Żeby podnieść świadomość i zwiększyć zainteresowanie produktami z Tajwanu, wykorzystaliśmy strategię sponsorską przy okazji BMW Berlin Marathon w 2018 roku. Kampania zakładała m.in. charakterystyczne obrandowanie biegaczy z zespołu Taiwan Exellence, wsparte szeroką kampanią PR i w mediach społecznościowych. W dniu biegu promowaliśmy hashtag #ReachYourExcellence , który był powiązany z zespołem i Tajwanem.
Ogłoszenia reklamowe wspierały kampanię i wzbudzały zainteresowanie biegaczy w procesie selekcji. Otrzymano ponad 330 zgłoszeń na osiem miejsc w zespole.
Stworzyliśmy ideę czerwonych, przyciągających wzrok sznurowadeł #ReachYourExcellence, aby podkreślić kluczowe dla kampanii motywujące i inspirujące przesłanie. Biegacze zespołu nosili je podczas treningów do maratonu i podczas wyścigu. Często zamieszczali wiadomości i zdjęcia poprzez swoje kanały, co pomogło podkreślić tematykę kampanii.
Specjalny „Hot spot”, podkreślony nadmuchiwanym łukiem #ReachYourExcellence, wyznaczył 40 km toru wyścigowego.
Media społecznościowe były ważnym narzędziem marketingowym przez cały czas trwania kampanii. Atrakcyjne wizualnie treści wzmagały zainteresowanie ludzi. Członkowie ekipy maratońskiej zostali przeszkoleni w jaki sposób i jakimi treściami angażować społeczność co pomogło rozpropagować promocyjny hashtag. Hashtag #ReachYourExcellence był wielokrotnie używany.
Taiwan Excellence Pavilion eksponował tajwańskie produkty w czasie całego wydarzenia. Goście mogli oglądać nowinki technologiczne z tego kraju i aplikacje. W pawilonie był m.in. kącik VR, budka fotograficzna, pamiątki dla przyjaciół i znajomych. Rozdawaliśmy także specjalne dedykowane sznurowadła dla biegaczy oznakowane naszym hashtagiem. Promocyjne torby z prezentami obrandowane Taiwan Excellence trafiły też do ponad 45 tysięcy uczestników maratonu.
Maratoński tydzień był dla nas idealną okazją do przeprowadzenia emocjonalnej kampanii. Zainteresowanie, które wzbudzał bieg i pozytywne emocje, jakie mu towarzyszyły doskonale współgrały z promocją marki, sprawiając, że uczestnicy biegu i kibice na długo zapamiętają Taiwan Excellence.
