Viele Menschen vervollkommnen ihren Alltag mithilfe modernster Technik. Dabei wissen die wenigsten: Ein kleiner, unscheinbarer Inselstaat in Ostasien spielt bei der Entwicklung ihrer technischen Geräte eine ungemein große Rolle – und dabei handelt es sich um Taiwan.
Um die Berichterstattung in den Medien anzukurbeln und auf Taiwanesische Innovationen aufmerksam zu machen, führte der ganzheitliche Lösungsanbieter ITMS zwischen April und September dieses Jahres drei internationale, großangelegte Kampagnen für die Handelsförderungsorganisation Taiwan External Trade Development Council (TAITRA) durch. Im Rahmen dessen galt es nicht nur beträchtliche Events zu organisieren; es musste auch intensives Marketing betrieben- und ein großes Pensum an PR-Arbeit bewältigt werden. Im Fokus der Kampagnenserie standen drei internationale Megaevents mit Sportbezug: die Fußball-WM, die Eurobike in Friedrichshafen und der BMW Berlin Marathon.
„Sport hat die Kraft, die Welt zu verändern“ – das erkannte schon Nelson Mandela. Und ITMS hat ähnliche Erfahrungen gemacht. „Seit ihrem Bestehen ist die Agentur im Sport auf höchstem Niveau aktiv und sowohl in der Vermarktung von Breitensport als auch von Profisport zu Hause“, erklärt Geschäftsführer George S. Pascal. So kümmert sich die Firma ITMS seit 1996 um die Vermarktung des Baseballsports und die Popularitätssteigerung des Major League Baseballs in Europa. Darüber hinaus betreut das Team von Pascal seit vielen Jahren eine Reihe namhafter Sportler und organisiert große Eiskunstlaufveranstaltungen in Deutschland. „Sport kann einen unglaublichen Einfluss auf die Vermarktung einer Marke haben“, sagt der New Yorker. „Kampagnen haben die Fähigkeit, die Herzen und Köpfe von vielen Millionen Fans zu erobern – besonders im Rahmen globaler Ereignisse.“ Pascal betont: „Wenn Unternehmen gezielt auf Sponsoring setzen, um mit leidenschaftlichen Fans auf verschiedenen Ebenen in Kontakt zu treten, werden sie den Wert ihrer Investitionen exponentiell steigern können. Emotional aufgeladene Momente auf dem Feld werden einen tiefgreifenden positiven Einfluss auf ihre Marken haben.“
Die drei Kampagnen für TAITRA sollten also auf der Welle der Sportbegeisterung mitschwimmen – nicht zuletzt auch deshalb, weil diese für gewöhnlich überschwappt und eine Technik-Euphorie auslöst. Viele Fans besorgen sich zum WM-Auftakt einen neuen Fernseher oder eine Kamera mit besserem Zoom-Effekt. Technischen Errungenschaften aus Taiwan – wie Laptop, Smartphone, Drohne, VR-Brille und Co. – prägen maßgeblich das Fußballerlebnis. Entsprechend sinnvoll erschien es der Agentur, die WM zu nutzen, um die Auftaktkampagne in Gang zu setzen. Für das fußballerische Großereignis hat ITMS mittels bewegter Animationen ein medienwirksames Video entwickelt. Es kursierte während des einmonatigen Turniers im Netz und war in Ausschnitten auch auf Sport 1 zu sehen, wo es die Vorzüge der taiwanesischen Technik beleuchtete.
Im Rahmen der zweiten Kampagne machte ITMS auf eine weitere Sportart und deren durch die Taiwanesische Technik intensivierte Erlebbarkeit aufmerksam: Taiwan ist einer der weltweit führenden Hersteller von High-End-Fahrrädern. Die Agentur organisierte also eine Pressekonferenz auf der Eurobike in Friedrichshafen, um die neuesten Produkte aus Taiwan zu präsentieren und auf die Taipeh Cycle Show aufmerksam zu machen. Um vorab ein möglichst großes mediales Interesse zu generieren, machte die Agentur von ihrem über die Jahre hinweg ausgebauten journalistischen Kontaktnetzwerk Gebrauch. Zahlreiche Medien wurden kontaktiert, informiert und mit von der Agentur erstelltem Pressematerial versorgt. An der Pressekonferenz nahmen letztlich ausgewählte Journalisten und Fotografen von insgesamt 52 Medien Teil.
Zuletzt machte ITMS den Berlin Marathon zum Rahmen einer Kampagne mit Influencer-Komponente. Ziel war es, die sportbegeisterte Öffentlichkeit sowie Laufenthusiasten und technisch versierte Personen zu erreichen. Online-Anzeigen wurden in den gängigsten und beliebtesten Zeitschriften geschaltet. Mehr als 330 Kandidaten bewarben sich für einen der begehrten Plätze im sogenannten Taiwan Excellence-Marathon-Team. Die auserwählten Läufer, die allesamt sehr Social-Media-affin waren und große Fangemeinden aufwiesen, bespielten ihre Kanäle bis zum Marathon-Event kontinuierlich mit Beiträgen unter dem Slogan #ReachYourExcellence. Wichtig war, dass sie eine inspirierende Geschichte darüber zu erzählen hatten, was sie zur Teilnahme am Marathon motiviert. Diese wurden dann an die Medien gepitcht. Die Kampagne wurde über Anzeigen, Außenwerbung, Public Relations, Storytelling-Techniken, Social Media und verschiedene Events in Berlin beworben. Rote Schnürsenkel mit #ReachYourExcellence-Branding wurden an alle Läufer verteilt und erwiesen sich während des Marathon-Wochenendes in Berlin auch als beliebte Werbegeschenke. Die 46.000 Läufer erhielten außerdem gebrandete Geschenktäschchen. Die Kampagne, die eine sehr breite Öffentlichkeit erreichte, hatte einen starken Einfluss auf die Steigerung des Bekanntheitsgrades von Taiwan.
Lesen Sie mehr über ITMS-Kampagnen für den Kunden TAITRA – im Portfolio-Bereich der Agentur auf der Website itms.com.
