Wie kann man die Schärfe aus dem Tabuthema Inkontinenz herausnehmen und das relevante Publikum erreichen? Wir entwickelten eine TV-Kampagne mit zwei eigenständigen Werbespots, die sich an männliche und weibliche Zuschauer richteten. Die Kampagne wurde auf Print- und Online-Anzeigen, auf Apothekenwerbung sowie auf einer eigenen Website übertragen. Durch emotionale Erzählweise drücken die Spots das Gefühl aus, dass Inkontinenz nicht zu Scham oder einem anderen Lebensstil führen muss. Die richtige Wahl der Werbeplattformen zur Zielgruppenansprache sorgte für eine hohe Rücklaufquote.
Mit den Anzeigen gelang es, die Zielgruppe auf die Kampagnen-Website zu lenken. Mit der gleichen Erzählweise übernimmt die Website die Rolle des Werbeträgers und informiert die Besucher über die Inkontinenzprodukte von Seni. Emotionale Slogans, eindringliche Texte und Visuals erzählen die Story. Die Produkte von Seni sind komfortabel, unkompliziert und diskret. Die Bestellungen von Gratisproben, die über die Website angefordert werden konnten, stiegen während der Kampagne deutlich an.
Anzeigen in Lifestyle-, Special-Interest-, Männer- und Frauenzeitschriften verfolgten die Botschaft: Betroffene können ihr Sozialleben genauso genießen wie ihre Freunde.
Passend zur Kampagne haben wir eine handliche Broschüre erstellt, die Verbrauchern mit unterschiedlichem Inkontinenzgrad dabei hilft, ihre Beschwerden zu kontrollieren. Infografiken, Trainingshinweise, eine Produktübersicht und Unterstützung durch die digitale App von Seni geben praktische Ratschläge und sensibilisieren für Inkontinenzprobleme.
Eine kreative Idee und eine detaillierte Planung in vielen Schritten machen eine erfolgreiche TV-Werbekampagne aus. Es ist wirklich eine Kunst und erfordert umfassendes Wissen und ein talentiertes Team. Alles zusammen genommen ergab eine zielgerichtete, zeit- und kosteneffiziente Kampagne.
