viertwertvollste Marke im Nahen Osten und rangiert auf Platz 9 im globalen Airline-Vergleich.
Seit ihrem Relaunch im Jahr 1997 arbeitet Qatar Airways am Aufbau ihrer globalen Markenidentität. Neben einem vielmals ausgezeichneten Service, einer unverwechselbaren Reiseerfahrung für ihre Passagiere sowie innovativem Entertainment, ist es vor allem die weltweit proaktiv inszenierte Kommunikation, die die Marke in kürzester Zeit zu solchem Wert führte.
Eine Marke stellt für Unternehmen einen der wichtigsten Werte überhaupt dar. Eine eigene Marke stärkt die Beziehung zu Zielgruppen und fördert die Erreichung von Absatzzielen. Qatar Airways agiert bei der Markenbildung mit strategischer Weitsicht. Die Marke wird vor allem über ein ganzheitliches Public Relations Konzept sowie einen mannigfaltigen Sponsoring-Mix vorangetrieben. Bekanntestes Beispiel hierfür ist die Partnerschaft mit dem weltbesten Fußballclub FC Barcelona, mit dem die Airline seit Jahren als Hauptsponsor kooperiert. Zudem werden eine Vielzahl an Sportturnieren wie die im heimischen Katar stattgefundene Handball-Weltmeisterschaft 2015 oder die Fußball-WM 2022 als Airline-Partner unterstützt. Auch Engagements im Reitsport, Tennis, Leichtathletik und Radsport sind Teil des breitgefächerten Sponsoring-Portfolios.
Neben der Wahl der strategischen Partnerschaften gelingt es Qatar Airways mit Unterstützung seiner Agenturpartner, diese Kooperationen proaktiv innerhalb ausgewählter Zielgruppen zu aktivieren. Dabei greift ITMS im deutschsprachigen Raum auf einen weitreichenden Mix an Werkzeugen der Public Relations zurück. Neben hochklassigen Presseveranstaltungen, regionalen Promotions und der Einbindung von Social Media Aktivitäten, steht hierbei kreatives Storytelling zu den gewählten Mitteln. Dieses Zusammenspiel ermöglicht eine ganzheitliche, im Einklang mit der globalen Markenbotschaft stehende, Ansprache und Interaktion mit Kunden auf der ganzen Welt.
Das von Brand Finance etablierte und durchgeführte Verfahren zur Ermittlung des Markenwerts basiert auf der Frage, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen für die Marke zu bezahlten hätte, wenn es diese nicht in Besitz hätte. Diese Methode wird auch Lizenzpreisanalogieverfahren genannt. Innerhalb der Global 500 Liste ist jeder Marke außerdem ein Rating zugeordnet. Ähnlich wie bei Kredit-Ratings stellt der Wert eine Orientierung hinsichtlich der Stärken, Risiken und Potentiale einer Marke im Vergleich zu ihrem Wettbewerb dar. Die mit Abstand wertvollste Marke der Welt ist laut der Liste Apple, gefolgt von Google und Samsung. Als erfolgreichste deutsche Marke schneidet BMW auf Platz 16 der globalen Auswertung ab, noch vor Coca-Cola und Facebook.
