Für die Juni-Ausgabe des Wirtschaftsmagazins der IHK Gießen-Friedberg wurde George S. Pascal, Gründer und Geschäftsführer von ITMS Marketing, gebeten das Editorial zu verfassen.
Das Kernthema der Publikation ist Sport-Sponsoring, ein Gebiet, auf dem der aus New York stammende Marketing-Experte auf mehr als 25 Jahre Erfahrung zurückgreifen kann. Die Anfänge seiner Full-Service Agentur, die heute für Klienten in vielen verschiedenen Branchen tätig ist, liegen im Sport-Marketing.
In dem Editorial richtet Pascal den Fokus auf das regionale Sport-Sponsoring als Möglichkeit für Unternehmen, Verantwortung und Präsenz zu zeigen. Persönliche Vorlieben und Wohltätigkeitsbestreben sind jedoch der falsche Ansatz. Entscheidend ist die Vereinbarkeit und Abstimmung von Unternehmen und Sponsee. Er erklärt, dass Sponsoring keine Einbahnstraße ist und systematisch in den Marketing-Mix integriert werden muss.
Dabei betont er die Wichtigkeit des eigenen Involvements der Unternehmen in den Sponsoring-Prozess. „Bei Engagements müssen sich Unternehmen über ihre Ziele im Klaren sein. Denn nur die optimale Kommunikationsstrategie ermöglicht einen positiven Imagetransfer. Um diesen zu meistern, muss die Zielgruppe von der Glaubwürdigkeit des Engagements überzeugt werden“, so Pascal. Regionales Engagement stärkt zudem die interne Kommunikation und kann einen Anreiz darstellen, um talentierte, neue Mitarbeiter zu gewinnen.
Damit trifft er genau den Nerv der Zeit. Eine aktuelle Studie zum Thema Mittelstandskommunikation belegt, dass viele deutsche Mittelständler Defizite in der strategischen Kommunikation aufweisen. Insbesondere würde in das Employer Branding zu wenig investiert. Dabei wird regionales Sport-Sponsoring explizit als geeignetes Mittel zur Verbesserung der Situation genannt.
Die zur ITMS Group gehörende Agentur für Sport-Marketing ITMS Sports hat über viele Jahre eine Reihe von Bundesliga-Vereinen und Veranstaltungen in den Sportarten Tennis, Eishockey, Golf, Baseball und Eiskunstlauf betreut und namhaften Marken bei der Entwicklung und Umsetzung von Sponsoring-Strategien mit regionalen Ansätze beraten.
Zur digitalen Ausgabe gelangen Sie hier: http://www.giessen-friedberg.ihk.de/share/flip/Juni2015/index.html