Kampania multimedialna miała na celu pozbawienia tematu tabu, jakim jest nietrzymanie moczu i dotarcie do grup docelowych, dla których dostęp do internetu jest utrudniony. Wykorzystaliśmy do tego dwie reklamy, które w emocjonalny i dyskretny sposób trafiły do grup docelowych naszego klienta – producenta materiałów higienicznych, firmy Seni. Kluczem było pokazanie, że osoby nietrzymające moczu nie muszą żyć we wstydzie, a produkty Seni były prezentowane niejako w tle tych spotów, by zbudować pozytywne skojarzenie, ale nie wprowadzać w zakłopotanie. Reklama była także rozpowszechniana na ekranach ledowych w aptekach.
Reklamom udało się skierować grupę docelową na stronę internetową kampanii. Korzystając z tego samego podejścia narracyjnego, strona pełni rolę medium reklamowego i informuje odwiedzających o produktach do inkontynencji Seni. Emocjonalne slogany, teksty i wizualizacje opowiadają historię. Produkty Seni są wygodne, nieskomplikowane i dyskretne. Liczba bezpłatnych próbek zamówionych za pośrednictwem strony internetowej znacznie wzrosła w trakcie kampanii.
Aktywne życie to główny przekaz nowej kampanii reklamowej. Emocjonalny przekaz koncentrował się na korzyściach dwóch produktów linii: Seni Lady i Seni Man.
Z pomocą dwóch spotów wideo wzięliśmy pod uwagę potrzeby dwóch różnych grup docelowych.
Aby mieć pewność, że kampania dotrze do właściwych odbiorców, wykorzystaliśmy także pozostałe kanały komunikacji. Tak reklamy prasowe pojawiły się w odpowiednich czasopismach lifestylowych, farmaceutycznych i medycznych.
