Es ist noch nicht lange her, dass Marketingfachleute auf der ganzen Welt über die clevere Drohnenvorführung in Shanghai schwärmten. 1 500 Drohnen stiegen in die Lüfte und formten das Bild eines scannbaren QR-Codes, um ein Videospiel zu bewerben. Zusammen mit dem QR-Code bildeten die Drohnen Bilder von Figuren aus dem Spiel.
Zu den Innovationen der Zukunft gehört personalisierte Spielwerbung für 380 Millionen Nutzer
Nur wenige Wochen später nutzte eine andere berühmt-berüchtigte Marke Drohnen, um für eine App zu werben, und projizierte die Push-Benachrichtigung der App an die Seite eines Häuserblocks. Während die üblichen Medienkanäle und die Standardwerbung für die meisten Marken weiterhin die beste Lösung sein werden, wird ein Werbekonzept, das die Verbraucher fesselt und mitreißt, nur den Mutigen und Wagemutigen gelingen. Im Grunde ist Marketing Überzeugung, und Überzeugung ist leichter, wenn die Maßnahmen die Kunden auf spannende und unerwartete Weise ansprechen.
Die Innovation der Zukunft wird neue und andere Medienkanäle umfassen. Videospiele zum Beispiel sind in der heutigen Zeit zur wichtigsten Form der Jugendkultur geworden. eSports fesselt über 380 Millionen Zuschauer auf der ganzen Welt. Daher wird Gaming-Werbung wahrscheinlich bald andere traditionelle Medienkanäle für diese Zielgruppe ersetzen.
Die kreativen Möglichkeiten für neue Werbeformate in der Welt der Spiele sind unzählig. Plakatwände in Rennspielen könnten in Zukunft für jeden Spieler individuell gestaltet werden. Die Spieler würden auf ein und derselben Plakatwand eine andere, auf ihre Interessen zugeschnittene Werbung sehen. Virtuelle Produktplatzierung und Markenintegration können auf ein neues Niveau gehoben und dann in die reale Welt übertragen werden.
Unmittelbar nach seinem Sieg bei den US Open und bevor er von seinem Gegner beglückwünscht wurde, fiel der russische Tennisspieler Daniil Medwedew regungslos auf den Platz. Was wie ein medizinischer Notfall aussah, entpuppte sich als seine Darbietung des „toten Fischs“ aus dem FIFA-Videospiel. Millionen von Fans auf der ganzen Welt verfolgten das Geschehen live, und die FIFA erhielt mehr Aufmerksamkeit als die hochbezahlten Sponsoren auf dem Centre Court. Stellen Sie sich den Fall des toten Fisches als Markenstunt vor, und Sie beginnen zu verstehen, welches kreative Potenzial für Marketingexperten besteht. Es gibt zahllose Möglichkeiten, durch die Entwicklung von Marketinginhalten, die zu einem interaktiven Teil von Videospielen werden, einen Mehrwert zu erzielen. Solche innovativen Formate sind sowohl für die Marken als auch für die Videospiele von Vorteil.
Die Kunden von heute sind nicht nur Verbraucher. Sie sind aktive Nutzer sozialer Medien und technikbegeisterte Autoren von Inhalten. Kreativität im Marketing bedeutet, von Anfang an mit den Kunden zusammenzuarbeiten.
Alle neuen Medienkanäle, Plattformen und Geräte bieten den Verbrauchern einen besseren Zugang zu Markengeschichten, und die Marketingfachleute müssen innovative Möglichkeiten schaffen, um die Identität und Vision einer Marke zu vermitteln. Vom Direktmarketing bis hin zu Videokampagnen gibt es eine Reihe von kreativen Möglichkeiten, um Markengeschichten besser zu transportieren, Produkte zu verkaufen und wertvolle Beziehungen aufzubauen.
Outside-the-Box-Marketing verlangt von uns, dass wir wie Unternehmer denken und ähnliche Geschäftspraktiken wie ein Start-up-Unternehmen im Silicon Valley anwenden. Die Fähigkeit, agil zu sein und Strategien kontinuierlich zu verfeinern, ist unerlässlich, um außergewöhnliche Kundenerlebnisse zu schaffen.
Nächster Schritt: Wir hoffen, dass Ihnen unsere vierteilige Miniserie zum Thema „Marketing neu gedacht“ gefallen hat. Bei ITMS sind wir immer auf dem neuesten Stand der Dinge und kreative Marketingideen gehören zum Alltag. Wir würden uns freuen, mit Ihnen über die Entwicklung von Out-of-the-Box-Marketing zu sprechen, um Ihre Kunden auf neue, unterhaltsame und überraschende Weise anzusprechen.
