Trade fairs and exhibitions that were shut down by the pandemic are now cautiously relaunching in Germany. One of the first to relaunch is this week’s MEDICA exhibition in Duesseldorf. ITMS is managing strategic marketing and media relations for Taiwan which is leading the charge at the world-leading medical trade fair.
MEDICA 2021 ożywiła niemiecką branżę targową wieloma innowacjami
Międzynarodowe targi w Niemczech należą do najbardziej dotkniętych ekonomicznymi skutkami pandemii. Od marca 2020 r. 380 międzynarodowych i krajowych imprez targowych zostało zawieszonych. MEDICA w Düsseldorfie jest jedną z pierwszych imprez targowych w Niemczech w tradycyjnej formule, które zostały ponownie uruchomione, po tym jak w zeszłym roku z powodu pandemii targi zostały całkowicie przeniesione do sieci. Gdy decydenci i eksperci z branży opieki zdrowotnej powrócili do Düsseldorfu na wiodące targi medyczne, te, ze względu na światową koncentrację na pandemii COVID-19, cieszyły się większym zainteresowaniem niż kiedykolwiek wcześniej.
Ze względu na swoje międzynarodowe znaczenie, MEDICA jest atrakcyjną platformą dla usług i produktów medycznych. Firmy z całego świata wykorzystują targi do prezentacji najnowszych technologii i sprzedaży produktów na rynku globalnym. Na tegorocznych targach MEDICA w centrum uwagi znalazło się 18 innowacyjnych firm z Tajwanu. Tajwańska Rada Rozwoju Handlu Zagranicznego (TAITRA) zleciła ITMS działania medialne i marketingowe związane z targami.
Taiwan Excellence był obecny wokół centrum wystawienniczego w Düsseldorfie dzięki reklamie tradycyjnej i cyfrowej
ITMS zaprojektował, zaplanował i wdrożył kampanię reklamową, która obejmowała reklamy cyfrowe na różnych stronach internetowych poświęconych zdrowiu i medycynie, reklamy na billboardach na terenie targów i w ich okolicach, a także reklamy w środkach transportu publicznego w Düsseldorfie. Te ostatnie zostały strategicznie ulokowane na autobusach i tramwajach, które dowoziły zwiedzających na teren wystawy.
W okresie poprzedzającym targi MEDICA, ITMS zorganizował również wirtualną konferencję prasową, podczas której czterech tegorocznych laureatów Taiwan Excellence Award zaprezentowało niemieckim i międzynarodowym mediom innowacyjne produkty z dziedziny technologii medycznych i e-zdrowia. Dziennikarze obecni na spotkaniu otrzymali szczegółowy przegląd niektórych z najważniejszych trendów medycznych z Tajwanu.
Termin konferencji prasowej okazał się idealny, ponieważ pozwolił agencji dostarczyć silny przekaz na temat tajwańskich firm na kilka dni przed rozpoczęciem targów. Media otrzymały z wyprzedzeniem doskonały materiał do swoich relacji.
Przygotowania do konferencji prasowej rozpoczęły się natomiast wiele tygodni wcześniej: agencja zadbała o to, aby wszystkie uczestniczące w niej firmy zostały skutecznie zaprezentowane w serii komunikatów prasowych wydanych przez ITMS. Końcowy komunikat prasowy, rozesłany do mediów medycznych, biznesowych i informacyjnych kilka minut po zakończeniu wydarzenia, zawierał szerokie informacje o firmach zaangażowanych w projekt.
Zgodnie z formułą wydarzenia hybrydowego ITMS przygotował punkty programu, które można było śledzić na miejscu lub online poprzez transmisję na żywo.
Firmy z Tajwanu rozwijają jedne z najbardziej innowacyjnych produktów dla rynku medycznego, co stawia Tajwan w czołówce branży medycznej. Na dobrze przyjętej wirtualnej konferencji prasowej, Taiwan Main Orthopedic Biotechnology Co, AVer Information Europe B.V., EPED Inc i AmCad BioMed Corporation zapewniły wgląd w ambitny świat tajwańskich badań i rozwoju. Wśród prezentowanych produktów znalazły się pierwsze na świecie okulary rzeczywistości rozszerzonej ze znakiem CE oraz system nawigacji stereotaktycznej zmniejszający komplikacje chirurgiczne. Zautomatyzowany ultrasonograf, który może wykryć bezdech senny u przytomnych pacjentów może stworzyć szczegółową trójwymiarową rekonstrukcję górnych dróg oddechowych w ciągu zaledwie 10 minut. Te i inne produkty zostały zaprezentowane przez czterech rzeczników firm na konferencji prasowej przed targami medycznymi.
„To zawsze robi wrażenie, gdy widzimy, jakie prace badawczo-rozwojowe prowadzone są na Tajwanie i w jaki sposób przyczyniają się one do rozwoju medycyny na świecie” – podkreślił Mark Wu, dyrektor wykonawczy Departamentu Marketingu Strategicznego TAITRA. „Jesteśmy dumni, że możemy dać tak znakomitym firmom możliwość zaprezentowania swoich innowacyjnych nowych produktów prasie branżowej i odwiedzającym targi MEDICA”.
Każdego roku organizacja non-profit TAITRA honoruje szczególnie innowacyjne produkty nagrodą Taiwan Excellence Award. Jest to najwyższe możliwe uznanie dla tajwańskich produktów, które są ucieleśnieniem postępu. Ogólnoświatowa kampania Taiwan Excellence wspiera tajwańskie firmy w umacnianiu ich międzynarodowej konkurencyjności. TAITRA jest klientem ITMS od ponad 10 lat.
