10. 03. 2021 News

Nischen-Influencer treiben Interesse an Kindersitz-Kampagne in die Höhe

Nischen-Influencer oder Mikro-Influencer, wie sie oft genannt werden, konzentrieren sich auf kleine Interessengebiete, die genau in die Marktnische eines Unternehmens passen können. Diese Influencer haben in der Regel eine relativ kleine, aber aktive Followerschaft, die aufrichtig an dem interessiert ist, was sie zu sagen haben.

Durch die Einbeziehung von jungen Müttern und Hebammen als Influencer führt ITMS eine kosteneffektive Social-Media-Kampagne für einen Hersteller von Kindersitzen zu hervorragenden Ergebnissen.

 

Rund um das Vertrauen

Nischen-Influencer genießen eine enge Beziehung zu ihrem Publikum und interagieren aktiv mit Followern, sodass diese das Gefühl haben, dass ihre Meinung zählt. Ihre Communities mögen kleiner sein, aber diese Influencer sind wirklich an ihren jeweiligen Inhalten interessiert, was ihnen viel mehr Vertrauen einbringt. Menschen neigen dazu, ihre Posts als persönliche Empfehlung zu betrachten und nicht als Werbung.

 

Ein weiterer Vorteil der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern ist, dass ein Unternehmen durch die Fokussierung auf seine Zielgruppe deutlich Werbeausgaben einspart. Diese Beziehungen werden oft auf einer reinen Tauschbasis aufgebaut, wobei die Influencer Produkte im Austausch für eine bestimmte Anzahl von Posts und Storys auf ihren Social-Media-Plattformen erhalten. Als Agentur, die sich auf die Durchführung einwandfreier Kampagnen spezialisiert hat, weiß ITMS, wie man eng mit Influencern zusammenarbeitet und hohe inhaltliche Integrität und Qualität gewährleistet, ohne die Kreativität zu unterdrücken.

 

 

Avionaut-Influencer nehmen ihren Content ernst

Die Influencer-Kampagne der Agentur für den Kindersitz-Hersteller Avionaut hatte das explizite Ziel, die Social-Media-Reichweite des Unternehmens auszubauen und gleichzeitig Vertrauen bei den Zielgruppen zu schaffen – ein entscheidender Punkt, wenn es um Produkte geht, die die Sicherheit von Kindern gewährleisten.

 

Die Kampagne startete im Dezember. Der erste Schritt der Agentur war die Suche nach einer handverlesenen Gruppe von Influencern, bestehend aus Müttern und Hebammen mit Kleinkindern. Die Evaluierung der Online-Zielgruppen und des Engagements dieser Gruppe war ebenso wichtig wie sie von der Marke und ihrer Produktlinie zu überzeugen. Hebammen genießen ein Vertrauensverhältnis zu ihren Patienten, und es versteht sich von selbst, dass Mütter den Produkten, die sie zum Schutz ihrer Kinder auswählen, voll und ganz vertrauen wollen.

 

Dieses Vertrauen wurde gewonnen, indem die Influencer, die den Anforderungen der Agentur entsprachen, mit geeigneten Kindersitzen für ihre Kleinkinder sowie Details zu den Sicherheitseigenschaften der Produkte versorgt wurden – darunter die Avionaut PIXEL, die mit 2,5 kg leichteste Babyschale auf dem Markt. Nachdem die Influencer überzeugt waren, posteten sie bereitwillig Inhalte wie Fotos und Videos auf ihren Instagram-Feeds und in zahlreichen Instagram-Stories.

Instagram-Unboxing-Stories geben den Ton an

Für Nischen-Influencer ist der Inhalt jedes einzelnen Posts vital. Sie sorgen sich um ihren Ruf und arbeiten daher härter, um sicherzustellen, dass sie hochwertige Inhalte produzieren, die ihre Follower zum Bleiben bewegen. Diese Art von Einstellung wird mit erhöhtem Engagement und leidenschaftlichen Reaktionen belohnt.

