W tym roku rower obchodzi 200 lat istnienia.
Dawniej był on absolutną rewolucją w zakresie mobilności, dzisiaj jest także jednym z nowoczesnych i wszechstronnych środków transportu, który jest odpowiedzią na wiele aktualnych wyzwań polityki społecznej oraz transportu i może być nim także w przyszłości.
W zeszłym roku w Niemczech zostało sprzedanych 4,06 milionów rowerów, jak podało Zweirad-Industrie Verband (ZIV). W porównaniu z rokiem poprzednim był to spadek w sprzedaży o 6,9 %. Taki spadek można tłumaczyć chłodnym i deszczowym okresem wiosennym i letnim. Branża rowerowa w odróżnieniu od innych gałęzi przemysłu, jest silnie uzależniona od warunków pogodowych. Gdy nie ma dobrej pogody, mało kto ma ochotę wsiąść na rower.
Mimo, że w 2016 r. nastąpił spadek sprzedaży, wzrósł interesująco natomiast łączny obrót w wysokości 2,6 mld. EUR. Jednym z czynników wzrostu jest gałąź rowerów elektrycznych. W zeszłym roku zostało sprzedanych 605.000 rowerów elektrycznych, jest to wzrost o 13 % w porównaniu z rokiem 2015. Jest to 15 % udział w rynku, obecnie z liczbą 3 mln egzemplarzy na niemieckich ulicach i trasach rowerowych. Te liczby pokazują znaczenie jakie rowery elektryczne mają dla branży i indywidualnej mobilności w życiu codziennym i czasie wolnym. ZIV szacuje, że udział w rynku rowerów elektrycznych wzrośnie do 30 %.
Chociaż przez dłuższy czas rower elektryczny musiał walczyć z wizerunkiem pojazdu dla seniorów coraz częściej nazywane są one dronem dla rencistów, ale od jakiegoś czasu cieszą się coraz większym powodzeniem u młodszych odbiorców. Elektryczne rowery mountain bikes, sportowe, turystyczne wspomagane przez silnik będą coraz częściej zwracały uwagę młodszej publiczności. Na początku wielu producentów odkryło rowery elektryczne dla siebie i używają trendu elektryfikacji i cyfryzacji w połączeniu z zakrojonym PR i reklamą, aby dotrzeć do młodszych odbiorców.
Ale w przeciwieństwie do grupy docelowej, do której chcą dotrzeć, większość producentów nie jest wstanie dotrzymać kroku aktualnym trendom i technologicznemu rozwojowi, aby skutecznie pozycjonować się na rynku. Wyraziste i konkurencyjne pozycjonowanie jest konieczne w celu osiągnięcia pełnej penetracji rynku i zaistnienia w główach odbiorców. Samemu konkurować z liczbą 200 marek na rynku o przychylność klientów jest trudno. Do tego PR często jest pomijany jako skuteczne narzędzie. Ponadto wiele małych i średnich przedsiębiorstw jak również tradycyjne firmy, całą swoją komunikację opierają na mediach społecznościowych i często tematyka ta jest traktowana po macoszemu. Ma to także swoje konsekwencje, producenci razem ze swoimi markami szybko odchodzą w zapomnienie.
Trend elektryfikacji ma także takie konsekwencje, że inne grupy modeli będą sprzedawane w niewielkim stopniu. Producenci, którzy poprzez ofertę produktową i styl komunikacji nie będą się wyróżniać z tłumu – ciężko będzie w przyszłości skutecznie pozycjonować się na rynku. Gdy dojdzie do tego jeszcze zła pogoda w sezonie to dla wielu producentów mogą nastać ponure czasy.
W dzisiejszych czasach dla wielu firm to konieczność aby korzystać z paltformy mediów społecznościowych w celu zintegrowania się ze swoimi użytkownikami.
Treści generowane przez użytkowników to potężne narzędzie dla marketerów – najbardziej autentyczni są zwolennicy marki – klienci. Konsumenci ufają innym konsumentom, których doświadczenia i opinie są ważniejsze niż w jakiejkolwiek innej działalności marketingowej marki. W połączeniu ze strategicznym PR, na przykład, poprzez storytelling, treści są prawidłowo umieszczone i generowane przez użytkowników a to jest to świetny sposób, aby wpływać na decyzje zakupowe.
