Dyrektor Artystyczny wraz ze swoim zespołem projektowym tworzy wizje kampanii, określa kierunki artystyczne, które należy obrać i odgrywa aktywną rolę w procesie projektowania. Skorzystaliśmy z okazji, aby usiąść z naszym utalentowanym dyrektorem artystycznym Arturo Goosmannem-Seminario.
Arturo Goosmann-Seminario, Art Director w ITMS Marketing: Otaczam się różnymi źródłami inspiracji. W moim przypadku jest to mieszanka fotografii, sztuki nowoczesnej, architektury, muzyki, wiadomości czy książek. Ważne jest, aby być ciekawym i mieć oko na wszystko otwarte, co nas otacza w ten sposób rozwijamy swoje zmysły – potencjał rozpoznawania. Inspiracja może pochodzić z dowolnego miejsca.
Nie uważam się za eksperta, aby definiować sztukę. Osobiście jednka uważam, że pomiędzy sztuką a designem da się rozgraniczyć jasne linie.
Zadaniem projektanta jest przekazanie zdefinowanych idei przez umieszczenie różnokolorowych pikseli, grafiki i obrazów w określonych lokalizacjach. Większość projektów ma swoją specyfikacje projektową, szczegółowy zestaw celów, które należy osiągnąć.
Artysta z drugiej strony nie wymaga żadnych szczegółowych instrukcji lub wytycznych, aby utworzyć nowe unikatowe dzieło sztuki. Przenosi swoje uczucia i duszę na pędzel lub ruch rękami. Jego wewnętrzne impulsy motywują go do tworzenia nowych dzieł.
Podczas gdy artysta często czeka na chwilę, swoją wewnętrznej inspirację, Designer musi zmierzyć się z problemem. Zaraz po tym zaczyna rozwijać kreatywne rozwiązania.
Design powinien dotykać ludzi na poziomie emocjonalnym. Nie wydaje się to najbardziej skuteczne i trwałe. Dialog odgrywa dla naszych Designerów ważną rolę, a także zasady myślenia, znalezienia rozwiązania, które są przekonujące z punktu widzenia użytkownika.
Oczywiście, że proces twórczy. Rozwój idei, komunikacji, wykonanie pomysłów, które są związane z różnymi nowymi mediami. Każdego dnia próbowanie czegoś nowego – bez znaczenia czy to jest analogowe czy cyfrowe. Kiedy z formowania ogólnych pomysłów, wyłoni się coś wyjątkowego – to wówczas podoba mi się to najbardziej.
Recepta na sukces: reklama. Oryginalność i kreatywność znacznie zwiększa szanse na sukces.
