24. 11. 2021 News

Targi budzą się do życia po zamknięciu

Imprezy wystawiennicze, które z powodu pandemii znalazły się na lodzie, ostrożnie wracają w Niemczech do życia. Jedną z pierwszych, była MEDICA w Düsseldorfie. Strategiczny marketing i relacje z mediami dla Tajwanu, który odgrywa wiodącą rolę w najważniejszych na świecie targach medycznych przejęła ITMS.

MEDICA 2021 ożywiła niemiecką branżę targową wieloma innowacjami

Międzynarodowe targi w Niemczech należą do najbardziej dotkniętych ekonomicznymi skutkami pandemii. Od marca 2020 r. 380 międzynarodowych i krajowych imprez targowych zostało zawieszonych. MEDICA w Düsseldorfie jest jedną z pierwszych imprez targowych w Niemczech w tradycyjnej formule, które zostały ponownie uruchomione, po tym jak w zeszłym roku z powodu pandemii targi zostały całkowicie przeniesione do sieci. Gdy decydenci i eksperci z branży opieki zdrowotnej powrócili do Düsseldorfu na wiodące targi medyczne, te, ze względu na światową koncentrację na pandemii COVID-19, cieszyły się większym zainteresowaniem niż kiedykolwiek wcześniej.

 

Tajwańscy innowatorzy błyszczą na targach MEDICA dzięki wsparciu ITMS

 

Ze względu na swoje międzynarodowe znaczenie, MEDICA jest atrakcyjną platformą dla usług i produktów medycznych. Firmy z całego świata wykorzystują targi do prezentacji najnowszych technologii i sprzedaży produktów na rynku globalnym. Na tegorocznych targach MEDICA w centrum uwagi znalazło się 18 innowacyjnych firm z Tajwanu. Tajwańska Rada Rozwoju Handlu Zagranicznego (TAITRA) zleciła ITMS działania medialne i marketingowe związane z targami.

Taiwan Excellence był obecny wokół centrum wystawienniczego w Düsseldorfie dzięki reklamie tradycyjnej i cyfrowej

Jak przyciągnąć uwagę w drodze na targi?

 

ITMS zaprojektował, zaplanował i wdrożył kampanię reklamową, która obejmowała reklamy cyfrowe na różnych stronach internetowych poświęconych zdrowiu i medycynie, reklamy na billboardach na terenie targów i w ich okolicach, a także reklamy w środkach transportu publicznego w Düsseldorfie. Te ostatnie zostały strategicznie ulokowane na autobusach i tramwajach, które dowoziły zwiedzających na teren wystawy.

W okresie poprzedzającym targi MEDICA, ITMS zorganizował również wirtualną konferencję prasową, podczas której czterech tegorocznych laureatów Taiwan Excellence Award zaprezentowało niemieckim i międzynarodowym mediom innowacyjne produkty z dziedziny technologii medycznych i e-zdrowia. Dziennikarze obecni na spotkaniu otrzymali szczegółowy przegląd niektórych z najważniejszych trendów medycznych z Tajwanu.

 

Odpowiedni timing decyduje o sukcesie konferencji prasowej

 

Termin konferencji prasowej okazał się idealny, ponieważ pozwolił agencji dostarczyć silny przekaz na temat tajwańskich firm na kilka dni przed rozpoczęciem targów. Media otrzymały z wyprzedzeniem doskonały materiał do swoich relacji.

 

Przygotowania do konferencji prasowej rozpoczęły się natomiast wiele tygodni wcześniej: agencja zadbała o to, aby wszystkie uczestniczące w niej firmy zostały skutecznie zaprezentowane w serii komunikatów prasowych wydanych przez ITMS. Końcowy komunikat prasowy, rozesłany do mediów medycznych, biznesowych i informacyjnych kilka minut po zakończeniu wydarzenia, zawierał szerokie informacje o firmach zaangażowanych w projekt.

Zgodnie z formułą wydarzenia hybrydowego ITMS przygotował punkty programu, które można było śledzić na miejscu lub online poprzez transmisję na żywo.

Od transmisji na żywo do minimalnie inwazyjnej chirurgii

 

Firmy z Tajwanu rozwijają jedne z najbardziej innowacyjnych produktów dla rynku medycznego, co stawia Tajwan w czołówce branży medycznej. Na dobrze przyjętej wirtualnej konferencji prasowej, Taiwan Main Orthopedic Biotechnology Co, AVer Information Europe B.V., EPED Inc i AmCad BioMed Corporation zapewniły wgląd w ambitny świat tajwańskich badań i rozwoju. Wśród prezentowanych produktów znalazły się pierwsze na świecie okulary rzeczywistości rozszerzonej ze znakiem CE oraz system nawigacji stereotaktycznej zmniejszający komplikacje chirurgiczne. Zautomatyzowany ultrasonograf, który może wykryć bezdech senny u przytomnych pacjentów może stworzyć szczegółową trójwymiarową rekonstrukcję górnych dróg oddechowych w ciągu zaledwie 10 minut. Te i inne produkty zostały zaprezentowane przez czterech rzeczników firm na konferencji prasowej przed targami medycznymi.

 

„To zawsze robi wrażenie, gdy widzimy, jakie prace badawczo-rozwojowe prowadzone są na Tajwanie i w jaki sposób przyczyniają się one do rozwoju medycyny na świecie” – podkreślił Mark Wu, dyrektor wykonawczy Departamentu Marketingu Strategicznego TAITRA. „Jesteśmy dumni, że możemy dać tak znakomitym firmom możliwość zaprezentowania swoich innowacyjnych nowych produktów prasie branżowej i odwiedzającym targi MEDICA”.

 

Każdego roku organizacja non-profit TAITRA honoruje szczególnie innowacyjne produkty nagrodą Taiwan Excellence Award. Jest to najwyższe możliwe uznanie dla tajwańskich produktów, które są ucieleśnieniem postępu. Ogólnoświatowa kampania Taiwan Excellence wspiera tajwańskie firmy w umacnianiu ich międzynarodowej konkurencyjności. TAITRA jest klientem ITMS od ponad 10 lat.