30. 03. 2022 News

Subskrypcje na Instagramie są tuż-tuż

Instagram oferuje twórcom kilka sposobów na zarabianie pieniędzy. Najnowszym są subskrypcje. Followersi będą mogli wspierać swoich ulubionych influencerów stałymi kwotami, a w zamian otrzymają ekskluzywne treści.

Ekskluzywne historie i jeszcze więcej dla tych, którzy płacą

 

Dzięki nowej funkcji użytkownicy Instagrama będą mieli do wyboru dwie opcje: „śledzenie”, jak dotychczas oraz „subskrybowanie”, czyli odpłatne zapisywanie się do serwisu. Ci, którzy są nie tylko followersami, ale także subskrybentami, otrzymają dostęp do dodatkowych treści danego twórcy. Dla tych ostatnich nowa funkcja oznacza mniejszą zależność od umów z markami oraz wyświetlanych reklam. Zamiast tego mogą uzyskiwać pewny dochód wyłącznie dzięki swojej społeczności.

 

Nowy model subskrypcyjny może obejmować na przykład ekskluzywne stories. Można sobie wyobrazić, że działałoby to podobnie do odtwarzania stories wyłącznie bliskim znajomym. W ten sposób w przyszłości stories mogą być publikowane wyłącznie dla płacących subskrybentów. Zapisywanie stories w highlights sprawiłoby, że będą one dostępne także dla fanów, którzy dołączą później.

 

Funkcja w fazie testowej

 

Funkcja ta jest przygotowywana przez Instagram od listopada 2021 roku. Od końca stycznia bieżącego roku jest ona dostępna dla niewielkiej grupy twórców z USA. Zanim zostaną udostępnione wszystkim, subskrypcje na Instagramie pojawią się na zasadzie testów u większych influencerów. Okaże się wtedy, jak dobrze zostanie przyjęty ten model. Z jednej strony oznacza on w końcu więcej pracy dla twórców, którzy nie mogą ograniczać się wyłącznie do obsługi różnych formatów, takich jak Feed, Stories czy Reels. Od tej pory muszą oni tworzyć dodatkowe treści dla subskrybentów, nie tracąc przy tym niepłacących followersów. Z drugiej strony, odpłatność może odstraszyć, zwłaszcza młodszych użytkowników. Być może jeszcze szybciej zwrócą się oni ku konkurencyjnym aplikacjom, takim jak TikTok, gdzie większość twórców i tak posiada dodatkowe konto.

 

Wpływ na influencer marketing

 

Bezpośrednie płatności za subskrypcje na Instagramie będą silnie uzależnione od skłonności followersów do sięgania do kieszeni. W zamian influencerzy będą musieli zaoferować im wymierne korzyści. Model subskrypcji nie sprawdził się w przypadku YouTube, ale już przypadku OnlyFans – tak. Wiele będzie więc zależało od tego, jak atrakcyjne treści będą oferowane. Dlatego promowanie produktów prawdopodobnie pozostanie głównym modelem działalności instagramowych influencerów. Współpraca, która wnosi wartość dodaną do relacji między marką, influencerem i followersem, będzie nadal ceniona, nawet po wprowadzeniu płatnych treści.

 

Niektórzy obawiają się, że dzięki modelowi subskrypcyjnemu influencerzy mogą stać się na Instagramie konkurencją dla marek. Ponieważ jednak subskrypcje dotyczą głównie dodatkowych treści, jest to mało prawdopodobne. Zamiast tego influencerzy nadal stwarzają dla marek wiele okazji. W końcu mają oni zazwyczaj publiczność o dużym stopniu interakcji, co można wykorzystać do komunikacji marki. Zwłaszcza jeśli publikowane w ramach współpracy treści nie są ściśle określone, można budować wśród followersów wiarygodność.

 

Pozostaje więc czekać na to, aż Instagram uruchomi subskrypcje i jak zostaną one przyjęte. Ostatecznie to do influencerów należy tworzenie odpowiedniego contentu i przekonanie swoich zwolenników, aby wydali pieniądze na treści, które wcześniej były darmowe.

 

Chcesz wykorzystać najnowsze zmian w social mediach? Nasz zespół ds. mediów społecznościowych zna najnowsze trendy i chętnie doradzi które z nich warto wykorzystać w budowie Twojej marki.