Zahlreiche Unternehmen engagieren sich für lokale Initiativen. Doch viele lassen diese Gelegenheit der positiven Kommunikation einfach verstreichen. Dabei nehmen Kunden und Arbeitnehmer heute die Unternehmensverantwortung so wichtig wie nie. Für ITMS Agenturkunden Hinnerbäcker gehört das zur Firmenidentität.
Soziale Verantwortung hat sich in den letzten Jahren zu einem Buzzword entwickelt. Dahinter steckt aber tatsächlich ein wichtiges Konzept. Es geht um Maßnahmen, die einen spürbar positiven Effekt auf die Gesellschaft haben. Die Möglichkeiten dafür reichen von Events über Spenden bis zu Bildungsinitiativen. Die gekonnte und glaubwürdige Kommunikation ist dabei ebenso entscheidend wie die tatsächliche Umsetzung.
ITMS setzt derzeit ein Kommunikationskonzept für Hinnerbäcker, Traditionsbäckerei mit über 65 Filialen, um. Das Familienunternehmen engagiert sich in hohem Maße für die Wetterauer Region, in der es seinen Ursprung hat. Unter anderem spendet es jedes Jahr mehrere Tausend Euro an Initiativen vor Ort. Die Bad Nauheimer Agentur unterstützt die Kampagnen mit wirkungsvoller Kommunikation, die auch das nachhaltige Engagement von Hinnerbäcker transparent macht. Das Expertenteam ist dabei von der Planung und Koordination über die Übergabe vor Ort bis zur anschließenden Nachbereitung mit Rat und Tat zur Stelle.
Familie, Heimat, Zusammenhalt – das ist der Traditionsbäckerei wichtig. Diese Werte setzt Hinnerbäcker immer wieder in die Tat um, indem das Unternehmen vor allem regionale Projekte und Initiativen mit ähnlichen Grundsätzen fördert. Die Spendenempfänger werden also sorgfältig ausgewählt. Der Verein „Menschen in der Nähe“ oder das Frauenhaus Frankfurt sind nur einige Beispiele dafür. Langjährige Partnerschaften, wie z.B. mit der Wetterauer Tafel, werden aufgebaut, die das ernsthafte soziale Interesse des Familienunternehmens unterstreichen. Für die Stamm-Agentur ITMS ist es so ein Leichtes, das Engagement von Hinnerbäcker glaubhaft zu kommunizieren.
Neben der sorgfältigen Auswahl der Initiativen sind es oft Kleinigkeiten, die authentisches Wohlwollen vermitteln. Beispielsweise ist es bei Hinnerbäcker Herzenssache, dass die Geschäftsführung jede Spende persönlich überreicht. Auch der Zeitpunkt spielt eine Rolle: Wenngleich das Weltgeschehen Anlass für Spenden sein kann, zeigt die wiederholte Zusammenarbeit über aktuelle Ereignisse hinaus, dass keine Sensationshascherei betrieben wird. So gab die Bäckerei beispielsweise kürzlich die regelmäßige Spende von 150 frischen Broten für das im vergangenen Jahr von Hochwasser betroffene Ahrtal bekannt – nicht, weil es gerade in den Nachrichten ist, sondern weil das mit den Werten des Unternehmens auf einer Linie ist.
