W wywiadzie dla LinkedIn, George S. Pascal podzielił się eksperckimi spostrzeżeniami na temat tego, jak znaleźć odpowiedniego projektanta brand identity. Opierając się na swoim bogatym doświadczeniu, założyciel agencji omawia proces identyfikacji designera, który rozumie i kreatywnie realizuje zasadniczą wizję marki.
George S. Pascal dzieli się cennymi spostrzeżeniami na temat tożsamości marki podczas wciągającego wywiadu
Zacznij od dokładnego zrozumienia podstawowych celów swojej marki, w tym misji, wizji, odbiorców, kluczowych komunikatów i emocji, które chcesz przekazać, oraz strategii pozycjonowania na rynku. Ważne jest jednak, aby odróżnić posiadanie „wizji” marki od nadmiernego skupienia na opisie sfery wizualnej. Twoja „wizja” powinna kierować projektantem, a nie ograniczać jego swobodę twórczą. Celem jest wybranie osoby, która naprawdę zrozumie i zinternalizuje istotę marki, stając się integralną częścią jej podróży, a jednocześnie będzie miała swobodę innowacji i kreatywnej ekspresji. Takie podejście zapewnia, że opracowana tożsamość marki jest nie tylko zgodna z celami, ale także nasycona świeżymi, kreatywnymi perspektywami.
Jako dyrektor agencji, absolutnie widzę wartość w zatrudnianiu agencji do identyfikacji wizualnej marki. Agencja oferuje zróżnicowany zespół z szeregiem talentów i perspektyw, które trudno jest przypisać jednemu projektantowi. Takie wspólne podejście często prowadzi do bardziej kompleksowych i innowacyjnych rozwiązań. Podczas gdy indywidualni designerzy wnoszą unikalne style i specjalistyczną wiedzę, zbiorowa kreatywność agencji może być bardziej dostosowana do różnorodnych potrzeb. Ponadto agencje zazwyczaj oferują ustrukturyzowane procesy, od konceptualizacji po wykonanie, zapewniając spójność i wydajność. Chociaż początkowy koszt może być wyższy, długoterminowa wartość i kompleksowe usługi oferowane przez agencje często okazują się bardziej opłacalne i dostosowane do skali i złożoności projektu.
„Doceniaj to, co nieoczekiwane – klucz do tożsamości wizualnej marki może cię zaskoczyć” – stwierdza szef agencji George Pascal podczas przerwy na refleksję
Stare powiedzenie o tym, aby więcej słuchać niż mówić jest na tym etapie szczególnie istotne. Rozpocznij od dokładnego briefingu, aby przekazać wymagania swojej marki. Następnie skup się na projektancie. Poproś go, aby szczegółowo przedstawił swoje spojrzenie na markę i wyjaśnił proces jej ożywiania. Ta rozmowa powinna ukazać jego podejście do projektowania tożsamości marki, zrozumienie twoich potrzeb oraz zdolność do skutecznej komunikacji i współpracy. Ważne jest, aby ocenić nie tylko umiejętności techniczne, ale także ich proces twórczy i umiejętności rozwiązywania problemów, upewniając się, że są one zgodne z wizją i celami projektu.
Wybierając najlepszego projektanta brand identity, należy wziąć pod uwagę jego portfolio i referencje, aby ocenić jego kwalifikacje. Jednak kluczem do udanego projektu jest skuteczna komunikacja i wzajemne zrozumienie. Projektant, który przedkłada własną wizję nad twoją lub taki, który nie rozumie dokładnie twojego projektu, nie będzie w stanie zrealizować twojej wizji marki. Kluczowe jest znalezienie projektanta, który jest zsynchronizowany z Twoimi pomysłami i celami. Po ustaleniu tej zgodności, zaufaj jego lub ich doświadczeniu, aby ożywić tożsamość Twojej marki.
Ważne jest, aby podejść do projektu tożsamości marki z otwartym umysłem. Oprzyj się pokusie odrzucenia projektu tylko dlatego, że nie jest on zgodny z początkową wizualizacją. Najważniejszym pytaniem, jakie należy sobie zadać, jest to, czy projekt skutecznie oddaje istotę marki. Czasami najbardziej nieoczekiwane i innowacyjne koncepcje mogą najsilniej oddziaływać. Na przykład mówi się, że założyciel Nike Phil Knight początkowo odrzucił kultowe już logo „Swoosh” dla swojej marki, ale mądrze zdecydował się zachować otwarty umysł. Decyzja ta podkreśla znaczenie bycia otwartym na nowe pomysły. „Just do it” służy jako przypomnienie, że czasami kluczem do udanej tożsamości marki jest otwartość na nieoczekiwane.
