Niedawno marketerzy z całego świata zachwycali się pokazem dronów w Szanghaju. 1500 dronów wzbiło się w niebo i utworzyło obraz dającego się skanować kodu QR promującego grę wideo. Wraz z kodem, drony tworzyły wizerunki postaci z gry. Zaledwie kilka tygodni później, inna znana marka wykorzystała drony do promocji aplikacji, wyświetlając powiadomienia push na ścianie bloku mieszkalnego. Nieszablonowy marketing to skuteczne narzędzie dla odważnych.
Spersonalizowane reklamy w grach dla 380 mln graczy – oto jakich innowacji możemy się spodziewać.
Podczas gdy zwykłe kanały dotarcia i standardowe reklamy nadal będą najlepszym rozwiązaniem dla większości marek, tylko odważni odniosą sukces dzięki koncepcji reklamowej, która porywa i angażuje konsumentów. Zasadniczo, marketing to perswazja. A perswazja jest łatwiejsza, gdy działania angażują klientów w ekscytujący i nieoczekiwany sposób.
Innowacje przyszłości będą obejmowały nowe i zróżnicowane kanały. Gry wideo, na przykład, stały się najważniejszą formą kultury dla dzisiejszej młodzieży. eSporty przyciągają ponad 380 milionów widzów na całym świecie, dlatego reklama w grach prawdopodobnie wkrótce zastąpi inne tradycyjne media kierowane dla tej grupy docelowej.
Możliwości kreatywne dla nowych formatów reklamowych w świecie gier są niezliczone. Billboardy w grach wyścigowych mogłyby być w przyszłości dostosowywane do potrzeb każdego gracza. Gracze widzieliby na jednym i tym samym billboardzie różne reklamy dopasowane do ich zainteresowań. Wirtualne lokowanie produktu i integracja marki może zostać przeniesiona na nowy poziom, a następnie przeniesiona do świata rzeczywistego.
Bezpośrednio po zwycięstwie w US Open i przed złożeniem gratulacji przez rywala, rosyjski tenisista Daniił Miedwiediew upadł bez ruchu na kort. To, co wyglądało jak przypadek dla lekarza, okazało się być jego wersją „cieszynki” znanej jako „dead fish” (martwa ryba) z gry FIFA. Miliony fanów na całym świecie oglądały mecz Miedwiediewa na żywo, ale to nie wysoko opłacani sponsorzy na korcie centralnym, ale FIFA cieszyła się większym zainteresowaniem w związku z tym wydarzeniem. Gdy pomyśleć o „dead fish” jako o wyczynie marki, można zrozumieć potencjał, jaki tkwi w kreatywność dla marketerów. Możliwości zwiększenia wartości dodanej poprzez opracowanie treści marketingowych, które stają się interaktywną częścią gier wideo są ogromne. Innowacyjne formaty przynoszą korzyść zarówno dla marek, jak i samych gier.
Dzisiejsi klienci nie są tylko konsumentami. Są aktywnymi użytkownikami mediów społecznościowych i twórcami zaawansowanych technologicznie treści. Kreatywność w marketingu oznacza pracę z klientami od samego początku.
Wszystkie nowe media, platformy i urządzenia oferują konsumentom większy dostęp do opowieści o marce, a marketerzy muszą tworzyć innowacyjne sposoby komunikowania tożsamości i wizji marki. Od marketingu bezpośredniego po kampanie wideo, istnieje wiele kreatywnych sposobów, aby lepiej przekazać historie, sprzedawać produkty i budować wartościowe relacje.
Marketing outside-the-box wymaga od nas myślenia takiego, jak robią to przedsiębiorcy i przyjęcia praktyk biznesowych podobnych do tych stosowanych przez start-upy z Doliny Krzemowej. Zdolność do bycia zwinnym i do ciągłego doskonalenia strategii jest niezbędna do tworzenia wyjątkowych doświadczeń klientów.
Mamy nadzieję, że podobała Wam się nasza czteroczęściowa mini-seria wpisów pt. „Nowe spojrzenie na marketing”. W ITMS zawsze jesteśmy na bieżąco, a kreatywne pomysły marketingowe są częścią naszej codzienności. Chętnie porozmawiamy o nieszablonowych pomysłach, które pozwolą Wam zaangażować klientów w nowy, zaskakujący sposób.
