Ein gut konzipiertes Magazin kann ein Unternehmen in seiner Branche zu einer führenden Autorität machen. Regelmäßige Veröffentlichungen von Inhalten zu einem bestimmten Fachgebiet tragen dazu bei, den Ruf eines Unternehmens als Vordenker zu festigen und verleihen seinen Marken und Inhalten Legitimität. Mit dem neuen SeniForum ist ITMS Marketing genau das für Inkontinenz- und Pflegeproduktemarke SENI gelungen.
Unternehmensmagazin als starkes Mittel der Einflussnahme
Das SeniForum informiert über Neuerungen und stärkt den Standpunkt der Marke als Experte im Pflegebereich. Durch die Zusammenarbeit mit einer renommierten Fachzeitschrift wird eine gezielte Verbreitung und eine hohe Reichweite sichergestellt. Die Erstausgabe des SeniForums wurde ansehnlich in der Mitte des Fachblatts platziert und auf der Titelseite angekündigt. Dieser Zusatznutzen schafft eine größere positive Resonanz. Bei den Lesern handelt es sich schließlich um genau die Zielgruppe des Agenturkunden. Zudem bringen die Themen fundierte und interessante Perspektiven ein, die dazu dienen, die Stellung der Marke hervorzuheben. So startet das Fachmagazin von SENI mit einem markanten Auftakt und erreicht direkt die richtige Zielgruppe. Gleichzeitig gewährt die Regelmäßigkeit eines Magazins langfristige Einflussnahme durch den gegebenen Wiedererkennungseffekt sowie das Aufbauen von Vertrauen.
Die Absicht, eine ernstzunehmende Fachpublikation zu erschaffen, die gleichzeitig mit Magazincharakter zum Durchlesen einlädt, spielte auch bei der Gestaltung eine Rolle. Dreispaltige Texte und eine schlichte Schriftart vermitteln Seriosität und erleichtern das Lesen. Große Bilder und ein abwechslungsreiches Design lockern das Ganze auf. Zudem haben sich die Kreativen von ITMS einen weiteren Kniff einfallen lassen und echte Kunden des Hilfsmittelherstellers zu Wort kommen lassen. Diese Empfehlungen wirken persönlich und verstärken die Werbewirkung.
Inhaltlich ist das SeniForum eine Mischung aus informativen Beiträgen und Markenkommunikation. Anzeigen auf den Umschlagseiten vermitteln gleichzeitig die Werbebotschaften und unterstützen den Magazincharakter der Publikation, indem sie den gewohnten Aufbau nutzen. Das Titelthema spiegelt wichtige gesellschaftliche Entwicklungen wieder: Eine dreiseitige Story zu Nachhaltigkeit im Unternehmen kommuniziert nicht nur die grüne Ausrichtung von SENI, sondern zeigt auch den Nutzen für die Partner auf. Diese Herangehensweise zieht sich durch das gesamte Magazin. Neben interessanten Informationen wird immer der Vorteil für Kunden explizit gemacht. Das stärkt auch den Reziprozitätsfaktor: Potenzielle Kunden sind einer Marke gegenüber positiver gestimmt und offen für eine Gegenleistung. Durch jahrelange Erfahrung wissen die Kreativen der Ideenschmiede aus Bad Nauheim, dass dies die Zielgruppe am besten anspricht. Zu den Highlights gehört das Interview mit einem Seni Account Manager, wobei Tipps für mehr Wirtschaftlichkeit mit Produktplatzierungen vereint werden. Dabei geht es aber keinesfalls um Schleichwerbung, sondern um das Aufzeigen von Produktnutzen im richtigen Kontext. So ist es den Experten von ITMS abermals gelungen, eine völlig neue Publikation zu etablieren, eine zielgenaue Leserschaft zu akquirieren und Markenbotschaften mit Mehrwert zu vereinen.
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