Od 25 lat Seni Cup dzięki piłce nożnej pomaga osobom z niepełnosprawnością intelektualną zdobywać uznanie, budować pewność siebie oraz uczestniczyć w życiu społecznym.
Carolin Pascal (ITMS) od wielu lat towarzyszy Seni Cup – zarówno w komunikacji, organizacji, jak i z jasnym zaangażowaniem w wartości
Zainicjowany przez działającą globalnie TZMO Group europejski turniej pod marką SENI jest wyrazem trwałego zaangażowania społecznego firmy.
Carolin Pascal, Associate Director w ITMS, od wielu lat wspiera niemieckie edycje Seni Cup – zarówno w organizacji wydarzeń, jak i w opracowywaniu komunikacji wspierającej społeczny cel inicjatywy. W tym wywiadzie wyjaśnia, w jaki sposób komunikacja ukierunkowana na cel może tchnąć życie w wartości marki w jasny i przekonujący sposób.
Seni Cup to wyjątkowy turniej dla osób z niepełnosprawnością intelektualną i znacznie więcej niż tylko wydarzenie sportowe. Skupia on zawodników z całej Europy nie tylko po to, aby rywalizowali, ale po to, aby zostali naprawdę dostrzeżeni, obdarzeni szacunkiem i uznaniem. Dla uczestników jest to rzadka okazja ku temu, aby zyskać widoczność, cieszyć się dopingiem i osiągnięciami na większej arenie. Buduje to ich pewność siebie, pielęgnuje dumę i wzmacnia poczucie przynależności – zarówno na boisku, jak i poza nim.
To, co najbardziej imponuje nam jako agencji, to głębokość i spójność tej inicjatywy. Autentyczność leży w jej ciągłości – nie w jednorazowych działaniach. Chodzi o poświęcenie się temu tematowi na stałe. To właśnie sprawia, że zaangażowanie społeczne TZMO jest tak wiarygodne.
Wpływa to również na autentyczność komunikacji marki: Seni Cup nie jest chwilową akcją PR – to żywy przykład poświęcenia uwagi ważnemu celowi. Naszą rolą jest wzmocnienie i rozprzestrzenienie przekazu na jego temat – a nie jego wytworzenie.
Berliński zespół BWB – Berlin Workshops for People with Disabilities świętuje zwycięstwo w niemieckich eliminacjach Seni Cup w Halle i zdobywa bilet na finał Seni Cup w Toruniu, Polska (8–10 lipca). Seni Cup to inicjatywa, która ożywia inkluzję i buduje pewność siebie
Wspieramy działania SENI w Niemczech w oparciu o strategiczne podejście, szacunek oraz efektywność, blisko pracując z klientem jako część połączonego zespołu. Zarządzamy komunikacją z mediami i komunikacją marki przy niemieckim turnieju kwalifikacyjnym Seni Cup w Halle (Saale) i wspieramy tę inicjatywę wszędzie tam, gdzie jest to potrzebne.
Wnosimy tu nasze doświadczenie w zakresie organizacji wydarzeń, pracy z mediami, tworzenia treści i aktywacji marki. W przypadku takiego projektu timing, dobór przekazu i koordynacja musza być starannie dobierane, bo ci, którzy są w centrum zainteresowania zasługują na mądrą realizację.
Z punktu widzenia PR nasze podejście jest zakorzenione w komunikacji ukierunkowanej na cel – pomagając zgrać wartości stojące za turniejem z marką w sposób, który pozwala szerszej publiczności naprawdę zrozumieć, co reprezentuje SENI.
Nie chodzi o konwencjonalne aktywowanie marki. Mamy tu do czynienia z komunikacją, która musi wspierać sprawę – i chodzi w tym o stworzenie znaczącej widoczności, a nie zdominowanie narracji. Marka celowo cofa się o krok, aby umieścić realizowaną inicjatywę w centrum uwagi i pozwolić, aby jej wartości mówiły same za siebie.
Wyzwanie polega na znalezieniu właściwej równowagi: firma pokazuje swoje wsparcie i zaangażowanie, ale nie przyćmiewając historii, którą opowiadamy. Aktywacja marki w tym kontekście oznacza spójne i szczere pokazanie się, a nie maksymalizację ekspozycji za wszelką cenę.
Dobra komunikacja CSR to coś więcej niż słowa – te pięć punktów pokazuje, na co naprawdę warto zwrócić uwagę
Zaczyna się ona od przekonania, a nie od chwytliwych opowieści. Kiedy firmy wykorzystują cele społeczne tylko po to, aby poprawić swój wizerunek, ludzie szybko to dostrzegają i często przynosi to skutek odwrotny do zamierzonego. Seni Cup pokazuje, jak to się robi dobrze: ta inicjatywa sama się broni. Od ćwierć wieku ma ona realny wpływ na życie ludzi. Naszym zadaniem jest informowanie o tym w sposób taktowny, zgodny z prawdą i merytoryczny – a nie za pomocą marketingowego spinu.
Zwracamy uwagę na ton i wyczucie czasu. Upewniamy się, że komunikaty nigdy nie są wymuszone lub służące tylko własnym interesom. Komunikacja ukierunkowana na cel działa, gdy wspiera sprawę – nie wtedy, gdy służy przede wszystkim marce.
Pokazuje on, w jaki sposób postrzegamy public relations i komunikację marki, które wspierają ważny społecznie temat. Nie przez pryzmat wydajności, ale jako sposób wywierania autentycznego, wymiernego wpływu. Wiemy, jak sprawić, by odpowiedzialność społeczna była widoczna w sposób, który wzmocni markę – bez utraty integralności przekazu.
Wymaga to wyczucia czasu, empatii i jasności w zakresie strategii. Postrzegamy siebie jako partnerów marek, które są naprawdę zaangażowane w dokonywanie zmian, co w ostatecznym rozrachunku ma z kolei dużo większy wpływ na markę. Projekty takie jak Seni Cup nie są tylko chwilami pozwalającymi lepiej się poczuć – są dowodem na to, co może osiągnąć komunikacja, gdy zbudowana jest na szacunku, wartościach i długoterminowej wizji. To standard, którego się trzymamy.