 

Indem die Influencer regelmäßig Storys posten, vermitteln sie kurze Erzählungen in verschiedenen Arten von Inhalten, die sich für die Follower persönlicher anfühlen. Sobald die Sitze geliefert wurden, traten die Influencer in Aktion, indem sie lustige „Unboxing“-Stories erstellten – schließlich gibt es nichts Aufregenderes, als ein sehnlichst erwartetes Paket zum ersten Mal zu öffnen. Die Influencer fügten in ihren Instagram-Stories Swipe-up-Links ein, um ihre Follower auf die neue Avionaut-Website zu führen und so mehr Reichweite und Bekanntheit für die Marke zu generieren.

 

Nutzung von Daten für wichtige Entscheidungen

Damit eine Influencer-Marketing-Strategie funktioniert, setzt die Agentur Ziele und Messwerte fest, mit denen sie die erbrachte Leistung erfassen kann. ITMS folgt gewissenhaft jedem Influencer und überprüft, wie die geposteten Inhalten zu den Gesamtzielen der Kampagne beitragen. Die Social-Media-Experten der Agentur stehen in ständigem persönlichen Austausch mit den Influencern und stellen sicher, dass sie Inhalte erstellen, die die Zielgruppe ansprechen.

Content verbreitet sich wie ein Lauffeuer

Mit den ersten zufriedenen Influencern an Bord sprachen die Social-Media-Profis von ITMS Hebammen landesweit an, indem sie sie einluden, die Produkte in ein paar gut platzierten generischen Posts zu testen, die dann wiederholt von Hebammen in verschiedenen Gruppen und mit ihren eigenen Followern geteilt wurden. Die Resonanz war überwältigend und führte dazu, dass innerhalb weniger Tage Hunderte von Nachrichten die Content Manager bei ITMS erreichten. Ein hoher Prozentsatz der Hebammen nahm auch direkt die Einladung der Agentur an, der Social Media Community von Avionaut beizutreten.

 

Wiederverwendung von erfolgreichen Inhalten

Die erfolgreichsten Posts der Influencer werden zudem gezielt in Anzeigen wiederverwendet, um die Wirkung der Kampagne weiter zu verbessern. Diese Posts wecken Interesse bei verschiedenen Zielgruppen und potenziellen Käufern, die Fotos von sehr glücklichen und zufriedenen Influencern mit ihren neuen Avionaut-Sicherheitssitzen sehen. Follower, die zuvor ein gewisses Interesse an Avionaut-Produkten geäußert hatten, sehen nun unverfälschte, authentische Empfehlungen, was zu Wiedererkennung und erhöhter Kaufabsicht führt.

 

Langfristige Partnerschaften

Anstatt nur auf Kampagnenbasis zusammenzuarbeiten, ist die Agentur darauf aus, langfristige Partnerschaften mit den Influencern aufzubauen, die perfekt zur Marke passen. Das spart nicht nur Zeit, sondern schafft ein hohes Maß an Authentizität und Vertrauen. Die Zielgruppe von Avionaut nimmt Influencer, die die Produkte in wiederkehrenden Kampagnen empfehlen, mit hoher Wahrscheinlichkeit als authentisch wahr. Ein langjähriger Influencer kann einer Marke auch regelmäßig Inhalte zur Verfügung stellen, die sie in ihren Social-Media-Feeds teilen kann, um den Wiedererkennungswert zu steigern. Mit der Zeit bringt das Zielpublikum die Hebammen immer stärker mit Avionaut-Autositzen in Verbindung.

 

Abschließende Gedanken

Auch wenn die Pandemie zu Unsicherheit hinsichtlich der Zukunft geführt hat, können Marken mehr denn je vom Influencer-Marketing profitieren. Verbraucher schätzen Inhalte von Menschen, denen sie vertrauen, und Influencer, die eine Marke mit Überzeugung in langfristigen Partnerschaften vertreten, sind ein hervorragender Fürsprecher und Multiplikator für die Marke.

 

Sie benötigen Hilfe bei der Planung Ihrer Influencer-Marketing-Strategie für 2021? Kontaktieren Sie uns und wir geben Ihnen Tipps, die auf die Bedürfnisse Ihrer Marke zugeschnitten sind.