Piłka nożna kobiet – nieodkryte pole
„Widziałeś mecz w sobotę?”
„Jaki mecz?”
„Niemcy przeciwko Nigerii!”
„Hmm? Mistrzostwa Świata są dopiero w 2022 roku!”
Prawdopodobnie wiele takich pytań miało miejsce po 22 czerwca, kiedy to niemiecka drużyna wygrała rundę do ćwierć finału Pucharu Świata Kobiet. Piłka nożna kobiet należy nadal do sportu niszowego, przynajmniej w Europie, ponieważ w Ameryce Północnej (zarówno w USA, jak i w Kanadzie) ponad 40% wszystkich zawodników to kobiety. W niektórych miejscach kopanie jest już uważane za „sport kobiecy”, jak tenis, siatkówka plażowa i taniec na rurze.
Czy tak zostanie na zawsze? Odpowiedź brzmi NIE!: Statystycznie rzecz biorąc, piłka nożna kobiet to szybko rozwijający się rynek. Liczba widzów nie jest obecnie na najwyższym poziomie, ale wyciągając wnioski, że nie osiągną one znaczącego poziomu w przyszłości,sugeruje krótkowzroczność. Co ważniejsze, piłka nożna kobiet jest niewykorzystanym rynkiem reklamowym, rynkiem, który leży odłogiem i czeka na odważnych reklamodawców, którzy chcą spróbować czegoś nowego.
Wiele gwiazd dopiero się wyłania. Z takimi nazwiskami jak Alexandra Popp i Svenja Huth jedni mogą coś zrobić, inni nie. Kiedy w spocie telewizyjnym pojawiają się męskie gwiazdy piłki nożnej, z drugiej strony, wystarczy spojrzenie, aby wiedzieć, o co w tym wszystkim chodzi: kontrakty na telefony komórkowe, piwo, samochody, chipsy…. i popularny krem orzechowy. Cynnicy mogą nawet zauważyć, że związek między gwiazdą a „jego” produktem jest czasami tak silny, że jego obecność jest widoczna, gdy reklamowany jest zupełnie inny produkt. Spróbuj zareklamować coś innego niż cola, ubezpieczenie lub urządzenia elektryczne z Manuelem Neuerem!
Co więcej, „piłkarz w reklamie” niekoniecznie jest już innowacją. Od dziesięcioleci piłkarze naszej narodowej drużyny prezentują przed kamerą szeroki wachlarz produktów, a sprawy stają się coraz nudniejsze. Zwłaszcza, że te transakcje nie są wolne od kontrowersji: Czy gwiazdy piłkarskie powinny w swojej funkcji wzoru do naśladowania, na przykład reklamować niezdrową żywność lub alkohol?
Wszystkie te ograniczenia i problemy nie istnieją (jeszcze) w kobiecej piłce nożnej, ponieważ zazwyczaj reklamują tylko samą kobiecą piłkę nożną. Ale referencje zawodniczki to nadal referencje profesjonalnego piłkarza. Kiedy Alexandra Popp komentuje produkt, jest to zawodnik z niemieckiej reprezentacji narodowej (który ma 47 bramek w kieszeni, w przeciwieństwie do pana Neuera, który – choć zawsze jest blisko bramki – nie zdobył ani jednej bramki).
Kolejnym aspektem, na którym ostatecznie chodzi o piłkę nożną, są pieniądze. Jeśli chcesz mieć Marco Reusa lub Timo Wernera przed kamerą, musisz – czas mężczyzn jest cenny! – pieniądze liczyć w milionach. Z drugiej strony, gwiazdy futbolu żeńskiego są dostępne za ułamek tych kwot. Czy to sprawiedliwe, to inna sprawa, ale to zdecydowanie doskonała okazja. A ponieważ „reklama” jest standardem przynajmniej od lat siedemdziesiątych jako dodatek dla piłkarzy, jest to sprawiedliwe tylko wtedy, gdy piłkarze również dostają kawałek tortu.
Wreszcie, istnieje wiele produktów, dla których piłkarze płci żeńskiej mogą reklamować się znacznie bardziej przekonująco niż piłkarze płci męskiej. Dotyczy to nie tylko (ale również) produktów higieniczno-kosmetycznych, ale przede wszystkim takich kwestii jak umowy o oszczędnościowe, pożyczki i systemy finansowania. Bądźmy szczerzy: Reklama, w której Bastian Schweinsteiger kupuje samochód w ratach? To by się wydawało głupie, ten człowiek jest milionerem. Kobiety grające w piłkę nożną, z drugiej strony, są chronicznie niedopłacane i jak źle,może to zabrzmieć – ta okoliczność z pewnością może być wykorzystana dla zysku.
Oczywiście, piłka nożna kobiet jest obecnie raczej mało znaczącym rynkiem reklamowym, ale to się zmieni, gdy tylko branża odkryje to dla siebie. A potem zależy od tego, kto pierwszy, a kto ostatni. Firmy takie jak Qatar Airways już dawno to zrozumiały – jako oficjalny sponsor FIFA, linia lotnicza z takim samym entuzjazmem inscenizuje zawodników i zawodniczki. I w ten sposób przemawia do potencjalnych klientów ze wszystkich dziedzin życia.
Przecież kto wie, ile dziewcząt i kobiet w piłce nożnej chce, aby gwiazdy ich świata były obecne tak samo jak mężczyźni? Ci, którzy pomogą spełnić to pragnienie, obejmą prowadzenie na polu, na którym dotychczas prawie nie grywano – i to bez dużego nakładu czasu i pieniędzy.
